海尔兄弟带着巨大的粉丝来到青岛大学

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军训对每一个新生来说都是不可避免的灾难，但对青岛大学的“道家朋友”来说，2019年的军训有着不同的自由式——“国家偶像”海尔兄弟在学校里用一个巨大的“裤衩扇”做事！

200多个风扇组合成两组2.5米高的巨型风扇。你害怕在同步吹风的现场吗？事实上，早在两个多月前，海尔裤衩风扇吹出的强风就已经席卷了整个网络。

粉丝的网红之路

从“帮裤兄弟卖裤迷”的热门话题到“第一届金裤杯微型企业文案大赛”，这款由粉丝“大师”推出的网红产品不仅有“裤迷”的正式名称，还吸引了各种民间营销人才开动脑筋，为商品文案献计献策:“海尔电风扇，裸奔”，一条内裤的价格，一个凉爽的夏天！”“海尔的小粉丝，她跟你前女友的心一样冷”...这个小小的伴侣礼物就这样变成了一个“头网红”。

当军事训练遇到巨大的扇形墙时，

内裤迷变成了网红，网络中的“做事之王”海尔兄弟变成了第二层皮肤。8月30日，海尔兄弟的官方微博账户公开宣布将向军训新生发放福利:以表扬投票的形式，向得票最多的大学发放由数百名穿着内裤的小粉丝组成的巨型粉丝墙！

消息一传出，世界各地的学院和大学都沸腾了！受“多投票，少练兵出汗”的启发，山东青岛大学、曲阜师范大学、山东财经大学、中国海洋大学、青岛农业大学、临沂大学、山东科技大学、山东理工大学、济宁医学院、泰山学院、青岛理工大学，甚至河南洛阳师范大学、四川成都信息科技大学、西南科技大学等，都有官员和学生轮番上阵

经过激烈的竞争，两套2.5米高的风扇终于在青岛大学的校园里站了起来。对于聚集在一起拍照和交朋友的新生来说，这是一个奇迹。

两组身高2.5米的巨型粉丝变成了数百个“内裤粉丝”，学生们立刻成为了军训场上最酷的小狗。一些学生在采访中兴奋地说，“我在军训场上疯了，海尔兄弟给了我风！”“我第一次看到如此亲密的‘网红’，”一些看《海尔兄弟》长大的学生说，“我给海尔兄弟扑粉已经20多年了，我第一次感受到爱情豆的爱！”

追根溯源，个性化运营引导知识产权实现营销升级

自1995年海尔兄弟的动画诞生以来，作为“国家偶像”的海尔兄弟的知识产权，已经成为粉丝心中真正的具有独立思考能力、独立世界观和人生观的“爱豆”。这意味着海尔兄弟知识产权已经跨越了“内容运营”的初级阶段，进入了个性化运营的新阶段。

在“内裤迷”迅速流行的背后，是海尔兄弟的知识产权人格化的魅力。粉丝不仅愿意表达自己对知识产权衍生产品的喜爱，还积极提出改进建议，更愿意积极参与宣传内容的输出和传播。海尔兄弟通过梳理产品使用场景，挖掘目标人群的痛点，使产品卖点在相关社区内自发地大规模传播，这种“有节奏”的方式最终达到了带货营销的目的。

通过个性化知识产权、实际产品和使用场景的三方沟通，海尔兄弟的小粉丝也能产生“蝴蝶效应”，吹出令人惊讶的市场强风。从流量到“储备”，当内容场景链接用户时，社交场景建立信任，消费场景完成认知消费的完整链条，流行知识产权可以拥有商品载体，流行品牌将充斥高质量的内容。二者真正互补，最终实现互动-意向-激励-购买转化的营销闭环，这无疑是营销升级的未来和出路。(照片由青岛大学提供)

编辑:张洋