天猫新文昌与中国国家地理跨界LILY商业时尚携手演绎服装等景观

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3月21日，天猫官方微博宣布将与中国国家地理和莉莉商业时尚联合推出一个特别合作系列，即“风景如衣服”自然系列和“奇异世界”动物系列，并邀请演员宋轶担任这一跨界时尚的经理。整个系列呈现出中国山、水、海的新风格，结合了珍贵而神奇的动物的表现，并在服装上生动地表现了大自然的美。

天猫新文昌作为天猫新文昌全年与中国国家地理深度合作的第一阶段，与年轻时尚品牌LILY Business Fashion携手，完美发挥了文化与消费之间的桥梁作用。权威媒体《中国国家地理》在其成立70周年之际，打开了通向自然的大门，展示了人性的本质。同时，它需要更多的形式和载体来完成它的表达。作为年轻职业女性商业时尚的先驱，莉莉商业时尚始终专注于探索中国新女性的美丽。随着现代都市女性文化性格和审美要求的日益提高，服装也承载着更多的自我表达和文化展示的需求。

天猫新文化创作的文化跨界可以说是一个强有力的联盟，三方将中国之美与中国人之美以及时装传达的新中国女性之美有机地联系在一起，从而创造出中国第一个以人文地理为主题的商业时尚。它填补了中国风景、中国文化之美以及商业时尚领域其他相关主题的空白，并赋予这些中国独有的文化元素更多的承载能力空。

“山川如衣”自然系列:山川之间，是中国

云南的元阳梯田和贾舒布鲁姆冰川等自然奇观被选中。交错、不真实、真实的自然轮廓，线条与色块相结合，抽象的艺术表现手法，用细腻的触感诠释面料，将女性色彩与自然特征相结合。

“稀有世界”动物系列:稀有世界，一起守护

属于中国的珍稀动物，选择其生动有趣的日常生活场景作为设计元素，运用空白、抽象线条、写意色彩等设计手法，巧妙展现动物生动有趣的姿态。

同时，莉莉商务时尚与天猫新文创携手打造限量版合作系列礼品盒。目前，限量礼品盒和LILY商务时尚中国国家地理特别合作系列已在天猫平台同时推出。

知识产权赋予品牌权力，并跨越国界推广中国文化

借用“中国国家地理”的文化知识产权授权品牌，是天猫新文创在跨境上的新探索；从2019年Tmall新文化创作计划的首次推出到Tmall新文化创作2.0计划，各大博物馆联合推出了Tmall，掀起了品牌博物馆合作的热潮，使2019年成为品牌博物馆合作的爆发年。

2020年，天猫将进一步探索文化创造领域，借鉴中国文化知识产权，赋予全球品牌权力，打造热门假日营销。它还计划与全球视野中各个领域的艺术家合作，与商业结合，推出更多有创意的新产品。这凸显了天猫新文昌的商业整合能力，由跨境文化领域引领的文昌产品消费也在商场平台上开始迅猛发展。

天猫的新创造是天猫让文化在新一代消费者中活跃起来的绝佳方式，文化赋予消费以厚度，消费赋予文化以活力。它利用自己庞大的消费群体和众多的品牌所有者，试图释放更多的文化和消费的可能性，创造更多的可能性，使中国传统文化蓬勃发展。(照片由天猫提供)

责任:吉爱玲