天猫新文庄与国家图书馆的图书手牵手，还玩跨境游戏！

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九月，是一年一度的开学季节。如果你走在主要校园的林荫道上，你可以隐约闻到“书香”。如今，这种“书香”也将以另一种创意形式活跃在年轻人中。

值此中国国家图书馆成立110周年之际，天猫新文庄和国家图书馆共同宣布了一项重大活动。在深入合作的同时，还与人民文学出版社、中信出版社、上海译文出版社等多家企业携手合作。

当天下午，各方在国家图书馆联合开展了“新文化创造与新阅读”活动。未来，他们将跨越国界，共同创造20多组文化创意产品，让图书文化以更年轻的姿态跨越古今，跃入当代。

天猫新文创与十大出版社携手打造“活”字

9月11日下午，天猫新文昌、国家图书馆、中信出版社、人民文学出版社、国脉出版社等多家企业见证了国家图书馆的合作。国家图书馆副馆长孙、天猫新文庄负责人、天猫新文庄产业负责人米朵、天猫新文庄图书部负责人严华、上海保税区国际文化投资发展有限公司代表陈晓东、国麦文化高级副总裁王宇、人民文学文化部部长邝瑞、普兰儿童图书馆市场经销部主任、新沂图画书销售部主任任、新古典文化总编辑等

我们秉承“让书里的文字活起来”的理念，共同推进“新文化创造、新阅读”活动的开展，签署“跨境文学衍生品”合作意向，推出20组跨境文化创造产品。

在活动上，国家图书馆副馆长孙说:“随着文化创意产业时代的到来，国家图书馆希望通过文化创意衍生品来拉近人们与纸质阅读的距离。”。天猫新文化创意总监莫宁承认了这一点，并计划在未来帮助更多的跨境衍生产品。

值得一提的是，这是天猫发展以来的第一次新文化创造尝试，也是纸质书籍的又一次突破，是与当代年轻人对话的一种新态度。

在活动现场，一批跨境文化创意产品亮相——中信出版社与蒋共同打造的“东京年”漫游旅行装、人民文学出版社与海明威共同打造的2019渔夫帽时装套装、人民文学出版社与巴黎圣母院共同打造的手稿帆布包、国家图书馆与舍德共同打造的孔子舍德酒， 国家图书馆与4人联袂创作的赵韵浓缩隐形眼镜在外观上，国家图书馆与自然旋律共同创造了一套美丽的美容套装，上海翻译出版社与永普咖啡共同创造了十大精神领袖的纸漫游咖啡，人民文学出版社与莎士比亚共同向戏剧大师的帆布包致敬，以及国家图书馆与朝花夕聚的故事日历等。

届时，上述众多文化创意联合品牌产品将一起登陆天猫，中国传统的图书文化也将以崭新的面貌融入当今社会人们的生活方式。

此外，为确保图书的文化传承，做好文化知识产权保护工作，天猫新文创与天猫法律部联合推出了天猫新文创在全网的第一个保护机制，即天猫新文创专利保护方案，并在活动当天正式公布。

从新的阅读到新的文化创造，文学知识产权也有了跨界的新游戏

根据第16次全国阅读调查，截至2018年底，中国成年国民人均纸质图书阅读量为4.67本，全国综合阅读率约为80%。尽管纸质图书因时代的变迁而日渐衰落，但它也促使出版业以更加多样化的形式探索商业化，包括“电子书、有声图书”，甚至创造出前所未有的新生活方式。

出版业作为一个有着丰富文化遗产的行业，正与社会各界达成合作。例如，它专注于城市新生活空的创意生活综合商店，并围绕书籍这一媒介构建更全面的体验产品。此外，许多出版公司已经与酒店、服装、汽车等行业达成跨境合作，各种新的游戏方式也从文学知识产权中衍生出来。

出版业和工业的融合也可以被视为创造力和生活的融合。这一次，天猫新文化创新与国家图书馆和几家出版公司合作，并通过与不同品牌的跨境合作，创造了“新阅读、新文化创造”等新生活方式。

作为世界上消费群体最大、品牌数量最多的平台，天猫在过去几年开始逐渐关注文化创意产业。2019年1月，天猫首次宣布推出“天猫新文化创意”计划，在半年多的时间里实现了天猫新文化创意消费的迅猛发展。大量数据证明，当今的年轻人对文化消费有着强烈的需求，文化已经成为消费决策中的一个重要因素。

天猫也迅速成为文化产品的聚集地。截至2019年6月，超过1000万消费者和粉丝在阿里平台上的20多家官方博物馆商店中累积，占90后的50%以上。在去天猫的路上还有许多全球博物馆。

2019年8月，天猫发布了“天猫新文化创造2.0计划”，使10亿年轻人和文化“生活”在一起。同时，天猫将推动10000个品牌和文化产业的跨境合作，共同推动中国市场文化消费的强劲增长。

如今，与国家图书馆的合作是天猫新文化创作对中国传统文化的又一诠释。将继续坚持以新的知识产权产品促进文化遗产的理念，推动文化创意产业的商业化发展，同时接触更多的年轻消费者。

在未来，我们也期待着与许多经典书籍合作，如小王子，诗经，魔法商店，时间简史，三体，银河帝国等。

届时，天猫还将依靠自身的大数据能力，帮助文创知识产权创造更多的创意产品，为文学知识产权在丰富成熟的商业生态中的跨境合作提供更广阔的发展空间。(照片由天猫提供)

责任:吉爱玲