看看传统老字号，玩新媒体营销

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近年来，随着国家潮流的兴起，许多有着多年历史的中国老字号品牌走上了年轻的列车。通过开辟各种创新的游戏方式，他们打破了“老”品牌的固有印象，给品牌添加了“有趣”和“有趣”的新标签，重新获得了年轻人的视觉，成为他们新的消费选择，最终实现了传统品牌红利的实现。

以江苏省苏州市稻香村为例，这个百年老店在传承经典的过程中不断进步和创新，创造出一系列有趣新颖的营销游戏。

那么，这样一个蓬勃发展的老品牌在品牌营销过程中有哪些创新和突破呢？

以苏州稻香村最近的营销活动为例，苏州稻香村推出了“天天好，就有稻香村！”——支持苏州稻香村主题活动。通过邀请各行各业的名人，美食KOL和许多公司的大咖啡来支持这个品牌，并点亮朋友的圈子，他成功地实现了一个旧名称的创新营销；它还通过企业员工的真实见证故事讲述了传统品牌的坚持和骄傲。

稻香村的创新营销理念

在这次营销活动中，稻香村创新性地采用了业内明星V+大咖啡的代言方式。首先，邀请了包括微博五、艺术家、歌手、主持人、世界冠军和知名营销奖评委在内的各行各业的名人，通过他们的专业精神来代言品牌，并利用他们的粉丝影响力来促进品牌传播，从而实现增强此次营销活动的功能。

除了动员公共领域的流量来扩大品牌传播外，稻香村还邀请了国内数百家知名企业的高管与企业精英进行有效深入的沟通，挖掘他们的真实经历，通过视频等多种方式向生活和工作中的每一个人传播意见领袖的真实感受，并以榜样的力量在群众中煽动私人领域的粉丝流量，从而增强消费者对品牌的好感，最终实现产品销售的转型。

可以看出，无论是明星V还是企业高管，他们的真情流露更能引起人们的情感共鸣，品牌不再是一个高级形象，而是一个最了解消费者的伴侣。目击者证词行动使品牌故事更加真实感人，最终将这种情感转化为对品牌的良好印象。

不同职位员工的个人见证:卓越的品质源于百年的坚持

稻香村能够得到社会各界名人和精英的认可，这离不开品牌264年的品质坚持。最能代表企业文化和证明品牌质量的代言人是努力工作以获得消费者满意的员工。在这次营销活动中，稻香村用各个岗位员工的真实见证，表达了“尊重”、“创新”和“别忘了你的首创精神”这一古老品牌的精神传承。

他们的努力体现了一个老品牌的精神遗产:他们尊重配料，选择新鲜的材料，并尝试上千次，只是为了找到最合适的方式来刺激配料的原始味道；他们尊重技能，遵循古老的生产方法，代代相传。据统计，稻香村清晰的传承谱已经传了六代；尊重消费者，以消费者需求为导向，尊重消费者饮食习惯的改变，倾听消费者的产品需求，及时调整产品，努力为消费者提供最佳服务；他们尊重质量，严格控制生产的每一个环节，确保为消费者提供更好的产品；他们尊重创新精神，开拓互联网+的商业模式，让品牌走向海外，受到更多消费者的喜爱。

回顾稻香村的品牌历史，稻香村自公元1773年(清乾隆三十八年)在苏州创建以来，已走过了两个多世纪，从最初的苏州观前街老店发展成为拥有十个现代化食品生产加工中心的大型食品集团。

(苏州稻香村现代生产线)

苏州稻香村以其独特而鲜明的传统文化背景和深厚的文化底蕴，紧跟时代潮流，将品牌文化和消费者信任转化为创新动力，开辟了互联网+的业务布局，多年来在主流电子商务平台上位居月饼和月饼销量榜首。基于国内市场，稻香村也在积极拓展海外市场。目前，苏州稻香村已通过跨境电子商务、跨境商店和跨境柜台向全球30多个国家和地区出口中国传统糕点。一百年的立足点现在变得越来越繁荣了。这种蓬勃发展的趋势源于稻香村坚持创新品牌核心，也源于品牌对工匠精神的不断传承。

(向涛姑苏村礼品月饼礼盒)

回顾稻香村的中秋节营销活动，稻香村仍然选择了创新与传统并重的方式，在这个传统的节日里，与老字号自然兼容:

创新的游戏性，稻香村选择明星大V+企业高管的双重代言方式作为拉近品牌与用户距离的桥梁和对话窗口，利用名人大V的流量效应，利用多平台沟通增加曝光度；然后，通过知名企业高管对周围人的影响，在朋友圈中通过私人交流的方式提高互动参与度，最终实现品牌交流和交通转型。

传承品质，稻香村选择用员工的亲身体验来展示百年老店追求卓越、推动老品牌复兴的努力。通过员工证词海报，消费者可以真实、直观地感受到稻香村不仅追求卓越的技能，而且对顾客有着深厚的感情。在继续巩固连锁经营和不断发展互联网电子商务的同时，也在积极拓展海外市场。

这些来自不同岗位员工的真实故事为稻香村品牌赢得了最好的质量代言。

他们不难总结出创新只是一种营销手段。在当今社会不断崛起的时代，只有以恰当的方式向受众真正传递品牌信息，不断提高消费者对品牌的信任和好感以及对产品质量的信任，才能实现品牌销售的最终转型和品牌形象的三维塑造。最后，我希望这些成功的创新案例能够给更多的传统品牌带来更多的思考和借鉴。(照片由苏州稻香村提供)

编辑:张洋