塑品牌为农产品销售增长拓空间

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城市人买蔬菜很贵，但农村人卖蔬菜很难。过去，在电子商务的帮助下，“贵买难卖”的现象得到了极大的改善。电子商务扶贫不仅是一项公益，也是一个商机。以市场需求为导向，打造农产品品牌优势，可以创造更大的经济效益和社会效益。

"电子商务扶贫有商机."5月30日，在2019中国电子商务大会“电子商务扶贫论坛”上，中国电子商务扶贫联盟主席李晓林表示，电子商务应成为农业产业化的新引擎、农产品流通的新平台、农民增收致富的新动力、农村现代化的新渠道。

据了解，自中国电子商务扶贫联盟成立以来，阿里巴巴、JD.com等成员单位积极组建扶贫团队，根据各自的资源优势制定具体有效的援助措施，通过减免平台押金、使用费、扣款等费用，打造特色产品品牌，开展多种形式的产销对接活动，帮助贫困地区农产品生产经营企业开展网上销售，为贫困地区产品开辟绿色审批渠道。目前，已有3000多种产品在24个家电业务平台上推出，覆盖了140多个贫困县的230多家企业，拓宽了空农村电子商务的创新增长空间。

《游仙日报》副总裁郭琦表示，2018年，中国社会消费品零售总额超过38万亿元，其中约10万亿元与“吃”有关，生鲜农产品也是贫困地区的主要产业，蕴藏着巨大的商机。

“贫困地区有很多优质的特色农产品，但由于信息不对称、渠道不畅、没有品牌优势，销售不好。”郭琦认为，虽然新鲜农产品是必不可少的，但没有品牌就不能产生品牌溢价。虽然中国市场巨大，但缺乏新西兰贾培和美国多尔等优秀品牌企业。

李晓林还幽默地说，电子商务扶贫联盟已经涉及3000多个类别的农业特殊产品。如果我们抓住商机，打造优质农产品品牌，就能培育出3000多位“王者”。为了进一步推动电子商务扶贫，李晓林还在现场投放广告，呼吁愿意参与电子商务扶贫的企业与电子商务扶贫联盟合作，打造中国农产品的优势品牌。

郭琦表示，要打造品牌，带动产业发展，必须以需求为导向，将某一农产品的未决订单率、点击率、下单情况、质量、回购率等数据输出到上游合作生产地，根据需求进行相应的合作，有效连接，带动该地区的产业和贫困户脱贫致富。