来和睦打牌，看阿乐如何打败观众

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旅游业已经进入了内容为王的时代，“人性化”和“个性化”的旅游产品将对旅游业的发展起到决定性的作用。依托第14届新疆冬季旅游产业博览会契机，阿勒泰地区冬季旅游品牌意识进一步提升。11月28日，新疆阿勒泰冰雪旅游知识产权形象雕塑“阿乐”在和睦乡正式亮相。该雕塑以阿乐的经典伞像为原型，其中阿乐的形象高2.5米，位于直径50厘米的底座上，伞的总高度为3.4米，建成后将成为和睦镇永久的观光打卡点。

阿勒泰作为“中国冰雪之都”、“世界级冰雪旅游目的地”和世界公认的“人类滑雪之都”，是新疆冰雪资源最丰富的地区，也是冬季冰雪旅游经济发展的核心区域。阿乐是阿勒泰的冬季旅游IP形象，充分发挥其独特的冰雪旅游资源和民俗文化元素。

美丽的知识产权形象让人一见钟情。阿乐汇集了许多元素，如和睦当地牧民孩子天真无邪的笑容，阿勒泰冬天的白雪，喀纳斯湖的碧水，原始的毛皮滑雪板等等。，使游客不仅对阿乐的知识产权形象有清晰的记忆，而且对阿勒泰地区独特的自然和文化环境有一定的了解。《阿乐》由北京电影学院和中央美术学院专业团队创作。积极、清新、温暖的形象一经推出，就迅速流行起来，成为阿勒泰面向公众的友好形象和闪亮名片。

随着旅游消费的升级，人们越来越需要高品质的文化旅游产品和旅游体验。以2018年第13届新疆冬季博览会为契机，阿乐正式亮相，将知识产权转化为具有互动身临其境感受的体验故事和场景故事，如文化创意产品和旅游项目。围绕这一知识产权，阿勒泰创作了相关品牌故事，开发了文昌周边，策划了一系列活动，并通过漫画、视频剪辑、增强现实技术、朋友圈广告等互联网形式传播。

在阿乐的家乡和睦镇，一座以阿乐为主题的冰雪精灵小镇和一座百年老屋“阿乐的家”已经建成，这使得阿乐能够以更加活泼和聪明的方式与人们建立情感联系，吸引更多热爱阿乐的人在冬天去阿勒泰旅游。

以文化为内容，以旅游为载体，2019年1-10月，阿勒泰地区接待游客3183.3万人次，同比增长45.3%，实现旅游消费总额364.9亿元，同比增长63.7%，其中喀纳斯景区接待游客1050.1万人次，同比增长52.9%，实现旅游消费总额126亿元，同比增长59% 这对提升阿勒泰旅游市场，丰富和完善阿勒泰地区的旅游形象具有积极意义。

欢迎来到阿乐。冬天来阿勒泰体验中国冰雪之都阿勒泰的冰雪魅力，感受“人类滑雪之源”的文化遗产。依托阿乐的超级知识产权，阿勒泰还将继续打造具有丰富文化内涵的冰雪新品，着力打造“喀纳斯冰雪之都阿勒泰”品牌，将旅游“冷资源”转化为“热经济”，加快以旅游为主体的高品质经济发展，力争将阿勒泰建设成为中国最佳旅游目的地。(照片由新疆维吾尔自治区文化旅游厅提供)

责任:张洋