西瓜视频打造视频营销生态

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9月20日，以“新业务、新营销和创新+增长”为主题的媒体360创新增长峰会在上海举行，300名创新营销人员汇聚一堂。作为中国领先的PUGC视频平台，西瓜视频基于平台、内容和营销生态三个维度，向业界分享西瓜视频未来的内容生态布局和营销创新理念。

占领关注市场，培育平台的全环节生态

移动互联网设施的发展是移动视频发展的沃土。西瓜视频早就认识到用户零碎观点的价值，并加以利用。此外，手机视频制作门槛的降低直接激发了各领域创作小系列的创作热情，充分拓展了平台生态的内容宽度，使手机视频快速成长。

在PUGC视频领域找到了突破口，并继续深化西瓜视频选择。在时尚、音乐、健康、科技等10个领域，西瓜视频全力以赴，平台聚集了30多万个高品质PUGC打造小系列，成为培育高品质内容的顶级流量池。丰富的内容为平台节省了3.5亿多用户，用户平均每天在线时间长达80分钟，平均每天视频播放量为40亿。

站在短短的视频窗口，西瓜视频正在创造一个圆形文化的聚集地。专业OGC是山峰，MCN、边肖是豆瓣，边肖PGC是高原，UGC是大海。西瓜视频建立了丰富多样的内容生态，满足了不同人对视频内容的需求。

西瓜视频不仅满足于成为高质量内容的“动力工厂”，还致力于将平台打造成为沟通中心，将内容创作和编辑与用户、广告主和消费者联系起来，构建互利共赢的全环节生态，实现共生。

数据洞察兴趣，西瓜开发多样化精品内容

“数据是标尺，内容是催化剂”。目前，西瓜视频通过对消费行为的聚类分析和对热门关键词的洞察，洞察用户的内容消费需求，并通过用户偏好促进内容主题选择，从而全面开创了智能时代内容生产的新方式。

基于对类别搜索、明星人气和用户互动的把握，西瓜视频依靠数据洞察力开发多质量内容，并推出原创观察答案节目“如果你考试成绩不好没关系？”，情感微变“真理！真理！”，食激“我是宫中大厨”等。，节目量更轻，节目主题更广，节目形式不断创新，有效地满足了不同用户的需求。

先进的资源整合营销，评估规则有助于品牌沉淀

消费者在意识到他们的购买行为之前，通常需要经历五个阶段的行为:吸引力、兴趣、欲望、行动和推荐。在追求“产品与效果相统一”的时代，除了增加曝光度，如何激发好奇心，如何激发用户兴趣，如何点燃消费冲动，如何实现品牌沉淀都是营销的难点和难点。

为了解决这个问题，西瓜视频提出了内容营销的高级评价规则，根据不同的内容风格匹配相应的内容产品和用户群体。交通广告通过正面张贴、背面张贴、屏幕打开和一面镜子来覆盖大量用户。为了确保品牌的高频率曝光，标志、标准版、压屏和明星播报等精美包装不断创新。根据产品卖点的特点，在场景中合理使用西瓜视频，插入创意，引入彩蛋，使内容植入无缝。

此外，线上线下联动的整合营销模式越来越受到品牌方的青睐。无论是流动广告、花式包装、内容植入还是整合营销，都能满足品牌在不同阶段的不同需求，最终有效促进品牌用户资产的沉淀，实现生态共创。

营销从未停止。西瓜视频以平台资源为基础，深入挖掘内容生态，匹配营销游戏性，同时从视点、爆发点和引爆点发挥其优势，推动品牌更加现代的营销方式。(西瓜视频图片)

责任:张洋