张裕葡萄酒宣布，销量上升的商业数据是乐观的

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张裕公司(烟台张裕葡萄酒有限公司，以下简称张裕公司)在近期股东大会上发布的业务数据以及数据背后渗透的企业信心，可能会为张裕公司提供一个更直观、多维度的观察视角，探讨“疫情过后，企业将何去何从”。

张裕对未来发展形势的信心很大程度上来自于2019年张裕葡萄酒辉煌的财务数据。

根据年报数据，2019年，张裕实现收入50.3亿元，约占155家规模以上葡萄酒企业总收入145亿元的35%(年销售收入超过2000万元)；实现净利润11.3亿元，占全行业净利润100%以上(10.58亿元)。

截至2019年2月，张裕洁白娜的全球销量已超过5.32亿瓶

2020年第一季度，张裕的收入为8亿元，占中国155家规模以上葡萄酒企业总收入的42%。第一季度，张裕的净利润为2.33亿元，而国产葡萄酒的整体净利润仅为0.1亿元。

根据国家统计局的数据，2020年1-4月，规模以上葡萄酒生产企业实现总产量9.05万升，同比下降27.51%，降幅有所收窄。根据中国酒精饮料协会最近的行业抽样调查，进入5月份后，市场销售继续加速，部分企业有望在6月份恢复到前几年的水平。

从“小池”到“星海”的朝阳产业

纵观整个葡萄酒行业，在中国庞大的消费市场中，它是一个什么样的存在？企业增长的上限在哪里？

目前，中国成年人人均年葡萄酒消费量为0.92升，葡萄酒市场正面临着巨大的增长潜力和长期的繁荣前景，这使得中国葡萄酒产业成为“朝阳产业”。

此外，从消费习惯来看，随着80、90、90后年轻主流消费者的崛起，葡萄酒作为一种更健康、更时尚、更国际化的饮品，必将获得更大的发展机遇。

一方面，它是中国快速增长甚至爆炸性升级的消费需求，另一方面，它是葡萄酒发达国家高市场所无法获得的数据。显然，中国葡萄酒市场的未来发展非常广阔。

张裕公司

张宇创造变革的雄心:超越自己，实现“更多领先”

该行业的长期改善当然并不意味着该行业中最好的人可以依靠这一点。在张宇看来，恰恰相反，这是一场寻求突破和更大增长机会的战争。我们不仅应该超越市场，更紧迫的是，我们应该超越自己，并“更加领先”。

根据规划，2020年，除了继续实施“以高质量为重点，以中高档产品为重点，以大型单一产品为重点”、“建设葡萄酒、白兰地、进口葡萄酒体系”、“在骨干经销商体系下建设张裕独家团队”、“加强中外企业在原材料技术、财务管理、市场营销等方面的协同”的既定战略外，还将推进内部改革，以应对新趋势、新市场重点

张裕国际葡萄酒城

在具体实施方面，张裕也有直接的规划和清晰的思路。

作为一家较早完成全球布局的中国葡萄酒公司，张裕能够整合国内外资源，如酿酒技术、酿酒师等，不断推动产品质量的提高。孙坚政治家说:“我们必须用世界上最畅销的产品和中国最畅销的产品来蒙蔽产品。由于盲目的产品，张宇力求在质量和性价比上取胜，做到“不出意外，不上市”，否则，我们将继续调整，直到达到这个底线。只有这样，我们才能不怕任何竞争。”

张宇表示，2020年的关键改革是“加快营销数字化转型”，这将在过去两年至2020年底提前完成。根据计划，张裕将与腾讯合作开发这个小项目，预计将于7月1日启动，3年内将吸引数百万会员。同时，通过二维码等手段与消费者建立直接沟通渠道，促进产品销售，增加消费者体验，实现精准营销。

同时，张裕还将开通“智能零售”渠道，推动各传统经销商开设智能零售商城，并将各分销区域的目标消费者数据流失给经销商；通过会员数据，参与现场品尝体验的消费者被招募并介绍给经销商。

张裕赤霞珠

面对新的数字浪潮，张裕深入培养消费者、拓展新的消费场景、赢得更大市场的决心非常明显。更值得称道的是，这样一个看似“传统”的行业领导者总是表现出积极抓住机遇的开放心态和积极跳跃的速度。

所有这些都给了张裕公司理由和信心，对张裕的长期发展和业绩趋势给予乐观的预期。(照片由张裕公司提供)

编者:纪爱玲