天猫的新发明天猫美食和中国国家美术馆的跨境茶产业

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春茶上市之际，天猫新文创玩了新把戏。天猫新文创和天猫食品与中国国家美术馆携手跨越茶业，打造一个茶画春茶节；一方面，疫情有所改善，大部分长期被压制的人的社会需求即将释放，迎来了社会爆炸。茶，作为一种传统的社会调和剂，不仅可以喝茶，还可以送礼物；另一方面，三月至四月是全年茶类新的核心时期。随着消费的升级和传统文化的热，满足消费者需求的跨境文化成为品牌营销的重要手段；天猫新文创的“一茶一画春茶节”旨在抓住机遇，占领茶业界全年的话语权。

天猫新文创瞄准机遇，常年占领茶业

天猫新文创与中国国家美术馆携手跨越茶业，创作了一幅茶和一幅画，引领了茶道

春与景，一茶一画，天猫新文昌节营销线中国礼品系列以春分节气与春茶深度合作，并与中国美术馆文昌中心携手，与中国六大茶叶产区和11个知名茶叶品牌共同推出中国礼品春限量礼品盒。它将齐白石、任伯年的具有地方特色的艺术绘画和春画与茶产品相结合，呈现出中国画家笔下的悠闲茶道生活，将茶视为一种理想化的悠闲茶道生活，同时，

天猫是中国最大的茶叶在线消费平台。“一茶一画”的跨境合作，帮助茶业品牌解决了消费者固化、缺乏与年轻用户沟通语言、部分茶品价值感不足的痛点，为传统茶业商家在天猫进行全面数字化转型积累了巨大价值。与此同时，现场直播的能力也在茶商中得到充分发挥。在春茶季节，直播交易达到了整个品类的第一名，在采茶和云品茶的新消费场景中创造了一个里程碑。

中国国家美术馆第一次正式与天猫新文昌合作，征服年轻饮茶者市场

此次合作是中国国家美术馆知识产权部首次开展官方跨境合作。第一次创作出跨界大师画，这是中国美术馆、天猫新文昌乃至整个茶业的新探索和尝试；随着越来越多的年轻人喝茶，为了占领年轻人的消费市场，我们必须掌握年轻人的喜好；随着传统文化的跨界热潮，越来越多的年轻人热衷于为文化买单，通过创造产品来理解文化内涵。

中国国家艺术博物馆是一个国家造型艺术博物馆，致力于收集、研究和展示中国现当代艺术家的作品。有许多名画。跨境合作可以通过文化创意产品来表达绘画的内涵和意义，使文化之美融入日常生活，消费者也可以在茶中体验文化的魅力。

天猫新文创一直在深入培育年轻人市场，打造新的知识产权中国礼品——融入中国文化，贴近年轻用户的喜好，打造新的假日知识产权活动；在国内市场与《人民日报》携手，在颐和园引领七大品牌中国礼品新年消费潮流，在海外市场与敦煌艺术携手，将中国礼品引领至战族俄罗斯，加入众多品牌赢得广大消费者的认可。

这个春茶节将春分节气与中国国家美术馆和茶产业结合在一起，以年轻的饮茶者为目标，迎合他们的喜好，赋予茶以名画的文化价值，提高产品的附加值，同时传播传统文化，以一种有趣而美丽的方式打破年轻人对茶的刻板印象，深刻诠释中国礼物的概念。

中国礼品帮助天猫叶文闯生态，顺利连接品牌和消费者

作为天猫新文化创造的新的文化符号，中国礼品与中国国家美术馆合作，两个国际伙伴携手共进，相互祝福；天猫的新文化创新不断升级，用中国礼物来增强节日营销，让文化进入公众，让节日更具礼仪性。在天猫平台的帮助下，年轻人爱上了中国的节日文化，世界也爱上了中国的礼物。(照片由天猫提供)

编辑:张洋