《2019年微博电影白皮书》发布微博提升电影产业和用户

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2020年新年伊始，微博电影发布的《2019年微博电影白皮书》解读了过去一年微博电影的重大事件和市场发展趋势，为处于特殊情况下的电影从业者提供了新的视角。

2020年2月4日，新浪微博电影发布了2019年新浪微博电影白皮书(以下简称白皮书)。从2019年微博电影的感兴趣用户入手，深入了解微博电影行业的营销现状，分析全年微博电影赋权的总体策略，提升短片、热门搜索话题、明星互动等方面的策略，联系用户创造新流量，深入参与电影节、颁奖典礼等重大行业活动，促进多赢。从第一个电影营销平台和第一个电影感兴趣用户群体的角度，微博和电影生态以数据报告的形式得到全面解读。

白皮书显示，2019年中国电影票房达到642.66亿元，同比增长5.4%。电影市场的“头部效应”持续增强，爆炸性电影数量显著增加，题材类型趋于多样化。在此背景下，微博继续深化其内容。升级法宣平台，充分发挥1亿级用户的强大渗透力，跨界KOL突围号召力，使电影产业成为联动产业、用户和品牌

用户:看电影的频率更高，而且有自己的破圈属性

作为电影用户的第一个兴趣社区，微博拥有最垂直的购票和讨论电影的用户群。白皮书显示，2019年微博电影的感兴趣用户数量达到4.09亿，比2018年增长近50%；根据调查问卷的结果，35%对电影感兴趣的用户一年看电影超过12次，属于电影重度用户，这一比例远远超过电影市场的平均看电影水平。其中，64%的用户会在看完电影后在微博上发表自己的感受。

在迅速重构的娱乐文化世界中，00后迅速进入电影市场，成为电影新消费和新声音中不可或缺的力量。白皮书显示，2019年，对微博电影感兴趣的用户在90后和95后仍然占据主要位置，00后显著增加，在庞大的微博电影用户中已经占据重要位置。在城市发行方面，对微博电影感兴趣的用户向三、四线城市扩散，下沉模式继续加强，这与电影市场的整体情况一致。

在微博这一多元化的社交平台上，对电影感兴趣的用户带来了自己在其他领域的沟通能力，从跨界的角度解读电影，用多个领域的兴趣覆盖影迷，推动电影内容打破循环辐射。白皮书显示，在2019年，近70%对微博电影感兴趣的用户在许多领域带来了自己的技能，如幽默、时尚美、情感、动画、食品、体育等。，形成一个跨境互动矩阵，这有助于打破循环，传播电影内容。

电影爱好者的技能辐射出其他感兴趣的领域

授权:交通时代电影营销的首要地位

2019年，进入“后交通”时代的电影业面临新的传播压力。如何利用多元化营销来撬动这个圈子，是一个行业必须探索和解决的问题。作为第一个电影营销平台，微博在逐步提升电影生态的过程中，也全面提升了营销策略，利用微博的普及和多元化的营销体系，引导电影完成口碑传播，增加流量。

在娱乐碎片化的时代，微博上视频材料的裂变有助于电影快速增加受欢迎度，提升视频授权。2019年，票房超过1亿的单片机微博视频数量达到261亿，同比增长20%，排名第一的视频《少年游》同比增长2.6倍。大量高质量的视频材料引发了几轮流行。今年，微博上的主题游戏形式激增，尤其是电影口碑讨论的主题。《复仇者联盟4:最后一战》在微博上走红，其独家产品和活动在全台引发热议，在热门搜索上被点击率超过200次。动漫黑马《查娜的魔法孩子》为打破电影领域的循环开辟了道路，在60多个不同的兴趣领域引起了热烈的讨论。微博通过话题深入挖掘电影的价值。《少年游》吸引了整个网络的关注，从电影细节的讨论到成长与社会的话题，促使电影热点成为全国性话题，有效地将微博的人气和流量转化为票房，最大限度地赋予电影内容广度和深度。

此外，“明星+电影”正变得越来越多样化，有彩票、列表播放、“段子寿”互动、线下互动反馈在线等。带来多重人气，为提高明星人气和票房转型提供热门支持。

根据白皮书，“大V推荐”评论了近500部电影和15000个微博，这是口碑发酵和传播的首选平台。

即将推出的“微博电影榜”和“微博电影数据中心”等微博产品，从多个角度为电影行业提供精细化的数据服务，帮助制定和调整营销策略，准确反映电影的受欢迎程度，衡量和提升营销效果。

微博电影营销剧也越来越多样化。根据白皮书，2019年，微博大力支持“大V推荐”和“新浪电影观看群”。大V推荐覆盖了该领域的38个核心角色，大V评委人数增加到356人，新增14个领域，阵容和交流量都创下新高，成为电影口碑的风向标，并以此为核心聚集了一大批有浓厚兴趣的粉丝。

2019年，“新浪观影集团”与40个电影和票务中心城市合作，平均影响力975万人；大V覆盖50个垂直分区，每个部门聚集50人，大V评委的粉丝数量超过7.7亿，为准确的电影剪辑和传播提供了一个沟通矩阵。

杠杆:通过多方联动实现的行业大趋势

多年来，作为核心交流枢纽、不可或缺的营销平台和电影兴趣社区，微博和电影已经成为不可分割的整体。2019年，这种联系将更加紧密。同时，微博将通过深度参与电影节、颁奖典礼等重大行业活动，与各品牌深度合作、联合营销，支持自制影视博客联盟，发挥联动效应，推动百花齐放的强势表演。

白皮书称，2019年，新浪微博电影推出了自制电影视频博客联盟，吸收了500多个高质量的自制博客，全年原创视频博客帖子70万篇，累计播出量15亿条，总播出时间超过3000万小时。

同时，微博电影深入参与金球奖、奥斯卡奖、金象奖、戛纳奖、金鸡奖等国内资深电影节及颁奖典礼，并与电影节组织者、电影媒体、电影人和影迷聚集微博，推动事件的传播。直接登上舞台的正面和背面，洞察行业趋势，为电影行业搭建一个涵盖行业所有力量的核心电影平台。

2019年，新浪微博上的凯迪拉克、京东、福特、VIVO等多个品牌与该片深入合作，并利用该片完成联动营销。品牌进入带来的高曝光率也极大地推动了这部电影的营销势头；

新浪微博一年一度的亮点——微博电影之夜，是一年中重要时期著名电影工作者的聚会，群星闪耀。徐峥、章子怡、吴京、陈瑶、舒淇、休、周东宇、易杰生等明星出席，著名电影摄制组大师如《少年游》、《攀登者》、《银河补习班》、《南站派对》等齐聚一堂，出席行业盛会。仪式当天，相关话题的总阅读量为20.5亿，现场观众总数为2200万，其影响力不容小觑。

可以看出，2019年的微博电影在用户、营销和联动传播方面都呈上升趋势。在后交通时代，玩游戏的测试也得到了用户和市场的积极反馈。2020年，随着全民抗疫，健康大众娱乐信息的旗帜——微博，也将面临更大的压力和挑战。多年来，微博一直以用户为中心，拓展了链接范围，丰富了营销形式，创造了多元化的传播矩阵。相信随着各方联动赋权和升级，未来的微博电影将在新的电影传播形式下走出一条更加稳定和更新的传播路径。(照片由新浪微博提供)

编辑:张洋