走下神坛？苹果不甘

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■我们的记者路宏

根据长弓研究公司(longbow research)的最新数据，2月份苹果手机在中国的销量比1月份下降了5%，比1月份下降了30%以上。这是苹果股价在两个月内三次大幅下跌后的结果。

曾经占据全球手机行业90%利润的电脑大王已经降低了售价，与此同时，消费者对它的青睐也在下降。

首先，自今年年初以来，全球智能手机市场已经饱和，股票竞争更加激烈。从中国的销售情况来看，如果苹果不继续创新，只有单一的降价策略没有被市场接受。近年来，面对华为、三星等产品的激烈竞争，苹果手机似乎并没有从过去的辉煌中醒来。最近，华为在上海举办了一个绿色生态会议。华为消费业务首席执行官于成东高调表示:在中国市场销售的手机中，每三部就有一部是华为的。目前，华为在中国高端手机市场的份额为34%，到今年年底将达到50%。也就是说，今年年底后，在中国销售的高端手机中，每两部就有一部是华为的，高端手机市场“一机独大”的局面即将出现。

华为的反向增长并不容易。根据信息技术研究和咨询公司高德纳(gartner)的最新统计，2018年第四季度全球智能手机销量增长停滞，仅比2017年第四季度增长0.1%，总销量为4.084亿部。苹果手机销量在本季度下降了11.8%，这是自2016年第一季度以来的最大降幅。第四季度，华为销售了6000多万部智能手机，同比增长37.6%。

其次，苹果手机的傲慢也阻碍了消费者进一步认识它。2014年，苹果聘请博柏利奢侈品牌公司(Burberry奢侈品Brand Company)首席执行官安吉拉阿伦茨(angela ahrendts)负责销售，而作为奢侈品的手机定价显然脱离了消费者。去年苹果发布iphone xs后，中国市场64gb的价格为8699元，256gb为10099元，512gb为11899元，远远高于iPhone X。然而，与这两款机型相比，外形几乎没有变化，配置也只是简单升级。直到2月底，安吉拉·阿伦茨4月份离职的消息意味着苹果手机的奢侈定位被市场抛弃了。刀子切面包和手指。当一个产品不再尊重消费者，不再满足消费者的需求，而只把获取市场利润作为最重要的目标时，产品蔑视市场的反作用力也会反过来。

更重要的是，定价过高的苹果手机背后没有强大的创新支持。曾经引领智能手机市场的苹果，最近几年一直靠自己的功劳生活，因此经常受到消费者的抱怨。

例如，苹果手机的电池寿命一直受到批评。一天至少充电三次，出门时一定要带充电宝。无形中，我觉得使用苹果手机有点麻烦和不方便。与轻薄的机身相比，消费者更喜欢充足的电源和长时间的待机能力。然而，苹果公司近年来很少关注电池寿命短的问题，也没有打算改善它。

在可折叠屏幕的创新方面，苹果手机落后于安卓手机。年初，三星、华为等厂商相继发布了首款可折叠屏幕手机，galaxy fold和mate x分别采用了内折和外翻的设计。但是没有苹果手机的消息。3月18日，美国著名科技媒体《theverge》报道称，美国在手机设计方面落后，可折叠屏幕手机就是明证。

此外，“苹果税”也是第三方手机软件开发商和消费者遭受的最大打击。3月13日，全球最大的流媒体音乐服务提供商spotify在欧盟委员会(European Commission)对苹果提起反垄断诉讼，指控后者在苹果应用商店(Apple App Store)占有Spotify 30%的股份，而其流媒体音乐服务品牌苹果音乐(apple music)无需缴纳30%的“税”。Spotify还抱怨说，付费用户只能通过苹果应用商店进行支付，但不能跳转到他们的官方网站，也不能在ios版本的应用上与付费用户直接交流。

与此同时，苹果手机消费者也对购买视频会员时价格普遍高于安卓的事实感到不满。根据苹果的规定，应用程序中用户和开发者之间的交易必须通过苹果商店的渠道进行，苹果将从苹果商店获得30%的利润。因此，对于同一个应用，付费会员在安卓和ios上支付不同的价格。

罗马不是一天建成或衰落的。去年，它成为全球第一家市值超过1万亿美元的手机公司。面对越来越多的批评，苹果及其首席执行官库克保持沉默。市场将关注苹果3月25日举行的“春季大会”和6月初举行的年度全球开发者大会，猜测届时苹果将推出哪些新产品和软件，以改善不断下滑的市场份额，否则，苹果将在2019年面临市场价值进一步下降的风险和来自竞争对手的更激烈挑战。苹果逐渐走下祭坛，风在它们周围摇晃。