天猫开启了新产品规划者的新时代

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4月21日，天猫新产品创新中心(TMIC)首次通过在线直播发布TMIC新产品策划者认证计划，覆盖天猫企业和所有独立软件开发商，1300多名高质量品牌人员和独立软件开发商人员观看了直播。

TMIC希望该计划能在三年内覆盖50%以上的员工，并在加速数字化进程的时刻，稳定输出高质量的数字新产品R&D人才，为中国的创新和生态服务。

天猫新产品创新中心被授权创造新的生态升级，并帮助品牌连接数字新快车道

TMIC的假设来自小姚子的“中国有可能成为中国走向全球的反向轨道吗？”。因此，TMIC在2018年建立了新的生态系统。到目前为止，这一生态中有38个伙伴，覆盖了80%的生态伙伴。除了引进世界顶尖的研究和咨询机构，它还吸收了许多首席数据运营公司、在线营销策划公司、4A广告公司、电子商务代运营公司等。随着互联网技术的发展。

现在，每年都有1000多个核心品牌使用TMIC平台来孵化更多创新的新产品，从0到1完成孵化，甚至从1到10和从10到100构建许多模块。TMIC已经成为C2B、C2M乃至全球许多大型集团的重要孵化平台。在TMIC平台上，新产品从研发到上市的时间缩短到4-9个月。

正如欧莱雅首席消费者官斯特凡·威尔米特在新闻发布会上所说:“TMIC极大地丰富了欧莱雅(中国)的用户视角。现在，对欧莱雅(中国)来说，新的可能性在于如何利用TMIC，以更有效的方式增强企业实力。”

TMIC发起了新产品策划师认证，正是为了帮助品牌提升其团队能力，同时授权品牌人员和独立软件开发商人员更高效、更有把握地完成“以用户为中心”和“新产品研发”的一站式解决方案。

随着TMIC产品模块的日益丰富和持续的高速迭代，为了确保品牌人员和ISV人员能够快速识别和理解产品并熟练操作，为品牌提供更高质量的输出，从2020年4月起，所有经营TMIC平台项目的品牌人员和ISV服务提供商都需要经过系统的培训、学习和考核，并获得TMIC创新规划师的认证，才能经营TMIC项目。

让新产品策划者从能力认证中获得价值认可

目前，中国有成千上万的新产品规划从业者活跃在产品开发岗位上，但并非所有人都具备数字化开发的能力。就新产品开发从业者的能力和产品研发以及品牌的新产品研发效率而言，这是“不完全的”，并且给每一个需要投入大量人力、以资本成本开发和生产的新产品带来额外的风险。

TMIC通过创造新的生态、大数据资源、算法和数字能力，将传统的新产品开发和研究与大数据能力有效而稳定地结合起来。现在，TMIC也希望通过这种生态帮助员工弥补他们在能力上的不足，并在他们的职业中获得价值认可。

因此，本次颁发的新规划师证书将向从事长期研究和新产品研发的特殊人才开放。首先覆盖38家独立软件开发商，包括传统市场研究公司、媒体创意公司、数据运营公司和战略咨询公司，基本实现传统市场研究公司的全覆盖。

那些在网上注册的人将接受9门新产品规划课程的系统培训。完成培训者需要通过120道试题才能全面评价数字新产品开发的能力水平，只有30%的人能够通过考试获得认证。

通过这种“学习+考试+认证”的方式，TMIC将结合其在创造新产品方面的领先生态经验，为符合数字新产品研发标准的高素质人才打上烙印，以便能够快速识别有能力的人，并根据他们的需求快速匹配人才的品牌。

正如联合利华数据和数字发展副总裁方俊所说:“认证本身并不是最重要的事情。最重要的是天猫新产品创新中心将新产品研究的方法论和大数据研究的方法作为一门课程推向市场，使有此需求的企业和独立软件开发商能够在这两方面有所提高，真正达到跨境专家的水平。这将极大地帮助我们的企业改进新产品研发，将大数据用于新产品研发，并提高新产品成功的成功率。”

新产品规划者的未来:专业创新引领行业变革

TMIC引进了中国乃至世界上最专业、最优质的新产品上市策略研究、用户研究和市场洞察机构。现在，TMIC希望通过新产品策划这一职业来本地化和推广这些机构的经验，从而引导更多行业实现数字化转型。

为了实现这一目标，TMIC希望在2020年帮助500名专业人员获得证书，覆盖5%的市场员工；2021年，它将向市场输送2000多名认证人才，覆盖20%的市场员工；2022年，超过一半的员工通过了TMIC的新产品规划认证，为各行各业的新产品研发带来了数字价值。

为了实现人才提升的迭代，TMIC透露将在下半年推出“高级新产品规划师”，帮助通过新产品规划师的人才进一步提升。与此同时，在新闻发布会上，阿里巴巴快速发展的业务部门总裁顾迈也表示:“TMIC平台将邀请更多社会化的第三方服务提供商加入，也希望更多的企业利用TMIC平台获得新产品创新的源泉。”

TMIC希望，在未来，更多的新产品规划从业者和独立软件开发商组织将加入进来，以促进和建立一个独特的创新生态系统。

责任:吉爱玲