游戏行业的2019年：高手过招的下半场刚开始

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[摘要]据了解，截至2018年11月底，申请总数已超过6000，其中约有一半已在目前严格的棋牌控制下退役，因此仍有约3000只股票需要处理。

2018年12月29日，广电总局网站公布了12月份国内网络游戏的审批信息，共有80款游戏获得了版本号。

此前，暂停发布版本号客观上刺激了游戏行业的洗牌。与此同时，许多以游戏行业为收入“摇钱树”的巨头经历了业绩下滑，并匆忙调转舵调整框架和业务，以便及时自我修复；中小企业正努力在等待版本号、融资和产品投资之间取得平衡；许多管理能力弱的小团队直接出局了。

随着版本号的发布，后续审计将更加严格，行业的马太效应将更加明显，资源将越来越集中。2019年，游戏行业将进入股票竞争的新阶段，腾讯和网易的地位不会动摇。短时间内，手机游戏产业将在“两超多强”格局下稳步发展。然而，从长远来看，行业洗牌仍未结束。淘汰大量中小企业只是游戏的前半部分，而游戏的后半部分才刚刚开始。

游戏版本号“堰塞湖”

版本号的重新开放是2019年游戏行业的第一个曙光。消息一出来，游戏公司的股价就普遍上涨。

第一批有版本号的游戏包括巨人网络的“月圆之夜”、蜗牛游戏的“黎明明落”、三七互动娱乐的“富贵丽人”、边锋网络的“开心三国杀”、B台的“玫瑰雪黑太阳”等。

随着版本号的发布，2019年对于游戏制造商来说将是重要的一年，新的产品如《地下城与勇士》、《使命召唤》、《权力的游戏》和《梦幻西游3d》有可能成为爆炸性的模型。

监管机构已经开始清理游戏版本号的“障碍湖”问题，但目前有大量游戏需要审核。据了解，截至2018年11月底，申请版本总数已超过6000个，其中约有一半已在目前严格的棋牌控制下退役，因此仍有约3000只股票有待处理。

业内许多人预测，游戏版本号将在3月左右进入正常审批状态，2019年登陆的版本号将达到3000个左右，比2017年超过9000个的版本号少三分之二以上。

限量版不是没有警告。据悉，2018年海口游戏年会后，特别是8月底，新闻出版总署提出了“控制网络游戏总量”的政策，一些厂商接到了“不开门，逐步消化”的指示。这意味着2019年新发布的游戏版本数量将非常有限，更多的是消化当前排队的版本号。

增量取决于“新轨迹”

除了限量版，游戏行业本身也在重组。随着移动互联网用户增长放缓，“网上转售游”的用户红利即将枯竭，特别是在限量版数量下，同质化程度高的产品面临淘汰，手机游戏市场已经进入了由头产品驱动的股票竞争时代。

“行业整体增长放缓，用户对产品的需求、认知和理解正在觉醒。团队不再适合按照旧的思维来制造产品，企业之间的竞争变得更加激烈。游戏产业观察家罗斯基告诉时代周刊记者。

股票竞争之外的空空间已经成为军事战略家的领地。郭进证券分析师佩佩认为，2019年的游戏市场取决于“新轨迹”。目前，腾讯、网易等巨头已经在手机游戏“新轨迹”上投入巨资——爱女人、二元、开放世界、硬核行动等等。

在接受《时代周刊》记者采访时，三汽互助娱乐表示，公司将加强优质产品研发+长期分销体系，通过支持创业团队、培养新人、与海外工作室合作等方式，积极拓展R&D产品类别。

在新的行业游戏规则下，游戏公司和创业团队的领袖来自哪里。罗斯基分析说，未来的战略级头部游戏，由于研发周期长，成本投资大，主要由游戏制造商运营和开发，在游戏性和竞争性方面取得突破；然而，中小企业会关注新领域，尝试玩独立游戏和休闲游戏，主要是因为门槛低和流量分红。

“总体而言，由于大生产投入的合作资源趋向于游戏厂商，流量和资金越来越集中在头部，产品相对固化，中小企业越来越难以突破，迫使企业进行细分。类别转移。”罗斯基说。

第28种模式已经固定

移动游戏行业的增长率放缓，但洗牌仍在继续。根据郭进证券的研究报告，国内游戏市场的28年格局已经建立。腾讯和网易稳居第一梯队，而盛大游戏、完美世界和三七互动娱乐位居第二梯队。

在2018年寒冷的冬天，企业培训的“生存体验”和“防寒措施”也将成为2019年的新玩法，这将考验制造商的综合实力。腾讯多方布局的“广厦网”可能会继续发布预留的“库存版本号”产品。据报道，他们中的许多人有沉重的ip或独特的游戏性；网易注重爆炸性产品的持续稳定产出，同时考虑到其成熟的长期运营战略。

第二梯队的游戏制造商受到资金的限制，所以他们主要争取产品的长期运营。尤其是在版本号稀缺的情况下，成为长产品的生命线，保持生命力是企业的关键。

至于游戏行业的长尾部分，将淘汰大量运营能力弱的中小企业。罗斯基分析说，许多公司可能没有版本号，因为产品不成熟；其次，融资正在萎缩。目前，游戏公司的资本估值较低，对团队的要求较高，企业融资难度较大。在这种情况下，游戏的研发和发行需要资金支持，这很容易导致资金链的断裂。

行业加速了洗牌，重数量轻质量的粗放型发展模式不可持续，但也给有能力、有意愿坚持玩游戏的企业留下了机会。

罗斯基认为，企业不必太担心版本号发布和政策监管的风险。“合理的政策监督是把每个人放在一条公平的起跑线上，但它需要相应的信息沟通。这项政策实际上鼓励创新、创新和出口。”