尚易酒店在中秋节推广“产品与效果的结合”

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中秋节一直是主要品牌营销的战场，但中秋节营销越来越常规化，消费者也逐渐失去了理智。如何打破常规，重新获得消费者的关注？有不同的答案，但最直接的方法是创造一种对比感。2019年，尚易酒店针对中秋节不回家的年轻人，推出了一系列的消费者营销传播，这在中秋节回家、家人团聚的营销中是独一无二的。

这个中秋节“我不回家”

在瞬息万变的移动互联网时代，我们如何才能迅速引起关注？中秋节时，尚易酒店实际上喊着“我不回家”。这是在挑战大众的传统观念，呼吁消费者不要回家？不完全是。

尚易酒店发布的主题为“我不回家”的海报表面上是说他们中秋节不回家，但实际上却透露了他们不能回家的苦涩和难以言喻的秘密。海报针对那些从角色、文案和视觉上加班的年轻人，充分展示他们的工作和生活条件。在像中秋节这样的团聚日子里，他们不想回家，但是那些无法形容的加班原因让他们放弃了回家。基于这一深刻的社会见解，主题“我不回家”很容易引起消费者的共鸣，并在社交媒体上引发了广泛的讨论。尚易酒店成功发起了第一波中秋节营销攻势。

中秋节:越简单，越完整

当消费者的注意力越来越少的时候，期待消费者像看一系列节目一样追逐你的品牌营销显然已经成为过去。在“我不回家”的话题引起关注的同时，尚易酒店迅速推出了一部微电影，聚焦因出差和加班而无法回家的年轻男女，进一步提高了营销热情。

微电影以其清新、内敛的叙事风格，在两人相遇时创造出一点点美丽和浪漫，可谓中秋营销微电影中的一条清晰的文艺之流。更值得称道的是，尚易酒店并没有简单地呈现这种美丽和浪漫，而是将“简单生活法则”的品牌态度融入到影片的细节中，例如，它从服装、饮食、爱好和行为上塑造了年轻男女的简约生活方式，从而呼应了“简单生活法则”。在电影的结尾，尚易酒店也表达了自己的中秋节主张:越简单，越完整。

这部微电影一经推出，就迅速吸引了年轻人的注意。每个人都参加了“越简单越完整”的主题讨论，分享了自己的中秋节故事，制作了大量的UGC内容，给品牌带来了很好的口碑效应。同时，尚易酒店还努力通过微信公众账号、颤音、微博、网络媒体等渠道，打造传播量，大幅提升品牌知名度。

尚易酒店的简单生活规则

正如微电影所详述的，“简单生活法则”是尚易酒店倡导的品牌态度。作为一家注重北欧风格的酒店，尚易酒店从产品设计、布局、理念等方面坚持“简单的生活法则”，为消费者打造一个独特的北欧风格酒店品牌。

尚易酒店注重从自然出发，针对旅行者厌恶复杂的痛点，利用北欧的简单概念设计六个核心联系人，创造简单、优质、舒适的旅行生活体验。多功能大堂、简易客房、人性化设计的半步入式衣柜、星级床上用品、48+2营养早餐和24小时自动洗衣房。每一个细节，每一根触须，都显示了生活的简单。这是商务酒店的标准模式，它简化了复杂性，充分降低了旅客对酒店生活的适应成本，让您快速找到自己的生活节奏，从容面对复杂的世界。这是尚易生活的简单法则。

我相信，经过这次中秋营销攻势，尚易酒店不仅会进一步巩固其在酒店营销圈的地位，而且会在市场上获得丰收，实现品牌营销的“产品与效果相结合”。尚易酒店在未来是可以期待的。(照片由尚易酒店提供)

编者:纪爱玲