周小毛：探析人民群众文化需求的新走向

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中国特色社会主义进入了一个新时代，我国的主要社会矛盾已经转化为人民日益增长的改善生活的需求与不平衡发展之间的矛盾。人们对美好生活的需求越来越广泛，也对文化生活提出了更高的要求。在继续推进发展的基础上，要着力解决发展不平衡不足的问题，更好地满足人民群众在文化等方面日益增长的需求，更好地促进人的全面发展和社会的全面进步。

文化需求是指消费者在消费商品和服务的过程中对精神满足的渴望。随着生产力的不断提高和物质财富的日益丰富，人们的文化需求将相应地在数量上扩大，在质量上提高，人们对文化需求会有新的期待。为了更好地满足人们日益增长的文化需求，我们首先应该了解人们文化需求的趋势。具体分析，有以下几个方面:

文化需求正在变得个性化。作为消费者，他们的精神世界与众不同，充满个性，对精神生活的追求必然打上个人的烙印。每个消费者的爱好、兴趣、生活经历、生活背景、知识结构等因素都会影响人们的精神需求和文化消费，使文化需求多样化。过去，一些文化产品的生产是流水线作业，导致文化产品同质化，其内容、结构和风格几乎相同。虽然文化产品的丰富性在不断扩大，但其特性和个性往往淹没在共性之中，制约了消费者需求的弹性。当多样化的文化需求只能用相似的文化产品来满足时，这种满足是不充分和不完整的，这将不可避免地影响人们的生活质量，不能满足人们日益增长的对更美好生活的需求。只有通过丰富多彩的文化产品充分满足人们的个性化文化需求，人们才能真正过上更好的生活。当前，新一轮科技革命使高技术的发展和普及达到了前所未有的高度，不仅大大提高了生产力水平，而且在很大程度上改变了原有的生产方式。小规模、个性化、智能化、订单化的生产模式将会生产出更丰富多样的文化产品供消费者选择，甚至量身定制以满足人们多样化的消费需求，人们个性化的文化需求将会得到宣传和发展，成为不可逆转的趋势和趋势。

文化需求正在变得平衡。受资源禀赋、经济水平、交通条件、社会分工等因素的影响，人们的文化需求产生了城乡、地区和行业的差异，也存在着文化传播的巨大障碍。因此，城乡之间、不同地区之间、不同行业之间的文化需求差异是显而易见的，呈现出传统与现代、城市与乡村、流行与高雅的复杂局面。在一定程度上，文化消费也成为区分城乡和地区的标志和符号。在全面建设小康社会和全面建设社会主义现代化国家的新征程中，相关政策措施支持公共文化服务平等均衡发展，城乡和地区差距将逐步缩小。文化将进一步与人民的精神需求相联系，融入人民的美好生活，从而促进人民的文化需求向均衡的方向发展。

文化需求正在走向国际化。文化是全国性的，也是世界性的。文化是一个国家软实力的重要组成部分，需要得到很好的保护、维护和发扬。当然，文化必须交流、相互学习和宽容，只有以开放的态度拥抱所有的河流，它们才能变得更强大。在全球化进程中，随着国际交流的扩大和互联网的发展，文化消费的地域观念和边界壁垒可能会进一步被打破，世界文化市场的供求关系将会进一步联系起来，人们文化需求的全球化和国际化将会进一步呈现。

此外，我们还应该看到，一方面，在文化产品的生产中有各种各样的主体；另一方面，文化消费属于个人行为。因此，文化的供给和人们的文化需求都可能是分散的，甚至是无序的。因为人们对文化的需求是自发的、随机的，而文化供给是多样的、混杂的、分散的，这显然不能满足更好生活的需要。中国特色社会主义进入了一个新时代。我们必须增强文化自信心，促进社会主义文化的繁荣，满足人民日益增长的精神文化需求。我们必须不断改革文化的供给方结构，使文化产品的提供者能够最大限度地生产出人们喜欢看到和听到的高质量的文化产品。因此，要按照党的十九大报告的部署和要求，深化文化体制改革，完善文化管理体制，实施文化惠民工程，完善现代文化产业体系和市场体系，培育新的文化业态等。，从而推动文化事业和文化产业的发展，提供丰富的精神食粮，满足人们对美好生活的新期待。同时，要引导文化消费者树立科学合理的消费观，不断提高文化消费的品位和档次。随着文化消费水平和水平的提高，人们的文化需求将进一步提升。

(作者周是中国社会科学院湖南省中国特色社会主义研究中心的工作人员)