维塔柠檬茶“国潮出海”C掌权

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维塔柠檬茶应邀参加了由天猫国家潮汐基金会和邦若布兰德基金会联合主办的“邦若天猫”系列活动，并与法国当代艺术家尤金·里肯瑙斯共同发起了维塔柠檬茶艺术家合作基金，该基金于10月1日在法国蓬皮杜艺术中心展出。这不仅是维塔柠檬茶第一次集中在蓬皮杜艺术中心，也在世界范围内掀起了维塔柠檬茶的热潮。

(维塔柠檬茶与法国顶级设计师合作推出跨境合作，首次在法国蓬皮杜艺术中心展出)

在展览期间，维他奶中国首席执行官钟庭义说:“维他奶柠檬茶以其本色一直受到年轻人的喜爱。与天猫和邦卓品牌的合作是我们与年轻人互动的深层培养。通过在国家潮流、知识产权联盟、艺术和文化领域的营销创新，它带来了一种价值认同感，激发了更多的想象和突破，给年轻人带来了新的、有趣的体验。”

在这种出海的潮流中，维塔柠檬茶如何激发年轻用户并扮演不同的跨境角色？

维塔柠檬茶正处于“走出去”的浪潮中，正在进行品牌国际化

近年来，民族潮流已经成为一种个性、自信和独立的态度，受到90年代和90年代后年轻族群的青睐。作为一个有代表性的营销知识产权，天猫国家潮流行动既有带来商品的能力，又有网络红的气质。通过跨品牌、跨类别、联合知识产权和设计师，提升中国品牌的全球影响力，推动国内产品“走向全球”，实现双赢。

这一次，维塔柠檬茶已经成为天猫的一个特殊品牌，通过天猫，维塔柠檬茶与邦卓品牌和法国设计师携手为消费者开发新的时尚产品。

(维塔柠檬茶具有真正的设计和明亮的柠檬黄，这已经成为观众的焦点)

维他柠檬茶是从真正的茶叶中提取出来的，真正的柠檬以完美的比例混合在一起。维他柠檬茶因其独特的涩味，自问世以来就受到年轻人的追捧。然而，年轻的“够真够涩”态度也引发了品牌与年轻消费者之间的强烈共鸣，这无疑是消费者心中“够真”的代表。年轻人喜欢的交通知识产权有自己的时尚基因。

维塔柠檬茶与法国著名独立设计师、时尚奢侈品设计师欧仁·里肯纳斯联手打造独家合作基金，落户法国蓬皮杜中法艺术展，融合时尚与新颖的滑板艺术元素，打造“收藏中的收敛经典”新产品，充分释放品牌趣味能量。

(维他索中国公司首席执行官钟庭义和法国奢侈品设计师欧仁·里康奈斯)

时尚跨界，维塔柠檬茶演绎真实自我

Vita柠檬茶艺术家合作的设计灵感来自街头文化和街头艺术，Eugene Riconneaus不仅是一名设计师，还是一名艺术家和滑板手。他用滑板作为笔，在画布上留下鲜明的滑板痕迹，通过交织的线条展现年轻、无畏和大胆的时刻。Vita柠檬茶品牌理念所传达的无限生机和活力与其创作理念高度一致，形成作品创作的极致。

(合作维塔柠檬茶于10月3日首次在天猫发布)

在屏幕上，不同颜色的线条和流畅的布局再现了滑板的痕迹，记录了每一个年轻的活力；在色彩方面，欧仁·里康奈斯希望用明亮温暖的色彩反映年轻的态度，所以在代表黄、绿、棕色的维塔柠檬茶的基础上，加入一点红色，使画面跳跃而生动。

在标识的处理上，设计师将Vita柠檬茶的标识放在一个大的黄色飞溅色块上，具有视觉冲击效果，用一种突破性的感官刺激，表达了柠檬茶的清爽和引爆感。

最巧妙的是，这个概念引入了三个独立且相关的包。当三个包装排成一排时，将会展示出一幅色彩斑斓的茶波艺术作品，线条将会轻快活泼地流动，最终成为循环的感觉，仿佛处于能量和活力的中心。同时，它可以随意放置，而且在视觉上不会突兀，显示出你最喜欢的茶波组合。

“维塔柠檬茶流行色”不仅用于产品包装，还引入了t恤、背包和棒球帽来限制同一款的外围。它还首次登陆法国蓬皮杜艺术中心，这是现代艺术的最高殿堂。这种合作维他柠檬茶于10月3日在天猫推出。

这一时尚设计获得了法国前总理拉法兰和中国驻法国大使馆公使衔参赞高媛媛在中法最高级别品牌活动——法国博若布兰德会议上联合颁发的法国设计证书。“真正的茶是真正的柠檬”的维他柠檬茶是“足够真实和足够涩”！

(维塔柠檬茶获得法国设计认证)

与此同时，维他柠檬茶还应邀参加了天猫国超来和邦卓品牌共同赞助的“东鞋西渡DXD”项目，并推出了飞悦X维他柠檬茶限量版潮鞋，在蓬皮杜艺术中心和巴黎艺术中心共同展出。

(维他命柠檬茶的流行颜色也可以涂在身体上)

在法国的展览上，新的维塔柠檬茶受到了许多国际友人的赞赏，它释放了中国的时尚气息，成为一种流行的国际时尚颜色。

穿越时间空民族潮流魅力，打造品牌王者风范

维他柠檬茶与天猫和邦卓品牌的合作展现了年轻人的真实态度，牢牢把握年轻用户的喜好，引起强烈共鸣。除了巴黎蓬皮杜艺术中心(Pompidou Art Center)和塞纳河沿岸的巴黎艺术中心(CENTRE ARTASIA PARIS)展厅真实自我的视觉冲击之外，这款Vita柠檬茶艺术家合作基金还首次在天猫出售，限制了同一款产品的周边同时推出，并以新潮法国风格的创意力量诠释了Vita柠檬茶的流行色彩。

(维他奶中国首席执行官钟庭义在中法品牌峰会论坛上表示，年轻人大胆追求“真实”的态度)

“真才可涩”一直是维他柠檬茶的品牌精髓，一贯倡导“真”，始终引领潮流和时尚的生活态度。2019年6月，维塔柠檬茶被独家命名为极限青年，这是中国第一个滑板青年竞赛真人秀，用滑板文化中的极客精神诠释了品牌的“真理”。不久前，维他奶和何方进行了一次充满化学反应的夏季跨界活动，推出了限量版合芳×维他奶柠檬茶联合礼品盒。在深入了解消费者的基础上，它准确地诠释了品牌的核心概念，并以大胆的创意和爆炸性的态度，经常成为年轻人喜欢听和喜欢的话题，具有自己的社会属性。可以说，跨境营销起到了很好的作用。

通过跨界产品为年轻消费者建立更加多元化的体验渠道，是维塔柠檬茶向年轻群体靠拢的创新尝试，让消费者从更加时尚和国际化的场景中感知品牌，用更加生动和丰富的知识产权最大化品牌的新声音！(照片由香港维他奶集团提供)

编辑:张洋