营销新势力互动新升级 推啊真·互动广告峰会圆满落幕

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1月10日，2018年新营销力量领导人峰会暨金推奖颁奖仪式在北京举行。此次峰会以“真正的互动广告”为主题，汇聚了100多位移动营销行业的领军人物，深入了解时代变迁，探索营销精髓，畅谈未来。

2018年，移动营销行业保持高速发展。相关数据显示，2018年手机广告规模达到3814.4亿，占网络广告总量的近80%。网络环境不断变化，信息过剩引起的关注稀缺，导致吸引用户的难度越来越大。在这个基于大数据技术的个性化传播时代，Pushing and Pushing首创的互动广告模式聚合了运营场景的流量，大规模运营活动，实现了互动广告的实现，充分挖掘了用户“主动接触”的价值红利，开辟了移动营销的新蓝海。在这次峰会上，现场嘉宾就互动广告的发展前景进行了热烈的讨论。

真正的流动、真正的互动和真正的效果

本次会议的主题是“真正的互动广告”，旨在说明点击式互动广告是基于真正的流量，创造真正的互动形式，实现真正的实现效果。

在会议上，Push首席执行官吕斌率先发表了讲话。他说，互动广告是一种极具“操作性”的广告形式，其实质是实现流量主应用的“增量实现”。成立两年来，推动和深化了交通运营，积累了10000多个互动游戏。借助大数据分析的力量，可以不断实现用户的主动接触，同时提高流量控制的实现效率。

吕斌透露，2019年，基于其强大的运营实力，它将在全面升级中迈上一个新台阶。专注于更领先的交通主媒体，覆盖视频、音乐、金融、电子商务等广泛的应用领域。，并在固定的操作位置上实现合作，将过去的“轻松互动”游戏升级为培养和登录等游戏，将用户访问从单一互动变为多次互动，广告商提供的权利和利益不再是单一支付的形式。最大化每个用户的生命周期价值，不断提高用户的增长和保留率，为用户创建一个深度互动的门户网站，以供用户长期保留。

这意味着互动广告模式正受到越来越多的流量拥有者的青睐，流量规模的不断扩大也将为广告实现效率的提高创造前提条件。吕斌表示，不断提升用户体验和实现效率是实现高速增长的基础。预计到2020年，行业将迎来高速增长的拐点，互动广告必将成为行业层面的创新广告模式。

途易总裁朱江波随后也发表了讲话，他认为互动广告场景极其多样，这与复杂的广告优化模式相匹配。简而言之，信息流广告的优化最终使“标题”成为提高转换率的关键因素，而一键式互动广告则以“场景导向”优化广告素材。针对不同类型的广告客户，定制不同的互动活动，以匹配最准确的用户，从而实现广告投资回报率的不断提高。这背后是基于广告商的定制服务流程，以及庞大的运营支持团队，他们对场景、材料和交付策略有着深刻的洞察力和积累，这使得Push有着不可逾越的行业壁垒。

关注智慧，探索变革

在这次峰会上，来自广告商、流量所有者和移动营销行业观察员的行业领袖也分享了他们对互动广告业未来的见解。中国传媒大学广告学博士、首都经济贸易大学广告学系专职讲师王水先生作了题为“新媒体到智能媒体:互动广告的演变”的精彩演讲。他说，随着移动互联网的发展，面对丰富的信息环境，用户对广告的“回避”问题日益突出。虽然广告业逐渐转向科技，迎来了精准营销时代，但互动模式仍然缺失。王水认为，在流量红利耗尽的时代，要想挖掘用户红利，就必须符合规律，让广告传播的本质回归企业与用户之间的交流与互动。

张金国，珠朗总经理。联商文学的子公司联商网发表了题为“在月球的黑暗面挖掘金矿”的主旨演讲。他说，Pusha有三个优势:身临其境的用户体验、丰富的广告填充和强大的团队支持。通过多样化的本地定制方案，可以实现结构化的增量实现。互联网(北京)媒体技术有限公司首席执行官吕也发表了题为《用户迁移互动广告》的精彩演讲。

除了分享行业观点之外，表扬行业中最优秀的人也成为这次新营销力量领导人峰会的一大亮点。金推奖是由推发起的。作为中国唯一一个专注于互动广告的奖项，该奖项旨在表彰最具影响力的媒体所有者、广告商和代理商。

在今年的金推奖中，共宣布了五个奖项:2018年互动优秀广告主、互动优秀媒体所有者、互动新媒体所有者、金牌代理商和最具潜力代理商，数十家知名企业如《拼多》、《趣味头条》、《每日快报》和《美图》获奖。

在当今的移动营销环境中，广告技术化的趋势日益突出，许多企业正在加快构建以技术为主导的新优势壁垒。推送互动广告凭借其不断扩大的流量规模和技术优势，融合了大数据技术和“运营”的软硬优势，将使行业各领域共同发展，在2019年实现更大的爆炸式增长。