下一个爆款是什么？

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据世界上一些博物馆介绍，他们的文化创意产品销往世界各地，代表收藏形象，创造非门票收入，使他们的文化资源和品牌形象得到深度展示，为免费开放提供了足够的信心和支持。在中国，我们有大量的博物馆、展览馆、美术馆和图书馆，它们承载着巨大的文化资源储备。最近，一些在互联网上流行的文化和创意产品只是一个小测试。大量的文化资源需要振兴，国内的文化创意产品需要跨越式发展，这考验着对市场需求的洞察以及对自身资源的理解和设计水平，也催生了新的商业模式和更加精彩的网络红色产品。

去年12月，紫禁城口红在网上销售，在不到一个月的时间里销量超过10万支。博物馆里长期不温不火的文化和创意产品重新点燃了公众的热情。然而，没过多久，故宫文化服务中心的官方微博就表示，其产品“从外观到空厅品质都取得了很大进步，所以我们决定停止全线生产，不断改进，直到把最好的推给所有人。”这离产品上市还不到一个月。

文化和创意产品似乎准备在今年冬天上市。1月8日，由国家图书馆和国家图书馆文化创意产品开发联盟联合主办的国家图书馆文化创意产品开发联盟“品牌发展计划”启动仪式举行。作为文化部直属的另一个国家前缀文化单位，郭图率先组织并建立了发展联盟，规划了另一个宏大的战略布局。

文创产品的复苏似乎指日可待。

不应低估发展前景

近年来，古老的紫禁城重新激活了大量的知识产权资源:红墙黄瓦的紫禁城日历、紫禁城手册、紫禁城磁带和紫禁城口红都一再成为爆炸性产品。文创产品可以成为超级ip，满足了粉丝们的追求和期望。据官方公布的紫禁城，其文化创意产品的年销售额已经超过10亿元，紫禁城的文化创意产品正在成为年轻人了解紫禁城的另一个渠道和展示自己个性的独特平台。通过开发文化和创意产品，紫禁城还试图扭转局面，带领国内博物馆在文化和创意产业方面变得更大更强。

文化创意产品是根植于文化单元特征，或基于代表性建筑，或源于其独特产品，并由时尚和流行思维创造的文化创意产品。业内人士认为，作为一种商品，它必须依靠成熟的生产能力。因此，文创产品要想成功，源于经典，更离不开现代性。

据报道，“紫禁城淘宝”网店早在2008年就注册了，自2014年9月以来销售一直不温不火。北京故宫文化服务中心相关负责人曾表示，2014年1月至9月，故宫淘宝店的销售额呈直线增长，销售额持平。同年10月，一款模仿清代朱超设计的朱超耳麦面世，引起了门店销量的骤增，也带动了店内其他文化创意产品的销售。今天的紫禁城口红是另一个销售热潮。

这就是紫禁城。在中国，截至2017年1月20日，中国博物馆协会发布第三批国家一级博物馆后，国家一级博物馆总数达到130个。还有数不清的其他文化单位，如展览馆和图书馆。如果他们能够凭借自己的特点，深入研究市场需求，开发出几种“爆炸模型”，文化创意产品的前景就不可小觑。

创造力是产品的生命之门

与紫禁城的文化创意产品相比，中国各大博物馆的文化创意产品在社会影响力和销量上都无法与之相比。然而，淘宝从紫禁城中去除化妆品反映了一个事实:文昌产品不仅应该作为一次性消费品来扩大旅游资源，而且应该既美观又实用。他们不仅要确保文化传承和创意融合，还要保持稳定的质量，必须在市场上站稳脚跟，才能取得长足的进步。

长期以来，国内博物馆的文化创意产品一直不温不火，甚至遭到用户的批评:一些文化创意产品仍处于“小商品”阶段，不是高端氛围。一些博物馆文化和创意产品呈现同质化趋势，钥匙链、书签和水杯几乎都是标准的，这被认为是严重缺乏创意。

文创产品的核心是设计，没有创意和设计的文创产品难以长久。馆藏文物的文化符号不可避免地会被简单地复制和粘贴。它是文化创造还是纪念品？这已经成为消费者选择时的困惑。文化和创意产品，如旅游纪念品，充斥着各种博物馆的陈列柜，很难打动消费者，更不用说年轻的主流消费者了。

另外，文创产品的销售模式比较单一。大多数博物馆只在展厅的入口和出口设立文创店，传统而乏味。尽管一些部门已经开设了网上商店，但他们仍然依赖线下销售。

故宫博物院院长单继祥曾表示，在国家政策的支持和公众的鼓励下，文化创意事业的发展迎来了新的机遇，文化创意呈现出蓬勃发展的良好势头。但总体而言，R&D的整体水平和我国博物馆文化创意产品的管理水平不高，与发达国家和地区的博物馆相比存在较大差距。

在艺术衍生产品概念起源的西方博物馆，随着博物馆零售业的发展，“博物馆商品”逐渐演变为文化产业。人们认为博物馆是人类文化遗产被收集、收藏和展示的地方，也是原创艺术作品聚集的地方。仅在2015年，纽约大都会艺术博物馆为纽约市创造了9.46亿美元的收入，其中文创衍生品的销售收入占近60%。纽约现代艺术博物馆每年吸引来自世界各地的250万游客，其商店的零售收入占总收入的三分之一。自2001年大英博物馆免费开放以来，其自身艺术衍生产品的收入逐渐成为其收入的主要来源。

相比之下，中国博物馆的文化创意产品方兴未艾，前景广阔。但是长期发展仍然需要几种好的药物。

探索一起破解的方法

2016年，紫禁城的知识产权引发了整个博物馆文化创意产业的井喷。2016年5月11日，文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局发布了《关于推进文物单位文化创意产品发展的若干意见》，点燃了博物馆文化创意领域的热情。

业内人士指出，紫禁城知识产权产业的驱动力不够强，完善的造血能力亟待提高。

无独有偶，国家图书馆文化创意产品开发联盟的成立也是文化创意产品开发的一种模式探索。这是通过联盟集中智慧和发展能力的好方法。目前，联盟已经审查并批准了53个新的公共图书馆申请加入联盟。国家图书馆文化创意联盟天猫旗舰店正式开业。记者看到，已经推出的产品包括创意生活、高雅自习室、服装配饰和收藏系列。其中，石柱寨信笺和永乐大典信笺突出了民族地图的收藏特色。古琴冰箱贴、甲骨文手工皂等图案新颖有趣。这些也许只是开始。

品牌发展计划包括“300个目标”和“两个平台”，即“100个联盟成员”、“100个合作伙伴”和“100个联盟商店”。据报道，已有116个成员展馆加入了联盟。根据计划，所有联盟成员展馆必须统一店铺形象和品牌推广，并形成线上和线下的集群营销链。这种促进从未在国家文化和文化单位的文化和创作领域出现过。

无论是博物馆凭借强大的文化知识产权实力打造精品，还是多家单位携手奋进，国内文化创意产品产业正站在一个跨越式发展的门口。下一次“爆炸”即将来临。