天猫刚刚掀起了租赁和升级的新高潮

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前几天，黄雅丽在《我的女孩》中租的房子一经播出，立刻在整个网络上引起了热议。它不仅宜人宜居，充满艺术美，而且还有自己的名字——“山心”。至于“山、田、心”的含义，黄亚丽的解释是——山意味着泰山可以依靠(家人和朋友)，田意味着衣食(手艺)，心意味着知足(爱情)。作为租房者，谁不羡慕黄亚丽亲手改造的家呢？生活不仅是梦想的大厦，也是现在鸟巢的理想状态。

聚焦90后城市流浪青年，传达“精致出租”的态度

对于那些追求生活质量的90后城市流浪青年来说，如何更精致、更艺术地生活，提高他们的生活质量，已经成为一个大问题。4月13日，天猫郑弘与极限大米、松下、比兰德、iRobot、四季杯和卡贝等六大知名品牌合作，共同打造一个出租和升级房屋的特别活动。全网热议的话题是“你想不想来我家康康，租黄雅丽风格的，租理想生活的，租理想生活的，小租全装修计划的，等等”。总曝光率超过1亿元，传达了精致出租、小租金、轻装上阵的生活态度和健康心态。

结合国情和当前热点，全方位的动力突破循环

4月21日，国务院直属官方媒体新华社联合发布《他们站出来后，选择了躲在世界里，但故事流传开来》，告诉人们“新青年”的另一面:他们积极奋斗，在疫情期间勇敢地逆行，实现了英雄的名字；他们用心生活，即使他们处于同样的困境，他们也保持着一种礼仪性的生活态度。目的是呼吁每个在大城市租小房子的苦苦挣扎的年轻人，我们应该在合适的年龄开花，努力工作，而不是生活。

《跳满》结合民族现实和当前热点，从新时期青年人独特的视角还原了当前现实生活中的变化，激发了人们的情感共鸣，在青年群体中产生了巨大反响，展现了新时期青年人的情感，体现了新时期青年社会主义的核心价值观。在这条线上，新华社APP的阅读量突破了每秒10万次，在发布后的三个小时内，阅读量突破了一百万次。随后，新华社官方微公开号也帮助发出了声音。

每个房间都承载着对生活的热爱，APP通过各种渠道推出了10㎡的灯光改造计划，为鸟巢创造了101个美丽的可能性。官方博客链接、APP开通、首页横幅、福利机构Meeta帖子和微信子文章在所有渠道的总曝光率超过1亿，准确地到达了90后的精致租房者，并制作了数千次爆款的UGC互动内容，赢得了往届活动前1名的赞誉，让每个人都可以得到所有的小租金。

4月16日，黄亚丽提出了理想生活可以出租的态度。微博发布了山田租房的视频日志，整个网络的视频播放量超过了1000万，引发了网络上粉丝的疯狂互动。相关话题“黄雅丽式出租屋”继续成为精品出租屋话题的热点，24小时在线曝光率超过1亿，在娱乐日报排行榜上名列前10位，与微博Big V、天猫作为红色官方博客、品牌官方卡、业余爱好者建立了闭环沟通，准确传达了精品出租屋、小租金、小变化的态度。

一些网民不明白为什么他们要费心装饰他们租住的房子。她解释道:“房子是租的，但白天不是租的。”许多人的心被这些话感动了。是的，虽然房子是租的，但热爱生活和美丽健康生活的心属于自己。长期以来，黄亚丽以其积极、健康、积极的能量形象为公众所熟知。这一次，我们与天猫联手打造了一个特别的活动，主题是“租房子，升级小屋就是红色”，希望把我们美好的生活方式传递给更多的朋友。

随后，官方发布了创意海报《2020年青年自主租房宣言》。与此同时，船长品牌关伟与生活娱乐的KOL携手打造闭环沟通，收获热点话题，抽干场地，种草出租，将船舱器物升级为精准用户，引发主流媒体报道，聚焦90后都市流浪青年，传递精致租赁的新姿态，成功推动精致租赁新趋势的发酵。

激发品牌想象力，打造营销前沿

天猫郑弘是天猫的热门营销知识产权，其逻辑在于捕捉趋势话题，突破类别界限，将所有相关产品整合到热门话题中，将消费者关注的每一个焦点转化为一站式消费者需求，借助天猫站内外的搜索洞察和其他消费者行为数据，引爆品牌销售。

这一次，“租房升级正红”洞察了90后城市流浪青年背后的相应人群，并根据人群特征全面布局消费环节，为精致租房提供解决方案。借助star vlog+力量种草+全球传播的营销模式，激发品牌营销想象力，调动消费者的消费情感和冲动，为参与活动的各类品牌提供促销，实现主题销售的双爆发。(照片由天猫提供)

责任:张洋