中国工程机械出海再添品牌动力

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近日，在法国巴黎国际工程机械博览会(intermat2018)期间，中国机电产品进出口商会和中国工程机械工业协会联合举办了2018中国工程机械品牌宣传活动新闻发布会。国内工程机械品牌企业代表与中外嘉宾和媒体代表交流互动。

经过几十年的发展，中国工程机械行业已经培育出一批实力雄厚的大型企业。在国际化的过程中，这些企业的品牌意识逐渐增强，他们致力于通过各种手段扩大自己品牌的国际市场。

这是中国工业品牌和企业品牌走向国际市场的重要一步。中国驻法国大使馆公使衔参赞高媛媛表示，希望国际专业买家、用户和媒体通过intermat等国际展览，感受和体验中国工程机械的产品性能，了解中国工程机械的技术和优秀行业品牌。

在新闻发布会上，中国机械制造集团、徐工集团、何山智能设备集团等八家行业领先企业的代表分享了R&D、智能制造、品牌建设中的售后服务体系等话题。

R&D是企业品牌建设的技术保证。中国工程机械品牌企业继续重视R&D，提升核心竞争力。中材集团董事长吴表示，中材集团依托中国唯一的国家级工程机械研究所天津工程机械研究所的技术优势，充分发挥企业近百年的技术积累，成功开发制造了世界上最大马力的平地机、世界上最大的电动推土机和压路机、中国最大吨位的轮式推土机和无人遥控垃圾压实机，成为中国制造实力的代表。永茂工程机械有限公司和哈尔滨工业大学于2009年联合成立了技术研发中心，携手开发设计起重机。目前，永茂工程机械已申请并获得ymd自适应回转机构和托绳小车60多项专利。本土化是企业提升品牌、扎根海外市场的有效途径。随着国际市场的扩大，越来越多的工程机械企业选择在海外设立R&D制造和销售机构，贴近最终用户。例如，何山智能设备集团除了在欧洲建立销售服务中心外，还开始建立欧洲R&D中心和制造基地，为欧洲客户提供平台支持，提高其产品的适应性。柳工集团在波兰斯塔尔洛瓦沃拉成立了欧洲R&D团队，该团队靠近市场，及时获得第一手需求，从而将柳工的产品开发周期缩短了30%。徐工集团总经理杨冬生提到，徐工在参与“一带一路”建设的过程中，坚持生产销售本地化的原则，坚持“本地化”的整合与发展，为“一带一路”沿线国家的客户提供适销对路的产品和成套设备解决方案。

智能制造是产品品牌的质量保证。中铁工程装备集团有限公司董事长谭顺辉表示，中铁装备专注于掘进机的发展，致力于推进掘进机的智能化、信息化和可视化，打造掘进机大数据中心和云计算平台，始终引领掘进机行业的发展方向。山推工程机械有限公司也非常重视信息化和智能化的发展。在此次展会上，公司推出了sd32-8模块化智能推土机。今年，我们将加大在R&D的投资力度，通过产品支持、渠道建设、品牌推广、信息化、服务改进和质量保证，打造客户价值链。

除了高质量的产品销售，完善的售后服务体系也能保证提升客户的品牌认知度。永茂集团总经理孙田表示，永茂已经建立了以中国内地、香港、新加坡、阿联酋、芬兰、澳大利亚、俄罗斯等国家和地区为中心的国际服务网络。这些售后服务中心可以为当地及周边地区提供优质快捷的服务和备件供应，并为海外客户提供全天候不间断的服务。为了开拓“一带一路”市场，徐工集团在“一带一路”沿线设立了100多个一级分销网点和备件网点以及20多个办事处。未来，徐工将完善“一带一路”沿线的后市场建设，让“一带一路”沿线的客户更方便地享受徐工的一站式售后服务。

据介绍，“中国工程机械品牌推广区”于2018年在巴黎成立，中国工程机械企业成熟的R&D系统、先进的智能生产设备、卓越的产品性能和质量以及完善的售后服务体系，通过中国工程机械的宣传片、模型展示和样机演示以及《2018中国工程机械报告》的发布得到了充分展示。

机电商会副会长桂王青表示，在“一带一路”的基础设施建设中，中国工程机械企业愿意提供高质量、高性价比的服务。机电商会将搭建更多平台，让世界了解中国工程机械行业的发展水平和行业内的优秀企业和品牌。