腾讯视频欲加大资金投入网络大电影升级为自制电影

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影视产业的冬天从去年下半年开始延长，在上海电视节上多次被提及。

一些不愿透露姓名的业内人士私下告诉《证券日报》记者，经过前几年的快速发展，影视产业泡沫扩大、内容创意下降等问题已经凸显。自去年以来，随着明星价格控制、税制改革和资本退潮等诸多调整，行业普遍认为，当前行业已进入平稳调整期。

6月11日，腾讯副总裁兼企鹅影视首席执行官孙忠怀在腾讯年度视频会议上向记者表示，总体而言，行业面临的压力仍需一段时间才能缓解。从平台的角度来看，他愿意采用更宽松的合作模式来提高内容质量，改善行业的生活条件。据介绍，腾讯视频将再次打开对制作公司的投资窗口，重点支持相对较小的制作公司，并在合适的条件下，将选定的合作伙伴关系进一步升级为一期多项目整体合作模式。

此外，企鹅影视高级副总裁韩志杰在上海电视节上宣布，腾讯的视频网络电影将把Fully升级为自制电影，平台将增加资金投入，项目数量没有上限。

提出三个突破方向

市场环境的变化使每个从业者都有切身体验。

腾讯集团首席运营官任玉新坦率地告诉记者，目前，网络视频行业的增速正在放缓，亏损问题仍在继续。产业链中的所有环节都或多或少地受到供求关系变化和成本上升的影响。

根据公开数据，2018年，在线视频用户的总体增长率已经降至5.7%，而2008年，这一数字为25.5%。与此同时，广告商对营销预算的整体增长持保守态度，预计营销预算将从去年的27%降至今年的19%。

整个行业的冷淡也导致许多进入者进入了一个平静的调整期。

在任宇新看来，视频行业未来仍有四大机遇。首先，它将有效地聚合长视频和短视频，并获得更丰富的形式和新的收入空；第二，随着视频内容的不断丰富和质量的提高，用户的支付意愿和支付潜力将大大提高空房；第三，内容领域的生态联系将产生新的价值；第四，视频行业在国际市场的新一轮竞争将成为新的机遇。

“从中长期发展战略来看，我们没有改变，”孙忠怀说，但结合目前的市场环境，他提出了三点突破思路。

首先，公司范围是首选，相对较小的生产公司是首选，以帮助它开发稳定和安心的项目。“目前，小公司的日子更加艰难。也许一个项目决定了公司的生死，而形势更加危急”；二是加强与选定合作伙伴的关系，从目前的项目讨论到按时间段进行的多个项目的整体合作，“包括多个项目的自制、定制和版权合作，以及一些联合开发和联合创意。”；再次，打开生产公司的投资窗口，为优秀团队提供投资支持，建立更紧密的联系。“过去两年，收入相对紧张，投资很少，但现在，对优秀团队的投资支持可以使双方建立更密切的合作关系，并有一些发展项目可供长期考虑。”

重新定义标题内容

"无论视频行业如何变化和发展，内容都是核心."任宇新告诉记者，腾讯仍然看好在线视频服务的前景，并将继续加大投资。

事实上，业界普遍认为，基于当前的市场环境，增加对高质量内容的投资是一个明智的选择。业内人士告诉记者，对于视频平台来说，不断推出多样化的高质量内容，一方面可以增强用户的粘性，另一方面也是各平台拉新的重要手段。

“内容是平台的基础”，腾讯视频(Tencent Video)总编辑王娟表示，平台成员接近1亿人，整个平台日均覆盖面超过2亿人，日均观看时间超过100分钟。“对于用户来说，他们的要求非常简单。当他们来到这个平台时，他们追求的是最漂亮、最受欢迎的内容。”

什么是质量内容？据上述知情人士透露，随着去年影视行业各种规格的调整，观众对大ip、大流量、大制作的信任度进一步下降，所谓的“流量之星+热门ip”爆炸规则已不再适用于当前的市场条件。

韩志杰告诉记者，影视市场已经进入一个牢不可破的发展阶段，有必要重新定义片头内容。

具体来说，他提出了三个方面的思考。首先，去伪存真，重新思考用户对头像内容的需求，拒绝“伪头像”内容，建立更合理的评价体系。“好的明星和知识产权是额外的项目，而不是核心项目”；二是求同存异。随着服务人群的不断扩大，用户被垂直细分，这决定了视频平台内容需求的多样性；第三，推陈出新，在题材和技术上进行创新，以满足用户日益增长的审美趣味。

值得注意的是，韩志杰还表示，腾讯视频将正式将网上电影升级为国产电影，主要涵盖三个方面，即资本升级、增加资本投入的平台、项目数量无上限；提升资源，与合作伙伴联合营销，增加腾讯部门的资源投入；提升业务模式，在平台现有的会员付费观看和单点支付模式下，继续推广高质量的国产电影，进一步推动网上电影和院线电影的共存。