泡泡超市参加了第三届零售创新峰会

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近日，由易欧主办的“GIIS 2019第三届零售创新峰会”。com在北京举行。本次峰会以“趋势遭遇技术”为主题，邀请了20多家零售行业的大型咖啡机，共同探讨新技术和新趋势，展望未来零售行业的新变化和新价值。其中，好又多泡泡城的CMO·小果受邀参加本次峰会，并在老字号和新国潮圆桌论坛上分享了好又多泡泡城的发展模式和创新策略。

(好又多泡泡超市CMO·小果出席了GIIS 2019第三届零售创新峰会)

“从零到一”创造了一个新的潮流游戏类别，用知识产权传递美

近年来，中国传统商品的老品牌一直在“落后成长”，大量尖端国产品牌也在快速发展。许多品牌通过恰当地融入中国元素来迎合消费者，新的民族趋势、新的品牌和新的类别已经出现。其中，作为新品类代表之一的POP MART Bubble Mart，多年来深入潮剧产业，创新产业模式，推动潮剧产业发展，其发展模式和理念也为新品类的运作创造了产业模式。

在好又多泡沫超市看来，万超知识产权是其发展过程中最重要的核心竞争力。小果在论坛上说，营销、交通等手段都是以产品为基础的，产品的成功相对滞后，所以对一个企业来说，产品本身是最重要的。在时尚玩具领域，产品是时尚知识产权。

以莫莉为例，小果向参与者分析了基于知识产权的好又多泡泡超市的发展模式。莫莉是一个看似无表情的形象，并不包含深刻的象征意义，但这就是为什么万超受到每个人的喜爱，因为万超的这一特点正好满足了每个人的情感需求。“如今，许多人喜欢知识产权，正是因为它没有背景，没有表情，没有故事。事实上，每个人都希望将自己的情感和认知复制到这个知识产权中。当每个人看着洋娃娃时，他们会表现出自己的情感，所以这成为每个人都喜欢它的原因。”水果新奇的方式。

此外，莫莉的受欢迎程度与设计师王信明自身对艺术的理解和创造力是分不开的。在过去的十年里，肯尼一直在用不断的创造力和灵感创造可爱精致的IP图像。在与流行玛特泡泡玛特签订合同后，肯尼在一个相对固定的周期内推出了不同系列的《莫莉》，受到了很多粉丝的喜爱。

事实上，不仅仅是莫莉，波普·马特·泡泡集市也与国内外许多知名的知识产权公司签订了合同或达成了战略合作，如普奇、怪物和萨特·罗里。与此同时，好又多泡泡城也积极探索和推广高品质的本土潮流游戏知识产权，如李美慧猫、兔子等。通过签订合同和与艺术家的合作，波普·马特泡泡城为玩知识产权建造了一条护城河。

在此基础上，好又多泡泡超市开始通过线上和线下多渠道经营知识产权，向公众输出潮流文化。截至9月份，波普·玛特泡泡超市旗下有110家直营店，521家机器人商店，覆盖中国53个城市。与此同时，通过与全国各大商场联合举办主题展和大型时尚玩具展，波普·玛特泡泡城也为潮流游戏爱好者提供了更多接触潮流游戏的机会。此外，POP MART泡泡城还拥有天猫旗舰店、帕库商城、泡泡箱抽取器等在线渠道。通过多渠道的合作和不同的玩法，让潮剧全方位走进人们的生活，传达潮剧的美。

不断丰富潮剧的知识产权内容形式，流行超市泡泡超市增强了潮剧的生命力

除了完善知识产权的发展模式外，维护知识产权、拓展其生命力和价值也值得关注。目前，POP MART Bubble Mart正在通过与各领域龙头企业的跨境合作，创新万超的产品形式和内容，使知识产权更加普及，增强万超的知名度和影响力。在小果看来，万超没有故事，可以很容易地与各个领域的品牌相结合，做出更多新鲜有趣的东西，这样万超就有了更多的可能性。

例如，POP MART Bubble Mart与它的流行趋势合作扮演莫莉和伊利维克兹，流行品种“明天的儿子”的第二季，电影和电视剧“我只喜欢你”，流行的知识产权爪牙，和中国的月球探测项目；普奇与国内著名传统手工刺绣服装品牌文怡手工作坊合作...这些跨境合作丰富了潮流玩具的内涵。

好又多泡泡城促进了万超知识产权的跨境合作，不仅提升了万超知识产权的影响力和知名度，也形成了双方的双赢局面。小果介绍说，好又多的合作方式是授权。通过与需要定义时尚人群的品牌合作，大众超市泡泡超市可以帮助合作品牌变得更年轻、更时尚。

同时，好又多泡泡城也非常注重万超与传统文化的融合，以“民族潮流”丰富万超的内涵，从而进一步延伸万超知识产权的活力，进而推动中国万超产业和文化的快速发展。例如，莫莉的《西游》系列受《西游》故事的启发，结合现代潮流设计重新诠释了《西游》故事；有茉莉宫廷兽系列，杭州市限量版茉莉，天津市限量版茉莉，北京市限量版茉莉，以及普奇苗龙宝宝限量手跑等。将中国传统文化与潮剧文化相结合，不仅丰富了潮剧的魅力，促进了中国潮剧文化的普及，也为传统文化的“新传播”提供了帮助。

可以说，通过不断创新，好又多泡泡城赋予了“民族潮流”新的内涵。未来，好又多泡泡超市将继续秉承“创造潮流，传递美丽”的使命，注重设计师的孵化和知识产权的维护，为时尚爱好者带来最佳的潮流体验，为中国传统文化的传播提供新的思路和方式，推动时尚产业的创新发展。(照片由泡泡超市提供)

编辑:张洋