中国扶贫基金会和字节跳动扶贫基金会谈文化旅游扶贫

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9月10日，由字节跳动创新部“都是山中好风景”项目组和橙色旅游联合主办的第二届“好旅游对话日”沙龙在中国扶贫基金会举行。本次沙龙的主题是“文化旅游扶贫:新模式、新问题、新机遇”。

中国扶贫基金会副秘书长王军在沙龙上说，扶贫的本质是改变人。通过发展旅游业来促进扶贫，我们应该关注当地人民的变化，提高他们的勇气和远见，让他们有持续自我发展的能力；同时，在扶贫过程中，有必要建立一种机制，使旅游业发展带来的利益能够更广泛地惠及当地人民。

北京外国语大学教授李新建也认为，扶贫需要每个人帮助穷人，每个人都可以从中受益。他表示，通过打造文化旅游产业品牌和引进游客，品牌的生态效应将在扶贫过程中形成，扶贫效果会更好。“因为游客来游玩，他们不仅会消费农产品，还会促进一套完整的工业体系。扶贫效果是全面的，对每个人都更有利。”

那么，文化旅游产业如何带动贫困地区脱贫呢？目前企业参与文化旅游的模式、困难和机遇是什么？会上，中国扶贫基金会副秘书长王军、北京外国语大学教授李新建、创新部总经理杨洁、中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊、平成旅游首席商务官杨晓明就上述议题进行了讨论。

(来宾讨论网站)

市场化运作可以使文化旅游产业持续发展

中国扶贫基金会副秘书长王军表示，近几年来，国内乡村旅游发展很快，主要是因为许多乡村旅游采用了市场化运作模式，通过旅游业带动扶贫。“市场主体做出的产品定位和产品设计来自市场需求，而它提供的服务来自市场需求。”王军表示，在一些地方，行政力量推动的乡村旅游效果不佳，这往往是由于产品定位不准确或运营问题。

因此，王军认为，文化旅游扶贫需要许多专业公司的加入，并依靠其成熟的商业网络渠道模式来推动旅游业可持续发展的形成。

中国旅游协会旅游营销分会副会长葛雷也认为，当前是发展乡村旅游的战略机遇期，市场力量应该承担社会责任，通过帮助旅游业发展帮助当地人民脱贫。

在葛雷看来，人们的旅游已经从游览名山大川转变为体验旅游，人们想离开城市，找个地方住。但是对于贫困地区的许多人来说，他们不知道游客真正需要什么。从事旅游扶贫的企业和个人应肩负起责任和使命，提供相应的资源，帮助贫困地区发展旅游业，通过文化旅游促进扶贫。

打造贫困地区文化旅游品牌，连接更多资源

那么，参与扶贫的组织和企业如何通过市场化的手段，形成合力，推动贫困地区旅游业的发展呢？王军认为，不同的组织应该充分发挥各自的优势，为贫困地区提供扶贫和农村振兴项目，并连接更多的资源。例如，中国扶贫基金会帮助贫困地区打造高质量的旅游产品，建立品牌，并通过影响力投资促进当地旅游业的发展。

字节跳动扶贫依靠当今头条新闻、颤音等产品在信息准确传播方面的领先优势，通过信息流创造的价值，开展文化旅游扶贫工作。字节跳动创新事业部总经理杨洁表示，字节跳动扶贫在2018年启动了“都是山中好风景”项目，秉承“造血”、“精准”和“驱动”扶贫的理念，利用当地旅游资源。分析整理，重点规划运营，打造贫困地区文化旅游品牌，并通过图文、短片等内容形式进行推广，带动当地文化旅游产业发展。

与旅游相关的媒体，橙色旅游，在通过文化旅游帮助穷人方面也发挥了优势。橙色旅游首席商务官杨晓明表示，橙色旅游通过发现和深度挖掘文化旅游扶贫案例和样本，取得了良好的社会效果；同时，动员更多的社会力量参与扶贫。

至于未来文化旅游产业将如何进一步推动贫困地区的发展，有嘉宾认为贫困地区需要走多生产一体化的道路。“除了文化旅游，还有许多领域可以嫁接，以促进扶贫效果。”王军说，例如，浙江的一些寄宿家庭同时在网上出售特色家具，游客可以通过扫描代码在线购买。

"农村将是一个巨大的融合平台."葛雷说，农村有青山绿水和农业文化，这是许多城市人向往的生活方式。随着旅游业的发展，将会出现许多高端养殖业、科技产业等。，形成多产的一体化。

杨洁认为，农业旅游、文化旅游和商务旅游的融合将为贫困地区带来更广泛的发展。首先，由于电子商务基础设施的改善，许多贫困地区已经开始整合商务旅游。游客可以直观地看到当地的山水和优质的种植环境，通过电子商务带动当地农产品走出去；其次，文化与旅游的融合更多的是将文化作为旅游发展的灵魂，为当地注入了许多旅游精神的情感；农业让每个人都深深感受到了特色乡村旅游的特色。

杨洁表示，字节跳动目前有两个扶贫项目，一个是“山中豆好风景”，一个是“山货头条”，重点是通过文化旅游扶贫，打造贫困地区农产品品牌，帮助农产品涨价。“我们将从事文化旅游。农业与旅游业的融合、商务旅游的融合将会有更多的探索，进一步帮助扶贫和农村振兴。”

长期稳定的扶贫取决于当地的内生动力

虽然市场力量对贫困地区文化旅游产业的发展有很大的推动作用，但本次沙龙的嘉宾一致认为，要实现长期稳定和脱贫，还必须依靠当地自发的内生力量。因此，企业和社会机构在帮助当地旅游业发展的同时，也应注意改变当地人的认识，提高他们的能力，使他们能够摆脱贫困，自力更生致富。

王军认为，目前，中国一些景点已经开发，这也带动了当地人民摆脱贫困，但当地人民实际上很少受益于旅游业。他认为，为了让当地人更积极地参与推动当地文化旅游业的发展，还应该建立一种机制，使文化旅游业惠及更多的人。

字节跳动在开展文化旅游扶贫工作时，非常重视当地人才的培养，增强了当地的内生动力。杨洁介绍，当“窦是山中好景”时，字节跳动扶贫不仅要为当地打造和推广文化旅游品牌，还要在当地提供新媒体技能培训，帮助当地学生掌握内容创作和新媒体操作技能，通过内容创作继续宣传和推广家乡的美景和好东西，吸引更多人到当地旅游消费，带动当地产业发展。

“例如，在雷山，我们培养了一批新媒体人才，使他们能够通过内容创作不断宣传雷山的特色文化、产品和美丽。在此基础上，我们还重点培育了六大行业领军企业，涉及非遗文化、茶业、旅游业等。，使他们能够从自己的专业领域推广雷山，使外界对雷山的感知更加立体和全面，从而带动当地产业的发展。”杨洁说道。

"当地人是非常重要的扶贫对象."葛雷说，扶贫企业要注重提高当地群众的能力，包括提高他们的服务质量、产品定位能力和管理能力。同时，应该给予当地人更多的权利来帮助他们成为旅游业的主体。

"扶贫的本质是人的变化."葛雷说，衡量文化旅游扶贫的成功与否是非常重要的，即当地人是否因为旅游业的发展而开阔了眼界，改变了原有的意识，有能力参与旅游业。只有当当地人有了自我发展的能力，他们才能摆脱贫困，长期致富。(照片由字节跳动提供)

编辑:张洋