国产旅游品牌正在崛起

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近日，由马手机旅游网和中国旅游研究院联合成立的“免费旅游大数据联合实验室”发布了“文化与旅游融合:全球免费旅游报告”。基于双方的旅游大数据，报告深入分析了中国旅游消费市场的发展趋势和青年游客的消费特点，并对2019年旅游市场趋势进行了预测。

报告指出，2018年中国旅游市场规模持续增长，市场竞争日益激烈。一大批地方企业加大服务质量提升力度，创新营销理念，打造了一批符合青少年喜好和趋势的旅游产品，在旅游消费市场形成了强大的竞争力。中国国内旅游品牌正在崛起。

本土企业走上品牌之路

2018年，在文化与旅游融合的指导下，国内主题公园市场成为最受关注的焦点，市场竞争尤为激烈。数据显示，在中国的许多主题公园中，当地的主题公园——长隆野生动物园是最受游客欢迎的，超过了国际品牌上海迪士尼乐园。近年来，奇龙通过与流行综艺节目合作、举办音乐节等方式吸引了更多年轻游客的关注和参与，逐渐形成了自己的品牌效应。此外，区域文化主题公园如Xi大唐芙蓉园和杭州宋城风景区也很受欢迎，分别排名第四和第五。

除了旅游目的地，其他旅游行业也逐渐出现了一些强势的本土品牌。2018年4月，中国饭店协会发布的《2018中国饭店连锁发展与投资报告》指出，中国本土饭店品牌加快了发展步伐。随着互联网技术的飞速发展，中国本土品牌更善于利用网络营销，更好地“了解”中国游客的需求，从而聚集了一批品牌的忠实用户。

“凭借本土文化的优势和不断增强的综合实力，许多中国旅游企业正在走向品牌管理。国内旅游品牌的崛起是中国旅游企业从“老旅游”向“新旅游”加速发展的表现。”马蜂窝旅游研究中心主任冯饶表示，2018年是中国文化与旅游融合的第一年。2019年，市场将继续释放潜力，更多顺应时代潮流、敢于创新、敢于尝试的中国旅游品牌将脱颖而出，为游客提供更优质、个性化的旅游服务。

传统文化元素继续升温

在马五发布的“中国热门旅游景点”名单中，前30名中有3个是博物馆，秦始皇兵马俑博物馆的人气排名第二，故宫博物馆排名第六，陕西历史博物馆排名第十。越来越多的博物馆成为年轻游客的热门“出气筒”。

2018年5月，七大博物馆在短片平台上启动了“首届文物戏剧大会”，各大博物馆的镇博物馆珍品相继成为“戏剧精华”。生动活泼的形象和新鲜的交流形式吸引了年轻游客去实地了解。综艺节目《国宝》的播出也提升了许多博物馆的品牌意识，改变了博物馆留下的“无聊、无趣”的刻板印象。

“2018年是‘民族潮流’文化的新年。传统文化不再“冷漠”，它找到了一条通向年轻人心灵的道路。这一趋势不仅仅是为了支持国内产品，而是年轻人正在以自己的方式理解、探索、诠释和传播传统文化。”马蜂窝数据研究中心的表示，旅游领域的传统文化热已经到来，2019年必将继续扩大和深化。