奥美发布报告引领中国企业全球化的高峰之旅

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9月24日，奥美中国正式发布了一份重量级报告，旨在探讨中国企业全球品牌建设的现状。本报告是在2019年4月至8月对40位负责海外市场各个领域的首席营销官进行为期5个月的深度访谈后产生的，结合奥美在中国和国际品牌建设方面的多年经验，总结了中国品牌全球化的精彩见解。

随着越来越多的中国企业在国际舞台上展示自己的辉煌，奥美公司的《让全球中国品牌在新经济形势下更有意义:中国CMO报告》揭示了品牌在海外市场扩张时面临的挑战，特别提出了在海外市场持续打造品牌的七大最佳实践。

"我们坚信中国品牌全球化的巨大潜力."奥美亚洲大中华区首席执行官魏表示:“中国企业需要从一开始就着眼于基于品牌战略的海外市场拓展，以确保业务的可持续发展。同时，我们也要充分发挥国内优势，整合全球品牌的最佳实践，相互融合，打造海外市场的强大实力。”

尽管中国品牌正在稳步努力赢得海外声誉，但任忠要与国际大品牌竞争，还有很长的路要走。报告中的受访者将地方政策、文化差异和人才匮乏列为海外业务亟待解决的三大挑战。虽然每一个都有自己的重点，但都源于同一个原因:缺乏长期投资和品牌建设。报告强调了这项工作的价值，并使用一致的品牌平台来确保与受众的沟通，建立可靠的关系，确保海外业务的顺利发展，招募和培养顶尖人才。

为了应对中国客户的全球化，奥美特别成立了中国品牌事业部，奥美中国派出的团队，结合来自世界各地的品牌全球化专家，进驻关键市场，为中国客户提供服务。纽约成立多年后，欧洲市场的商业中心柏林成功落地，中东基地将于2020年初建立。(照片由奥美中国提供)

责任:张洋