资本持续涌入少儿编程领域

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我们的记者杨毅

在资金支持和政策的引导下，儿童节目近年来一直呈上升趋势。缓解中年父母对子女教育的焦虑是件好事吗？

自2017年以来，儿童节目吸引了体育/风险投资和其他资本的注意。2018年，资本持续涌入，该领域的投融资活动逐年增加。据统计，2018年儿童节目共有34个投资项目，总投资近10亿元，比2017年增长79%。投资者包括许多知名投资机构，如高淳资本和牛子基金。今年以来，在资本的寒冬下，少儿节目教育市场仍处于“吸金”逆势，许多公司纷纷宣布融资:节目猫宣布完成新一轮融资；“核桃计划”正式宣布，该团队几个月前已经完成了1.2亿元人民币的融资；小马旺宣布，它已经赢得了规模为1亿元的b+轮融资。

然而，分析师提醒，目前儿童节目市场正处于初创期，在此期间，资本投资和融资频繁，主要制造商开始出现。然而，市场的未来发展也存在很大的不确定性。师资缺乏、标准混乱和模式粗放是困扰儿童节目产业整体发展的关键问题。

儿童节目仍然在教育市场的“蓝海”中

什么是儿童节目？根据艾瑞咨询的《中国儿童编程行业研究报告》，儿童编程的核心理念是培养儿童的思维模式、解决问题的逻辑等综合能力，这与传统编程有很大不同。儿童编程教育不是像高等教育那样学习如何编写代码和编写应用程序，而是通过编程游戏启蒙、可视化图形编程等课程培养学生的计算思维和创新性问题解决能力。

思维训练不是一个新词。据分析人士称，儿童编程是蒸汽教育公认的一部分。随着蒸汽概念在中国的推广，越来越多的投资机构开始关注儿童节目。蒸汽教育是一种集科学、技术、工程、艺术和数学于一体的综合教育理念。儿童程序设计教育是提高儿童多学科学习能力的教育方式之一。与在线英语教育和传统的学科辅导相比，儿童节目仍然处于国内教育市场的“蓝海”中。

政策的出台为儿童节目市场的发展提供了指导。2017年，国务院发布的《新一代人工智能发展规划》显示，国家智能教育工程已经实施，中小学开设了人工智能相关课题，程序设计教育逐步推进，鼓励社会力量参与程序设计教学软件和游戏的开发和推广。此外，教育部先后出台了《教育信息化十三五规划》和《高校人工智能创新行动计划》，部分省市进一步探索了教育领域的规划实践。教育信息化“十三五”规划提出，有条件的地区应积极探索信息技术在“全创意空室”、跨学科学习(蒸汽教育)和制造者教育等新型教育模式中的应用。

资本流入加速产业发展

许多教育机构紧跟市场需求，儿童节目应运而生。同时，在政策和资金的支持下，少儿节目市场的未来发展是乐观的，投融资热，资金增持押注于先行者企业。

据《中国儿童编程产业研究报告》，截至2018年10月，儿童编程产业的市场规模约为30亿至40亿元，用户约为1550万。市场对儿童编程行业总体持乐观态度，预计未来三年交易规模将持续上升。

受到pe/vc机构青睐并具有未来发展潜力的儿童编程教育企业，已经迎来了许多资本参与者。事实上，早在2014年，儿童方案中的一些项目就获得了资助。2016年，参与儿童方案的企业数量大幅增加，到2017年底，融资项目数量猛增至19个。到2018年，儿童节目将全面爆发。据大数据公司易观国际称，2018年，仅上半年就有18个儿童节目融资案例，超过了2016年和2017年融资活动的总和。2017年至2018年10月，儿童节目披露的融资总额约为12.38亿元，其中最大的前五位融资金额占行业融资总额的60.95%。

据易观国际称，尽管儿童节目市场将在2018年迎来融资高峰，但融资回合将逐渐倒退，初创企业获得投资的机会越来越小。此外，儿童编程中一些早期开发企业的开发模式将成为整个行业的经验和教训。

这四个“痛点”亟待解决

在舆论、同辈压力和资本增长的刺激和影响下，越来越多的潜在用户开始关注儿童节目。那么，儿童节目产业的未来发展能否如期迎接“东风”？

从目标消费群体的角度来看，对关彝万向的分析表明，中国年轻一代的父母普遍接受了较高水平的教育，并深受多元化教育理念的影响。他们对下一代教育的要求不再局限于高分，而是更加注重对素质、思维和逻辑等抽象层次的训练和培养。这些人有望成为儿童节目的目标消费群体。

根据艾瑞咨询，中国约有1550万儿童节目用户仍处于小规模，全国普及率仅为1.5%。在孩子参与儿童编程学习的家长中，大多数家长和孩子都是“兴趣+效果”导向的，即当孩子对儿童编程感兴趣时，他们会投资，但也需要看到投资的效果。同时，当孩子获得学习效果时，他们会促进孩子继续学习，但用户的粘性和忠诚度不高。

虽然首都布局繁忙，2018年达到了投融资的小高峰，但儿童节目行业仍处于发展的初级阶段，产品和服务仍不成熟，空.各方面仍有较大增长根据许多分析师的意见，儿童编程有四个主要难点。首先，程序设计教育仍然是一种“非仅仅需要”的教育类型，结果导向薄弱；其次，教师短缺。儿童节目不同于传统的科目。它要求员工是掌握编程和教学的复合型人才。目前，儿童编程行业的人才供给不足；第三，课程同质化严重，行业缺乏统一权威的标准比较；最后，在产品和服务不完善的前提下，一些企业盲目追求数量而非质量，导致少儿节目教育市场混乱，这在一定程度上影响了消费者对少儿节目教育机构的信任。

面对当前的行业痛点，分析师建议儿童编程企业迫切需要建立具有普遍参考价值的行业标准。同时，监管干预和市场理性的逐步回归也要求儿童节目制作厂商关注教育的本质，改变目前粗放的开发和运营模式，满足用户个性化的教育需求。