中央一号文件加持 农业电商风云再起

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2月19日，新华社受权发布《中共中央国务院关于坚持农业和农村优先发展，做好“三农”工作的若干意见》。2019年中央一号文件明确指出，今年和明年是全面建设小康社会的决定性时期，在农业、农村和农民领域还有许多艰巨的任务要完成。同时，文件提出实施数字村战略，进一步推进“互联网+农业”。

“与过去五年的中央一号文件相比，不难看出党中央、国务院对电子商务的重视程度不断提高。”电子商务研究中心主任曹磊对《商业日报》记者说:“近年来，电子商务已经成为推动‘互联网+’发展的重要力量和中国新经济的重要组成部分。电子商务平台帮助农村发展、农业现代化和农民脱贫致富。现有的问题提供了有效的解决办法。”

事实上，推动农村电子商务的新发展已经成为近年来电子商务企业发展的重要战略之一。自2015年以来，阿里巴巴、JD.com和苏宁等电子商务巨头开始大规模“下乡进村”。然而，自2017年以来，争夺农村市场的格局再次发生了变化。这也导致Beibei.com和纪昀等社交电子商务公司“去农村淘金”。2019年，随着国家政策的进一步支持和推动，农业电子商务领域可能会重新出现。

该政策进一步促进了“互联网+农业”

记者注意到全文有八个部分。在第四部分“发展壮大农村工业，拓宽农民增收渠道”中，强调加快发展农村特色产业。因地制宜发展多元化特色农业，倡导“一村一品”、“一县一业”。同时，支持建设一批特色农产品优势区域，加强农产品地理标志和商标保护，打造一批“土特产”和“祥子号”特色产品品牌。

近年来，天猫、JD.com、苏宁等电子商务巨头纷纷推出中国特产主题馆，聚焦家乡特色，进一步激发城市消费者的购物动力。以淘宝天猫2018年“双11”为例，青海特产销售额2700万元，同比增长108%；其中，销售最多的商品是冬虫夏草、乳制品、肉干、糕点和茶具。

根据品多多今年的新年购物数据，在北京过新年的消费者更热衷于购买农业特产。此外，根据京东的公开数据，自2014年底以来，京东加快了渠道的下沉，大力发展农村电子商务。目前，全国有850家专业博物馆，京东农资电子商务合作涉农企业有250多家。

平多多表示，在新疆、西藏、青海、云南、甘肃、贵州和内蒙古(西部地区)等偏远的传统非邮政区和非电子商务区，互联网刺激了当地消费和生产的“迭代效应”，生产和销售都在网上转移，呈现加速趋势。

据国家统计局预测，到2020年，中国农产品电子商务交易额将从五年前的1500亿元增加到8000亿元，复合年增长率为39.8%。可以看出，中国庞大的市场需求与分散的小农和小生产者的供给状况相匹配，中国的“农产品上行”现象大幅增加。

电子商务正忙着去农村争夺新的增长空间空

实施数字农村战略，进一步推进“互联网+农业”，已成为国家发展农村建设的重要课题。根据多家电平台2019年春节销售数据，已经形成了“农资上行”和“品牌下乡”的强对流。

基于市场需求，各种家电都开始走"双向支撑"之路，并取得阶段性收益。去年11月，阿里巴巴的第二季度财务报告显示，其年度活跃消费者人数为6.01亿，净增2500万。增长的主要原因是“在不发达地区获得更多的新消费者”。去年8月，京东的财务报告显示，京东全渠道28%的新用户主要来自京东的低端市场。“农村包围城市”的反击使巨人注意到农产品的上行市场是巨大的空.

去年11月，品多多2018年第三季度的财务报告显示，截至2018年9月30日的12个月中，平台gmv达到3448亿元，同比增长386%。平台上的活跃买家数量为3.855亿，同比增长144%，比上一季度增长4200万。

大量艰苦工作的真实写照也从侧面证实，目前，一、二线城市在经过电子商务平台多年的精耕细作后已经饱和，电子商务平台要想获得新的“收益”，就必须找到新的市场。

“在京东、聚拢、打拼等电子商务平台加大农村扶贫力度的情况下，农村电子商务将进一步加快农村经济发展和繁荣。”曹磊表示，从顺丰快递冷链物流优化布局、联想构建全新的农业产业生态系统，到阿里的“千县万村”计划、京东的“千县燎原”计划、苏宁的县级苏宁乐购服务站建设计划，农村电子商务市场的效益不言而喻，受到众多互联网巨头的追捧。

事实上，自2015年以来，阿里巴巴、JD.com和苏宁等电子商务巨头已经率先争夺农村市场。然而，当时，它主要侧重于在“最后一英里”铺设基础设施。经过几年的发展，随着智能手机的全面覆盖和电子商务在城乡的渗透，“最后一英里”问题不再是最突出的问题。

目前，在“农产品涨价”方面，如何有效地率先在农村市场上占领农民和农业特产资源，已经成为这场新运动的另一个关键。为了挖掘贫困地区的优质农业特色产品，打造农业特色产品的明星品牌，各大电子商务公司纷纷启动精准扶贫之路。

巨人并不是唯一瞄准这个市场的公司。2018年，同样关注社会电子商务的北电积极响应国家精准扶贫号召，推出“一县一品”扶贫帮扶计划。根据2019年北京市精准扶贫战略，将在全国50个贫困县区建立“一县一品”扶贫示范基地，与地方政府深入合作，实现农产品订单生产和销售，帮助推出100个区域农产品品牌。2019年2月15日，北京的“一县一品”启动了今年的第一轮，四川无知者橙在24小时内售出144万斤。

目前，在低端市场，电子商务平台的普及率已经大大提高了/0。根据电子商务研究中心的监测数据，2018年上半年中国农村网上零售总额达到6322.8亿元，比2017年上半年中国农村网上零售总额4402亿元，同比增长44%。

“电子商务在第三条和第四条线以下的区域提供了更好的‘抄本’。在低端市场，网上零售额增速超过30%，远远超过一线和二线城市。”北京工商大学经济学院教授洪涛说。