全民健康消费的趋势有利于维达加快各类商品的布局

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2020年的疫情将席卷全球，这不仅将考验企业的勤奋和韧性，也将考验他们的智慧和决心。当一个企业有了足够的综合素质，抓住转型升级的机遇，在防疫常态化下找到正确的道路，它自然会迎来打破游戏，“走出怪圈”的机遇。

对于保健品行业来说，疫情加强了全民的健康习惯，对日常卫生用品的需求也会相应增加；在渠道层面，在线消费越来越活跃，线上线下消费的界限越来越模糊，因此在健康卫生领域有着相当大的前景。维达集团作为一家植根于中国、位于亚太地区的企业，坚信这场流行病将被击败，市场的活力将再次被激活。

5月18日，拥有众多全球品牌的维达集团召开了“维达全明星发布及618发布会”，很少将其所有品牌聚集到全明星阵营中，并在品牌全面恢复后启动了营销活动的第一枪。

值得注意的是，这是维达集团为其国家合作伙伴举办的首次品牌展示。从家庭用纸、女性护理、成人失禁护理到商业清洁卫生的生态解决方案，从明星产品到名人代言，它向各个方向的行业、渠道经销商和消费者发出了积极的信号，展示了它对中国市场的巨大信心。

(维达的全明星会议当场启动)

该战略侧重于高端，并重新点燃个人护理类别的潜在能量

目前，维达集团在生产规模、产品质量、市场份额和经济效益方面一直处于领先地位，是中国卫生纸行业产品数量最多、销量最大的企业之一。

到目前为止，维达集团的品牌战略已经覆盖了不同年龄和需求的消费者，并可应用于更广泛的医疗保健场景。维达集团首席执行官麦道在1月底表示，“我们将继续在中国发展大规模的个人护理业务”，以显示集团开放个人护理市场的决心。

高端女性护理品牌Libresse Weill，以代言人周东宇、Libresse Weill为先锋女性护理产品品牌，展现勇气，迅速调配资源抗击疫情，将最贴心的护理送到一线女性医护人员手中，成为首批将裤型卫生巾用于抗疫情一线女性医疗护理的品牌之一，这不仅体现了品牌关爱女性护理的初衷，也为消费者带来了专为东方女性开发的丝巾升级精品，让她们耳目一新

5月18日，利布雷斯·威尔宣布签约周东宇为品牌代言人。作为新一代独立女性的代表，周东宇深受年轻人的喜爱。此次，Libresse与周东宇携手合作，借助周东宇的明星效应和热门话题，将品牌形象准确传递到更广泛的消费群体，以满足广大女性提升消费、追求更舒适产品体验的需求，从而加快中国市场的品牌布局步伐，在激烈的市场竞争中赢得刺激品牌增长的突破口。

成人失禁护理品牌TENA天宁更关注隐私。即使没有流行，随着老龄化的到来，“成人尿布”的类别应该重新强调。世界领先的高端专业成人失禁产品品牌天宁TENA，为全球90个国家和地区的消费者和养老机构提供高品质的产品和服务。2016年，维达完成亚太市场布局的资源整合，大力整合全球创新技术和失禁护理经验，结合中国市场的发展和当地消费者的实际需求，创新开发产品，为个人护理业务在中国市场的发展提供有力支持。

同时，文达集团一直与政府合作，寻求可持续的养老模式，不断加强线上线下零售网络布局，提高独家销售渠道的渗透率，大幅提升销售额。

加快创新，强化领先品牌，通过强势类别推动强势品牌

Vida Dokang Tork重新定义了“家庭以外的公共卫生”，用情景解决方案占领了商业“利基”、小厕所和大民生。由于疫情，公共卫生建设正走向帷幕的前端。

公共卫生是一个重要但容易被忽视的细分市场。专业的卫生解决方案不仅能快速满足各种群体的基本需求，还能关注可持续发展，让用户感受到关爱服务和环保理念无处不在。维达·多康·托克凭借其专业的产品实力成功地“打破了循环”。

随着中国快速消费品消费的不断升级，可支配收入的增加，消费者对产品质量的重视和对高质量产品的追求，以及加快市场整合的严格环保法规，中国和亚洲消费者对高质量卫生产品的需求将会增加，这一趋势将有助于伟达集团进一步增强竞争力和拓展市场。

文达集团非常重视健康和卫生产品的整个领域。未来，文达集团将加大在健康和卫生产品领域的开发力度，坚持通过创新技术研发保持竞争优势，促进多类别业绩的增长。在高端产品结构升级的同时，将通过高品质产品提升全民健康意识，通过主要业务板块布局和各类发展，不断优化产品结构，提升品牌竞争力，在竞争中脱颖而出。(照片由维达集团提供)

编者:纪爱玲