百位行业巨头 齐聚营销新势力领袖峰会

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本报记者周

几天前，2018年新营销力量领导人峰会和金推颁奖典礼在北京举行。此次峰会以“真正的互动广告”为主题，汇聚了100多位移动营销行业的领军人物，深入了解时代变迁，探索营销精髓，畅谈未来。

2018年，移动营销行业保持快速发展。相关数据显示，2018年手机广告规模达到3814.4亿元，占网络广告总量的近80%。网络环境不断变化，信息过剩引起的关注稀缺，导致吸引用户的难度越来越大。在这个基于大数据技术实现个性化传播的时代，Pushing and Pushing首创的互动广告模式聚合了运营场景的流量，大规模运营活动，实现了互动广告的实现，充分挖掘了用户“主动接触”的价值红利，开辟了移动营销的新蓝海。在这次峰会上，现场嘉宾就互动广告的发展前景进行了热烈的讨论。

本次会议的主题是“真正的互动广告”，旨在说明点击式互动广告是基于真正的流量，创造真正的互动形式，实现真正的实现效果。

在会议上，Push首席执行官吕斌率先发表了讲话。他说，互动广告是一种极具“操作性”的广告形式，其实质是实现流量主应用的“增量实现”。成立两年来，推动和深化了交通运营，积累了10000多个互动游戏。借助大数据分析的力量，可以不断实现用户的主动接触，同时提高流量控制的实现效率。

吕斌透露，2019年，基于其强大的运营实力，它将在全面升级中迈上一个新台阶。关注更多的主流媒体，覆盖视频、音乐、金融、电子商务等广泛的应用领域。，并在固定的操作位置上实现合作，将过去的“轻松互动”游戏升级为培养和登录等游戏，将用户访问从单一互动变为多次互动，广告商提供的权利和利益不再是单一支付的形式。最大化每个用户的生命周期价值，不断提高用户的增长和保留率，为用户创建一个深度互动的门户网站，以供用户长期保留。

这意味着互动广告模式正受到越来越多的流量拥有者的青睐，流量规模的不断扩大也将为广告实现效率的提高创造前提条件。吕斌表示，不断提升用户体验和实现效率是实现高速增长的基础。预计到2020年，行业将迎来高速增长的拐点，互动广告必将成为行业层面的创新广告模式。

途易总裁朱江波在讲话中表示，互动广告场景极其多样，这与复杂的广告优化模式相匹配。

在今年的金推奖中，共宣布了五个奖项:2018年互动优秀广告主、互动优秀媒体所有者、互动新媒体所有者、金牌代理商和最具潜力代理商，数十家知名企业如《拼多》、《趣味头条》、《每日快报》和《美图》获奖。