为爱而烹饪的回归:听黄河口的梦，做有温度的事

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由人民日报在线舆情数据中心、中国儿童青少年基金会、腾讯视频和人民视频联合制作的第二季《烹饪为爱》将于9月4日起每周三12: 00开始播出。作为中国第一个互联网公益项目，它秉承“做点有温度的事情”的初衷，旨在通过网络视频节目传播公益理念，践行社会责任，关注美丽的农村，讲好地方故事，引导全社会关注青少年和儿童的健康成长，帮助创建一个干净积极的网络空。

在第一季，“为爱而烹饪”获得了2018年度互联网公益创新项目奖，并建造了几个公共图书馆和音乐教室。该节目以“爱”为出发点，将公益与公众之间的距离由浅入深地拉近。借助跨平台合作的影响力，改善贫困地区教育文化现状；以更高的制作标准促进在线内容的健康发展。第二季节目在策划、主题、场景、叙事等维度进行了全面、反复的升级，开创了室内外结合+精准扶贫第一+行业驱动匹配+全媒体传播协助+公益矩阵开花的局面，力图打造一个温度、高度、姿态的互联网公益节目。

双线帮扶记录，农村公益品种升级

近年来，国内电视和网络节目进行了新的尝试和探索。随着娱乐节目充斥屏幕，各大电视台和互联网平台都推出了特别的公益节目来吸引观众的注意力。与此同时，由于文化环境的优势，农村已经成为户外真人秀的重要拍摄场所，针对农村的真人秀越来越多。

《为爱而烹饪》第二季结合了网络、农村和公益三大元素，突破了将农村作为短期体验场所和任务完成场所的模式，将其转化为节目的公益援助对象和解读对象。摄像机不是扭曲、矮化和片面的农村形象的通病，而是用来真实记录农村的故事和梦想，将展示农村文化和促进农村发展纳入节目规划，提升话语体系和表达方式，重视当地人民的精神需求，塑造积极的农村形象，促进农村的多元化发展。

与名人讲述烹饪故事的第一季相比，第二季展现了叙事线索的升级。供客人观看电影和烹饪的室内展示线和供团队视频观察的室外记录线携手并进，让贫困村庄的故事回归到节日的核心元素。厨师和谈论呼唤爱情，节目嘉宾延续了第一季的基本模式，以自己做饭的形式分享他们的成长经历和故事，传递积极的能量，呼吁社会关注贫困地区。与此同时，还增加了嘉宾和主持人，从儿童的角度观看当地的视频记录片，并聆听农村地区消除贫困和致富的故事。早在项目开始之前，项目组就去了山东省营口市，住在普通农民的家里，了解农村发展的真正需求。他们以讲述黄河口大闸蟹的故事为切入点，在台风和烈日下拍摄真实的场景，用相机讲述黄河口213万东营人的农村扶贫故事，用脚踏实地的方式感受社会的温度。

三个主要部分解释了这个故事，并以爱继续最初的公益事业

这一季的节目延续了第一季的公益节目，并且已经全面升级，分为三个部分:“真实的力量”、“镜头背后的故事”和“为爱而烹饪”。不仅通过客人的故事和烹饪技巧，呼吁爱和传播公益概念的能力；通过现实生活的镜头，母亲河入海处的活力和独特魅力得以充分展现；从孩子们的角度，生动地讲述了黄河口东营人勤劳朴素的梦想，展示了他们诗意的生活。

“真正的力量”意味着从电影和电视的角度记录一个贫穷孩子成长的环境和故事。例如，通过一个在黄河口长大的蟹农家庭小金鱼的故事，展示了千千一万个像他一样的东营孩子，他们天真无邪的童年，以及他们对河蟹塘外广阔世界的好奇和渴望。《相机背后的故事》由主持人李雨放映，他将这部个人纪录片带回演播室，展示给艺术家和嘉宾，讲述一些不为人知但在相机背后感人肺腑的生活琐事。阿达、杨迪、李光洁、吴越、阿曼达、凤凰传奇等嘉宾。讲述自己的经历，呼应黄河口的故事，用故事回应故事，诠释自己的成长和梦想。在“为爱而烹饪”环节，嘉宾们以实际行动发起倡议，用当地的特色食材为贫困地区的儿童做一道美味佳肴，呼吁大家关注贫困地区和在那里成长和生活的儿童，让观众感受到善良的力量，并在心中发出共鸣。

在互联网上建立公益闭环，促进“真正”公益的落地

对于互联网公益项目来说，公益是一种自然背景，绝对不是噱头。如何让公益真正落到实处是规划设计和探索的根本核心。该节目充分尊重移动互联网时代公益传播的特点，通过互联网的传播力量向每一位用户、每一位嘉宾甚至每一个平台辐射公益精神。节目创意紧紧围绕公益，以公益理念为核心。各合作平台充分发挥影响力，形成合力，共同提升公众对互联网公益事业的关注度。

“为爱而烹饪”的宗旨和愿望是调动全社会的力量，汇集人力和财力，通过文学艺术帮助当地经济发展，准确地帮助扶贫。该节目与充满阳光、积极能量和社会影响力的爱心人士分享故事，并充分利用名人嘉宾的影响力和号召力，通过节目联合发起的公益项目“为爱而烹饪”、“名人共捐”、“边看节目边捐赠”、“名人拜访助教”等方式筹集捐款。所有捐款将用于捐赠给公共福利图书馆和音乐教室。

此外，该项目还充分关注黄河口东营发展的实际需求，以当地农业发展为重点，通过项目宣传当地农副产品。项目组根据国务院扶贫办选择的精确扶贫配料，选择项目中嘉宾烹饪的配料。希望以此提升标志性农产品的品牌价值，增加蟹农收入，为农村发展提供切实可行的帮助，推动农村发展落到实处，有效扶贫脱贫。

同时，邀请多家中央媒体建立公益项目舆论监督机制，邀请多位名人建立公益观察员机制，与公益组织合作，严格、公开、透明地做好真正的公益工作。

在有中国特色的社会背景和国情下，“为爱做饭”这一网络公益项目与山东省东营市的贫困村相连，成为农村振兴的一个观察窗口，肩负着弘扬农村文化、促进农村发展的重任，充分体现了中央媒体的责任和引导以及主流视频网站的社会责任。双轨制农村公益综艺节目模式下，真正的公益项目是闭环的，展示了农村发展的活力，充分发挥了其独特的文化功能和社会价值，积极响应农村振兴战略，助力美丽农村建设。(照片由“为爱而烹饪”提供)

编者:王瑞静