在线娱乐行业正在升级

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在防疫期间，对网络文化和娱乐的需求大大增加。相关产业也在创新供给，丰富人们的家居生活:短视频平台增加了信息采集和社交功能，设置了防疫和控制的专题，长视频网站推出了许多新剧，并推出免费观看活动...依靠全面的服务和高质量的内容，网络娱乐产业逐渐积累用户的好感，扩大覆盖面，促进产业升级，释放强大的生命力。

2020年，由于长假和寄宿家庭的生活方式，网络文化娱乐消费需求将大幅增加。网络文化娱乐消费，如短视频和长视频，已经释放出强大的生命力。

用户活动频繁，行业发展空很大

每天早上，北京的瑜伽老师王晶晶都会通过颤音应用直播瑜伽课。在此期间，王晶晶的瑜伽馆关闭了，会员们呆在家里，所以对瑜伽练习的需求更高。因此，王晶晶决定在短视频平台上开始直播课程，但在此之前，她几乎没有接触过短视频。随着课程内容的不断丰富，参与者不再局限于工作室成员，更多的粉丝被吸引过来。

在这个特殊的时期，短视频已经成为许多人生活的一部分，平台用户的数量也迅速增加。据极光统计，春节期间每天活跃使用颤音的人数达到3.11亿，同比增长93.1%；快手排名第二，日活跃用户1.77亿，同比增长55.8%；西瓜视频的日活跃用户达到4580万，比去年同期增长30%。

追逐戏剧也是许多人的主要娱乐形式之一。据统计，在2020年春节和长假期间，腾讯的视频《姜叶2》已经播放了20多亿次，与爱奇艺联合播出的《新世界》已经播放了30多亿次。这些新剧的播出在很大程度上满足了观众的需求，也成为长视频网站下载量增长的驱动力。

此外，为了应对疫情防控，长视频网站包括芒果电视、腾讯视频、优酷等。还发起了一些活动，如免费会员和在有限时间内免费观看，丰富了人们的家庭生活。这些活动所播放的网站内容的数量和持续时间的增加也将有效地促进新用户的增长。

扩大使用功能，承担社会责任

目前，疫情的防控牵动着人们的心。为了获得更多的信息和及时了解情况，除了电视新闻和手机推送，短视频平台、直播和长视频网站也成为新的选择。

在颤音APP推出的抗COVID-19肺炎主题中，我们可以实时跟踪疫情变化，提供个人防护知识，汇总各地的门诊信息，使用户能够更加丰富、高效、便捷地获取防疫信息。1月31日，快手开始正常播出新闻网，在播出的前7天，平均每天有2300万人收看。由于现场直播了火神山和雷神山医院的建设，中央视频应用程序也进入了公众的视野。有业内人士分析，短视频领域迅速发展的一个重要原因是，短视频平台已经从娱乐工具扩展到信息平台，信息媒体的价值已经凸显。

在短视频平台提供信息的同时，长视频网站积极承担防疫宣传任务。优酷、腾讯视频、爱奇艺等长视频网站也设立了疫情防控相关频道或专区，实时播报疫情防控情况，普及卫生知识，记录一线医务人员的工作。芒果电视开通了“2020年防控疫情，我们在一起”并开始与湖南卫视联动宣传，同时在全港播出“抗击疫情特别时间”专题节目。在一些业内人士看来，这些措施不仅体现了他们履行社会和文化责任的意识，还增强了公众的善意，获得了更多的社会认可。

如何在不离开家的情况下分享生活、娱乐和放松？到目前为止，在颤音APP上，与在家旅行相关的视频已经播放了27.2亿次，相关视频有6万个。主题烹饪的累计播出量也达到22亿次，相关视频超过17万个。短视频正成为记录日常生活和社交分享的平台。

云的多样性、云的歌唱、云的食物……各种各样的云娱乐活动都吸引着年轻人。一些短视频平台与音乐厂商合作，如快手、颤音等目前上线的短视频平台，不仅能以轻松有趣的方式缓解人们的情绪，还能给在线平台带来巨大的活跃流量，在一定程度上减轻了线下行业的运营压力。

积累平台优势，促进产业升级

如今，网络娱乐正在蓬勃发展，但以长视频网站为例，一些数据显示，在疫情期间，长视频网站的成员数量并没有显著增加。云娱乐能否在未来延续目前的势头，已经成为许多人关注的问题。

节目内容更加丰富，观看方式更加灵活。如今，长视频网站多年形成的产业优势正在带来好处。虽然目前会员数量没有增加多少，但长视频网站的客户端下载量一直在增加。

另一方面，由于当前网站上播放的新节目数量有限，有限时间的免费观看活动也满足了一些用户的需求，因此购买网站成员并不具有吸引力。然而，值得注意的是，这些免费观看活动极大地增强了增量用户的好感和现有用户的粘性。这些优势的积累将有助于成员的成长和未来产业规模的扩大。

在疫情防控期间，过去以年轻人为主要用户的短视频平台也吸引了许多中老年人，成为娱乐、信息和社交的重要渠道。用户数量显著增加，用户年龄显著下降，这为短视频行业打开了更大的市场。

据业内人士透露，在未来，短视频产业不仅将保持其娱乐功能，还将发挥其作为公众获取信息渠道的作用。特别是随着主流媒体在短视频平台上的活动日益增多，平台提供的信息的真实性和权威性得到了显著提高，为下一阶段短视频的发展打开了新的突破口。流行期间积累的功能和增量用户将促进下一阶段短视频产业的进一步发展，在扩大市场规模的同时加快产业升级。

培养高质量的生产能力

在这一特殊时期，互联网各平台的日活跃用户规模和日平均用户持续时间均创历史新高。从产业发展趋势来看，由于网络文化娱乐消费的便利性和内容的丰富性，近年来其发展势头迅猛。无论是在人们的文化娱乐消费中发挥的作用，还是行业本身的价值，都在不断提高。

事实上，无论是短视频还是长视频，网络文化娱乐的内容价值在行业发展中扮演着越来越重要的角色。内容的质量直接决定了用户对产品的喜爱程度，进而影响用户粘性的持久性和稳定性。因此，在发展网络文化娱乐产业的过程中，应该更加注重产品内容的提升，以高质量的内容作为杠杆，带动整个产业的进一步升级。

此外，可以看出，随着网络文化娱乐消费群体的不断扩大，他们的社会影响力也在不断增长，他们的社会责任也应该与之相匹配。网络文化娱乐产业不应仅仅停留在娱乐本身，还应该在传播和弘扬核心价值观、营造健康良好的社会氛围方面承担相应的责任和义务。(刘洋)

《人民日报》(2020年3月16日，第12版)

责任:张洋