武林“新”姚下成的“潮”

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9月25日，由浙江省杭州市下城区人民政府主办，下城区商务局承办的下城区十大新业态新闻发布会在杭州郭达广场举行。钱塘自古以来就是繁华的，杭州市区有八条街，九个陌生人，十根软红色的树枝。作为传统的商贸区，下城区正经历着从武林商圈的“一神时代”向整个中央商务区的“神时代”的转变。如何赋权、升级和转型。如何提高质量，加快制作大蛋糕。市中心以内在的勇气和永无止境的行动作出回应。

杭州下城区夜景

近年来，下城区需要改革的动力，加强创新的动力，抓住“长三角一体化发展国家战略，全面提升城市综合能源水平和核心竞争力，全力打造长三角南翼强劲增长极”的重要机遇，进一步推进全球中心商务区建设，力争打造世界知名城市的一流核心城市，稳步打造国际消费中心城市。

发展“新零售、新消费、新业务”是提升和扩大商业零售业消费的主要途径。2018年，下城区发布《下城区关于加快全区中心商务区经济建设的若干意见》，加强对新经济和新零售的支持。在过去一年左右的时间里，杭州中心等一批在建项目加快推进，恒隆广场等标志性项目正式启动。新的零售企业，如游仙和宝能零售，先后落户在较低的城市，非常方便。莲花上等传统企业加快了“新零售”的转型。丝绸之城和中国移动签署了中国首个商业实现5G合同，以促进新零售业务的升级。新的商务办公系统如“我们工作”正在不断发展...用真金白银打造的“政策体系”正在慢慢形成“雨林式”、“新零售”、“新消费”和“新商业”的增长生态，城市下层消费结构不断优化。消费环境不断改善，消费动能不断增加。预计全区年度社会零花钱突破1000亿元，成为全省第一个区(县)

国际化项目巩固了消费基础

近年来，一个又一个国际项目在下城成功“开花”——武林广场、嘉里中心、郭达城市广场的3D裸眼灯展相继建成；与香港嘉里集团共同打造了香港企业数字创新的先锋区；加拿大国宝太阳马戏团在亚洲的第一场常驻表演在新天地开幕；25万平方米的杭州中心如期推进；总投资约190亿元的恒隆广场将顺利开工建设，成为集景观、历史、人文于一体的高端国际商务中心，将极大提升低地城市的国际消费水平。

国际化视角下的消费热点创造

从国际角度指导商业形式的升级和街区及建筑群的改造。其中，国家大城市广场就是一个非常生动的例子。2017年，新加坡国立大学城市广场正式开业，并提出了“趣味”生活购物中心的概念。在过去的两年里，整个建筑群一直在创新和变化。其现有业务模式与周边业务模式的重叠率不到10%，首店率占40%。例如，该店设计了厦门的“网络红奶茶”7路公交车、集宠物交易和社交休闲于一体的“米格猫屋”以及联华华商打造的高端城市生活超市“绿色健康”。正是由于这些新的零售业态的引入和推广，新加坡国立大学城市广场的业绩增长在整个武林商圈中名列前茅。除了新加坡国立大学，武林商圈的各种综合体也在寻求高品质的转型和发展，如杭州大厦的“三中心”、奢侈品中心、时尚潮流中心和现代生活中心；武林银泰“365街”线下体验网上购物，重新定义“商场”和“购物”；另一方面，嘉里中心已经成为杭州的一站式商业机构，拥有专属的娱乐和休闲体验。武林商圈是杭州“新零售”最集中的区域，“新零售”也成为商圈高品质发展的强大引擎。

此外，下城区还从高起点规划建设各种特色街区，引入新的商业形式。武林路与中国美术学院、浙江音乐学院等高校合作推进街区改造，重点推进互联网、音乐产业等对街区产业升级具有重要引领作用的新项目的落户和发展。丝绸之城部署5G+AR试衣镜，测试AR电子商务云，探索+5G新的商业模式，全面打造新的消费热点。

国际活动激发消费活力

淘宝创意节、浙江国际进口(武林仰韶)博览会、中国(杭州)国际电子商务博览会等展会大放异彩，“2019年除夕晚会”、“2019年春节购物节”市中心联展、“摇在杭州\5505;城市美好生活节”、“杭州舌尖上”厨神大赛、“美丽街游”等消费盛宴在刚刚过去的中秋节， 下城区商务局与颤音联手举办“武林商圈去买够颤音互动大赛”，陶调、乐乐茶、星空空展等10多种新零售业态参与了此次活动。 到目前为止，下城商务局的“武林商圈加油，买够了”微博已超过2.2亿次，吸引粉丝3.4万人次，好评12.7万次。

国际化系统引领智能消费

下城区不断打造智慧商业体系，打造武林智慧商圈。继续加强与支付宝的合作，在口碑网络平台上推出“杭州武林商圈”智能模块，进一步整合餐饮、停车、消费支付、优惠等功能，为商家和客户提供更加便捷的一站式服务。到目前为止，已有1000多家商家进驻“口碑武林商圈”，会员总数超过1000万。开发“城市中心平台-武林商圈”板块，开通线上线下数据接口，充分反映商圈的业务、交通、物流、停车、人流等数据，实现商圈的智能化管理。武林商圈的智慧在不断提升，商家和消费者的智慧体验也推动着商业的繁荣和发展。

国际化环境提升消费档次

以延安路国际商业街建设为契机，武林商圈整体环境将全面提升。武林广场东南角地下联通工程(杭州百货大楼标段)使多个商场形成无缝地下走廊系统。景观照明工程将杭州独特的元素和“四季”的理念融入照明设计，如中国银行的“春雨”、郭达城市广场的“景观莲花”、李彪大厦的“金色花园”、红楼的“雪中寻梅”等。融合古今文化，科技与人文相呼应，充分展示“杭州风情精致”的人文画卷。为加快建筑立面改造，武林银泰对立面进行了全方位、立体化、国际化的改造，使商业区的整体环境更加符合国际商业街的定位。

下城区以“科技+时尚+商业”的发展模式推进商贸产业转型升级，采取多种措施促进消费升级。传统商业向“新商业”转型的动力不断增强，传统零售向“新零售”转型的活力不断增强，传统消费向“新消费”发展的趋势越来越明显。市中心的消费是在正确的时间。(照片由下城文化旅游局提供)

编辑:张洋