宠物消费市场依旧是投资蓝海

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我们的见习记者谢玉元

“猫狗”已经成为年轻人时尚生活的“标准”。《2018年中国宠物产业白皮书》(以下简称白皮书)显示，2018年中国宠物消费市场规模达到1708亿元，比2017年增长27%。到2020年，消费市场规模预计将达到2000亿元。就宠物主人数量而言，2018年，中国城镇“宠物主人”数量达到7355万，其中75%出生于20世纪80年代和90年代之后。

即使没有活的宠物，也不会耽误年轻人花钱“在云中养猫”。近年来，以猫和狗为主题的咖啡馆和餐馆遍布各大城市，以宠物为主题的电影频频出现在银幕上。从“小众市场”到“大众市场”，它逐渐变成了人们所需要的宠物消费，这刺激了资本的流动。2018年，投资冬天对行业产生了轻微影响。2019年初，宠物消费行业的投融资开始升温。

宠物服务投资仍然是蓝色的海洋

美国宠物产品协会最近发布了2018年美国宠物市场的数据。根据调查数据，美国67%的家庭养宠物。2018年，美国的宠物市场约为726亿美元。2018年，宠物食品消费约为303.2亿美元，预计2019年支出将增长4.5%。此外，兽医护理支出超过180亿美元，增幅最大。

与美国成熟的宠物市场相比，中国的宠物消费市场近两年才开始发展。数据显示，2017年，中国的宠物数量从2010年的9691万只大幅增加到1.68亿只，其中猫狗占据了宠物类别的绝对主流，养宠物的家庭占17%。与美国67%养宠物的家庭相比，中国的宠物市场仍然相对较小。然而，考虑到中国庞大的人口基数和宠物饲养条件的逐渐成熟，中国的宠物消费市场仍有很大的增长。

据不完全统计，2018年，宠物行业完成了约30个融资案例，总金额超过10亿元，比2017年有所下降。2018年下半年，从融资金额和融资轮次来看，大部分融资为1000万元，大多发生在企业的中后期，主要集中在宠物医疗和宠物用品品牌上，估计总金额近3亿元。经过去年的投资冬天，宠物消费行业的投融资在2019年第一季度开始升温。一级市场发生8起融资事件，融资金额约3亿元。

据《招商局证券研究报告》显示，自2015年以来，宠物行业的资本分布速度明显加快，融资金额和金额均创历史新高，许多公司已在新三板上市或登陆a股市场。2016年，Boqi.com获得了招商银行牵头的1.02亿美元的C系列融资，这是一个吸引业界关注的小高潮。

然而，业内人士表示，对宠物领域的投资仍处于初期阶段，医疗服务等行业还不成熟，需要大量资金进行催化，但不可能在短时间内完成。国外的宠物产业经过几十年的发展和积累，已经逐渐形成。中国似乎有很大的市场，但也需要时间来改善。

宠物食品和医疗保健是主要的投资渠道

宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物旅行等。，中国宠物产业的“大蛋糕”已经逐渐成型。根据中国商业研究院的调查数据，宠物食品、医疗保健、销售和周边产品在中国宠物行业的市场构成中分别占33.5%、22.9%、12.5%和15.9%。其中，外资企业在食品和医药业务中占有绝大多数的市场份额，比重最大。

宠物食品是每个月宠物消费的最大部分。根据白皮书中的数据，2018年，猫狗的年消费量为5016元，比2017年增长了15%。猫狗每月的主食消费约为350元，而猫狗每月的零食平均消费接近180元。根据天丰证券发布的研究，随着80后和90后宠物主人逐渐成为结构中的主体，消费者需求发生变化，佛陀宠物饲养系统升级为科学的宠物饲养，美味到好吃，宠物融入家庭到宠物融入社会。围绕宠物健康构建的食物具有巨大的消费潜力。

左玉资本的投资者严林泽也表示，他对主食轨道更加乐观，因为宠物行业的主食轨道相对较大，目前有很大的机会，但这也意味着可能更难脱颖而出，获得消费者的认可。

宠物医疗是风险投资的目标领域，也是行业发展的契机。数据显示，2017年，宠物医疗和美容支出在宠物服务中所占比例最大，分别为2387元和2199元。自2015年以来，高陵资本收购了芭比馆、崇义生、安安、爱诺动物医院和崇福新动物医院。2015年，芭比大厅只有三家医院。高淳资本入驻后，现有100多家医院，涵盖宠物全科、内科、眼科、牙科、皮肤科、心内科、猫科等专科。

宠物市场的成熟需要时间

不满足于宠物基本消费的“猫爸妈”不断为宠物寻求高端服务，这一过程也推动了宠物消费的升级。根据郭进证券的研究报告，千禧一代正在推动孟冲的经济发展和升级。千禧一代更需要友谊。他们中有更多的单身贵族，他们更愿意为自己喜欢的东西花钱。宠物消费的时尚从这一代开始兴起。

在年轻人习惯了不用出门就能享受快递和外卖服务后，把猫狗送到医院和宠物店就成了一个“麻烦”，而年轻人在新年期间留在一线城市的大量“留守”宠物也成了商机。

然而，面对中国新兴的宠物市场，一些企业似乎还没有做好准备。2019年春节假期期间，皮丹的上门宠物喂养服务被中断，服务不专业，宠物饿死了。生日说假期订单突然增加，人力不足，没有做相应的准备。

宠物医院服务也存在一些问题，如技术不成熟和设备先进。国内宠物医疗行业的痛点，如看病难、看病贵、看病不规范、看病不专业等，亟待解决。据了解，我国宠物医疗的统一定价尚未实现，行业收费混乱现象频繁。

安信证券认为，宠物服务大多处于起步阶段，宠物医院经常掀起“连锁”趋势。宠物服务具有长尾的特点，并且有许多个性化的需求。宠物医院的发展相对成熟。然而，目前存在着严重的地域分割，通过连锁经营形成规模效应是一种发展趋势，因此品牌的建立意义重大。