万事达卡：支付也可以聆听了

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■记者日章

近日，支付技术公司万事达卡首次推出声音品牌标识，进一步丰富了万事达卡品牌的表现力。未来的消费者将有机会聆听万事达卡独特而难忘的品牌旋律，获得仅属于万事达卡的私密体验，无论他们身在何处，也无论他们是在物理、数字还是语音环境中使用万事达卡的支付方式。

“声音为我们的品牌增加了一个新的认知层面，它也将成为人们心目中万事达卡品牌形象的一个关键要素。”万事达卡首席营销和沟通官拉贾·拉加曼纳(Raja Lagamanna)表示:“我们创造了一个独一无二的万事达卡原创品牌旋律，它可以涵盖各种风格和流派，适用于各种场景。我们希望这个健全的品牌能够增强人们对万事达卡的品牌意识，并在全球引起共鸣。”

为了让万事达卡的品牌旋律在全世界引起共鸣，万事达卡邀请了世界各地具有不同风格和特点的音乐家、艺术家和音乐机构共同创作，如美国传奇摇滚乐队Linkin Park的音乐先驱mike shinoda。此外，万事达音响品牌还使用不同的乐器和节奏来展示各种具有代表性的音乐类型，如歌剧、电影和当地音乐。这一品牌旋律将成为万事达卡相关的各种音效的基础，并逐步延伸到原声、音效品牌、铃声、等待音、终端提示音等一系列领域。

据预测，到2022年，美国和英国的语音购物消费将达到2702亿元。2017年，中国智能语音产业规模达到105.7亿元，同比增长70%。根据中国商业研究院发布的《2018年中国智能语音市场分析与预测》，随着智能语音应用产业的扩张，预计2018年中国智能语音产业规模将进一步增长，达到159.7亿元。

“声音是人们感知事物的大通道，因此它有能力成为品牌传播的强大媒介。”著名播客公司gimlet的联合创始人兼总裁马特·利伯(Matt Lieber)说:“音频战略已经成为品牌发展的一个基本要素。”一个品牌的音效标识，也就是一个公司的声音名片，现在与视觉标识有着同等重要的地位。”

在第61届格莱美颁奖典礼前夕，万事达卡推出了一个全新的多渠道营销项目，由格莱美提名艺术家卡米拉·卡贝洛牵头。继格莱美奖之后，万事达品牌的旋律也出现在伦敦举行的英国颁奖典礼上，并将于2月25日至28日在西班牙巴塞罗那举行的移动世界大会上再次与公众见面。