“走心”的中国手机赢得海外市场

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在全球智能手机出货量下降的背景下，2017年，中国手机出口相对于市场有所上升，增幅显著。根据工业和信息化部近日公布的数据，中国去年生产了19亿部手机，出口交货值比上年增长13.9%，比2016年增长10.5个百分点。其中，智能手机14亿部，比上年增长0.7%，占手机总产量的74.3%。

为什么中国手机能赢得国际市场的青睐，未来我们如何继续深化国际市场？

新兴市场已经成为海外布局的主战场

根据国际数据公司idc的统计，2017年全球智能手机出货量为14.72亿部，同比下降0.1%。自智能手机问世以来，这是智能手机年出货量首次出现下降。

同时，作为全球手机的重要生产国和出口国，中国生产了全球80%以上的手机产品。在2017年全球五大智能手机制造商中，除了排名前两位的三星和苹果，中国手机公司华为、oppo和小米占据了三个席位，出货量分别增长了9.9%、12%和74.5%，表明中国手机的国际市场开发能力进一步增强。“全球手机市场需求的增长和良好的发展前景是支撑中国手机出口增长的重要外部条件。”中国机电产品进出口商会产业发展部主任高在接受《国际商报》采访时表示，目前全球手机市场已经饱和，增速往往停滞不前，但东南亚、印度、南美等新兴市场正处于智能手机普及阶段，更有可能产生销售增量，成为中国手机企业寻求市场突破的重要选择。

数据显示，在东南亚，中国智能手机品牌的市场份额正在迅速增长。2017年第三季度，oppo在当地市场排名第二，市场份额为17.2%；其次是vivo，市场份额为4.6%。在印度，中国手机品牌也交出了漂亮的“成绩单”:小米的市场份额占当地市场的20%，vivo和oppo的市场份额也达到了7%~8%。

市场普遍认为，人口大国印度将超过美国，成为世界第二大智能手机市场。根据印度电信管理局的统计，2017年印度移动电话用户的净增长继续增长，用户净增长超过1亿，使其成为世界上最大的移动通信市场。同时，印度尼西亚和巴西也被认为是极具潜力的手机市场。

谈到赢得中国智能手机在上述国家和地区热卖的法宝，浙江工业大学计算机科学与技术学院副教授姚新伟在接受《国际商报》采访时表示，中国手机的竞争优势在于性价比高、配置高端、外观时尚、销售渠道广、能满足当地用户的喜好。

从“数量”到“质量”

除了开拓新兴市场，中国手机正逐步进军欧洲、美国和日本等高端市场。今年1月，oppo在日本东京召开新闻发布会，宣布正式进入日本市场，并发布了全屏幕照相手机oppor11s。

据报道，日本手机市场以高端手机为主，近60%的市场被iphone占据。高认为，oppo手机进入日本市场可以看作是企业检验海外高端市场的开始。

此外，华为在欧洲市场的强劲势头不可低估，其在芬兰和意大利的市场份额分别为30%和18.9%。

“值得一提的是，在高端需求的推动下，2017年中国手机出口平均单价增长了7%~8%。去年，中国手机出口扭转了2016年的下降趋势，同比增长9%，达到创纪录的1260亿美元。”高表示，智能手机市场的增长已经从增量转向存量，技术进步使智能手机能够集成更多功能，这推动消费重心向中高端产品倾斜。产品结构的优化是平均出口价格持续增长的根本原因。

姚新伟认为，站在新一轮科技革命和产业转型的风口浪尖上，中国手机应该更加注重技术创新和知识产权保护，加大技术和研发投入，进一步加强相应技术人才的培养，加强品牌建设，优化营销策略，采用多元化的分销渠道，开展多元化的促销活动。只有这样，中国手机才能在全球市场保持竞争优势。