文创产品应多创新少“套路”

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近年来，紫禁城在文化创新和文化产品开发方面取得了巨大成功，吸引了许多博物馆和其他文化单位效仿。然而，由于缺乏创新，一些博物馆有更多的常规，结果往往低于预期。

从整个文化产业的角度来看，在目前的许多跨境合作案例中，“文化创造”被视为一种噱头，“常规化”和“模板化”导致虚假宣传和产品质量。例如，一家著名的葡萄酒公司推出了文昌香水。许多顾客反映包装不够细致，瓶子缺乏质感，喷嘴容易出问题，味道类似著名的香水，价格昂贵；一家食品公司推出的文创唇膏在销售火爆后，多次遭到质疑。，等等:“感觉像是假冒产品，没有广告中提到的‘白兔奶香’”

创新是文创产品的重中之重。如果我们只玩概念，不注重质量，一旦消费者的品牌热情熄灭，他们就会失望，甚至招来“使用薅羊毛品牌”的恶评。从文化产品供给的角度来看，关键是提高文化产品和服务的质量。一方面，要提升产品的文化内涵和创意含量，以满足人们日益增长的文化消费需求；另一方面，我们要注意文化产品的审美价值和功能价值的结合，比如故宫的文化创意产品，它把创意和生活结合起来，既是日常用品又是收藏品。

关注消费者，多创新，少“套路”，努力打造自己的知识产权，是文创产业发展壮大的必由之路。否则，即使不是“鬼混”，至少也很难达到预期和取得成功。