经典知识产权新游戏海尔兄弟出道上路

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一个“哪个”使得无数次出现在银幕上的“三王子”因为不同的新人而再次流行起来；一双融合了百事可乐基因的回力鞋让几十年不变的老品牌重获新生，成为时尚潮人的必备单品；一瓶带奶香味的香水，把中国人熟知的“民族奶糖”变成了美容化妆品的时尚品牌，喷完之后，他们自豪地变成了“小奶狗”。

在所有这些“意想不到”的背后，同样的品牌被深深地镌刻着，那就是知识产权的力量。近日，海尔兄弟，一个诞生了20多年的“国家偶像”，因为知识产权的力量而拥有了另一个身份。

自从他们在2018年正式宣布出道以来，如果算上海尔兄弟今年的旅程，他们会发现这两个穿着衣服的兄弟比穿着短裤的时候更忙。9月15日，这对“国家偶像”采取了一种不同的方式，离开了。他们正式宣布自己是第三届海尔人民团结模式国际论坛的发言人，并首次与众多诺贝尔奖获得者和顶尖国际学者一起参加年度国际管理峰会。

当消息传出时，米圈震动了，海尔兄弟的知名度再次得到了确认。在微信朋友圈，费、、亨利、郑和辉子、连怀伟、姚兴通、、苏青、刘炜、杨等20多位艺术家，秦世明越、舒克贝塔等10多位知名二级新闻人物，以及众多娱乐圈的好朋友纷纷刷屏，各种贺词纷纷。在新浪微博上，当海尔兄弟正式宣布时，转发区的40多个粉丝支持俱乐部第一时间来到CALL，为他们热爱豆类的朋友赢得代言和投掷鲜花庆祝而欢欣鼓舞。

在这个引人注目的咖啡馆位置和人气背后，他们可以通过自己的知识产权读出海尔兄弟的经营战略，为自己的活动代言，这正是海尔兄弟通过社交媒体创造个性化知识产权、实现品牌授权的理念和措施。

如今，随着移动互联网和社交媒体的普及，大众媒体的传播渠道、用户习惯和商业环境日新月异。在这种趋势下，作为品牌和知识产权的运营商，如何通过社交媒体不断调整营销方向和形式，打造品牌知识产权成为最重要的课题。可以说，微信朋友圈、微博语境和传播路径、媒体给了品牌一个全新的营销方向，企业也在寻求通过社交媒体的传播和升级来实现战略升级。

在此次海尔兄弟代言920大会的热点事件中，海尔赢传媒作为500强品牌和“80万蓝五蔻驰”的媒体运营商，充分发挥了其资源整合能力和跨境品牌联动优势，不仅实现了实时、快速的互动效率，还体现了微信朋友圈和微博意见领袖，抢占热点、创造热点，通过积极“做事”实现与用户和粉丝的深度互动。

正是在这种思想的指引下，他于2018年8月首次亮相，与50组著名的IPs合影，如熊出没、流氓兔子、貉狗、长草蝎子、穿越火线、永恒之塔等。与此同时，在#海尔兄弟推出#微博话题后，他们赢得了无数的来电。在接下来的一年里，海尔兄弟与各种明星和IPs进行了互动。娱乐圈是“受欢迎的炸鸡”

2018年12月，在广受欢迎的土猫大会上，海尔兄弟被F4的朱孝天嘲笑为“塑料兄弟会”和“合伙卖冰箱”，海尔兄弟关伟以拟人化的知识产权的形式喊着间隔空。在这个过程中，海尔关伟、海尔兄弟关伟、途观会议关伟和朱孝天个人微博进行了有趣的链接；

2019年10月11日，海尔兄弟作为知识产权领域的明星，应邀与杜海涛、林依轮、张兰、BY2等明星一起参加了在北京召开的2019年姚兴共享虚拟明星时装节。

这些都印证了海尔兄弟在个性化经营理念指导下的成长。在运营团队的推动和策划下，海尔兄弟走上了知识产权个性化运营之路，赋予知识产权个性化和情感化的特征，观众可以通过动画以外的各种社交平台与海尔兄弟建立各种形式的互动。海尔兄弟也在不同圈子、不同年龄的受众中产生共鸣，使得海尔兄弟知识产权的价值内涵和时代属性更加直观、立体地得到体现，为知识产权与品牌授权的结合提供了坚实的基础。

最后，他们还期待着海尔兄弟赞助的第三届“一对一模式”国际论坛，以及随着9月20日的临近，海尔兄弟是否会给他们带来更多惊喜。(照片由海尔提供)

责任:张洋