Iqiyi互动视频标准推出一年期互动视频标准，开辟一个新市场空房间

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互动是终极的娱乐体验，在互联网时代，它一直在努力满足用户不断变化的需求。互动视频的新奇之处在于，它可以通过增强体感反馈、情节参与和内容探索，将用户从故事中的“观众”角色转变为“参与者”。对于创边肖来说，互动视频提供了一个全新的创作工具和创造性思维，拓展了艺术创作的空空间。

一年前的今天，iQiyi在iQiyi世界大会上推出了全球互动视频标准和平台。仅仅几个月后，优腾和B电视台也争相进入该台，各种互动内容出现了。经过一年的磨砺，当我们审视互动视频及其发展时，人们发现市场上的互动内容越来越多，互动视频已经开始从狭义的“互动剧”延伸到更广泛的“互动体验”，其应用领域和影响也逐渐扩大。

交互式视频标准开辟了一个新市场空房间

2018年底，网飞的《黑镜:熊猫妮基》给了观众很大的选择情节的自由，可以随意决定故事的方向。技术创新也使得整个过程非常顺利，这再次点燃了市场对互动视频的热情。虽然已经取得了一些成绩，但从本质上来说，整个娱乐行业仍然在探索互动视频，尤其是在中国。

2019年5月9日，爱奇艺发布了世界上第一个交互式视频标准(IVG)，并计划推出交互式视频助理制作工具平台——交互式视频平台(IVP)。该交互式视频标准提供了从交互式视频的概念到制作和发布过程的一系列指南，以及交互式视频平台的使用说明，有助于方便高效地创建交互式视频，降低交互式视频的创建标准。自互动视频标准发布以来，爱奇艺巧妙地将其应用于戏剧、综艺节目、预告片、广告等领域，先后制作了中国第一部新的互动影视作品《他的微笑》、第一部应用互动视频标准的国产综艺节目《乐队之夏》、第一部国产电影互动预告片《波西米亚狂想曲》、2019年《中国新说唱》第一部互动广告等。，最初实现了不同的内容。

随着世界上第一个交互式视频标准的发布，交互式视频领域的大门已经正式打开，各大视频平台正在迎头赶上。去年7月8日，毕丽宣布推出“互动视频”功能。UPmaster可以制作具有不同选项的交互式视频，用户可以通过播放器做出选择，触发多个情节和结局。三天后，腾讯视频也发布了互动视频技术标准，并推出了一站式互动视频开放平台。随后，腾讯还推出了全屏幕互动迷你剧《英迈天堂》，现实生活爱情互动剧《拳击四重奏》，以及剧情式的虚拟现实互动综艺节目《我+》。在这方面，优酷也不甘示弱。去年9月，优酷宣布了互动视频创作标准和互动内容技术标准，并为互动内容提供了10亿元的创作资金。

去年底，国家广电总局广播电视规划研究所和爱奇艺牵头召开互联网互动视频数据格式规范(以下简称互动标准)行业标准启动会，讨论互动视频的发展方向和互动标准制定的相关细节，努力推进国内互动视频内容的逐步标准化和制度化。

中国互联网络信息中心发布的第45期《中国互联网发展统计报告》中提到，从2019年到2020年，互动视频探索的步伐将会加快，并将很快成为业界关注的焦点。首先，该平台促进了交互式视频的发展。Iqiyi、腾讯视频、李必立、优酷等多个平台已经开始尝试互动视频，在互动电视连续剧、互动综艺节目、互动电影等领域实现了百花齐放。与此同时，还设立了创作基金，以鼓励创作优秀的内容，并向公众的视野推广更多互动内容。第二，技术促进了交互式视频的发展。一站式互动视频创作平台相继推出，帮助创小编使用通用模板上传和发布作品，降低创作门槛，促进互动视频内容落地。此外，5G技术的商业化也为互动视频的发展提供了新的机遇。

iQiyi发布的世界上第一个交互式视频标准实际上是交互式视频标准化发展的第一枪，它加速了交互式视频进入工业化和大规模运营阶段。如今，互动视频的平台越来越广泛，创作的小系列和观众不断涌现，互动视频逐渐有了相应的市场。交互式视频小程序和相关软件已经推出，相关设备和场所也在不断改进。

重建内容和用户之间的关系。交互式技术手段支持内容标准化

对于用户来说，他们在观看互动视频时会看什么？

事实上，交互式视频内容打破了用户和内容之间的固有关系，因此用户不再是观众，而是作为参与者沉浸其中。然而，与简单的关于优化用户娱乐体验的讨论相比，视频行业通过这种技术手段来创造高质量的内容并创新内容的生产和营销方式是正常的，否则将是更有价值的讨论。

首先是互动剧，如《他的微笑》、《爱情公寓5》、《爱在天堂》、《麻将福头的古董情缘》、《乐队之夏》、《新中国说唱》2019等。，创新了内容表达与用户之间的强情节、高参与度的连接方式，由单向传输转变为双向链接，提升了内容的观看体验，赢得了广大用户的青睐。据报道，1月19日，iQiyi出演的《爱情公寓5》第13集以互动剧的形式推出后，进入互动情节的观众中有97.4%主动参与互动，平均每人互动超过6次。同时，与之前VIP系列第一天的数据相比，第13个互动系列第一天的播放时间是非互动系列第一天最大播放时间的3倍以上。此外，根据腾讯视频发布的数据，其衍生剧《麻将古色古香》的重播率在推出前五天超过了25%。这也意味着互动视频发展的不可逆性和巨大潜力。

其次，以iQiyi为例，将互动能力应用到预告片创作中，推出了中国第一部互动预告片《波西米亚狂想曲》，刷新了娱乐营销方式，调动了高互动用户的积极性，进而实现了电影化。热度反馈，使娱乐营销事半功倍；同时，在互动影视和互动综艺节目之后，iQiyi在广告和营销领域创新性地使用了互动视频标准。基于2019年“中国新说唱”，爱奇艺利用互动视频平台(IVP)制作了行业内首个互动视频广告，使广告更具趣味性和互动性，提升了创新的广告模式，促进了视频广告的互动过程。

诚然，从目前的情况来看，互动视频仍处于初始阶段，机遇与挑战并存。机会在于这种全新的观看体验有着广阔的市场，尤其是赢得了年轻观众的青睐，而全新的制作工具也意味着无限的可能性，这不亚于电脑动画技术给影视行业带来的新机遇。挑战在于它的正常化需要业内各方的共同努力，以及如何处理内容和成本之间的关系，这仍有待于整个行业的探索。

目前，在艾友登B站为代表的视频平台的共同努力下，互动视频已经迅速进入高质量用户体验、多元化娱乐营销、广阔商业前景和内容创作产业化的2.0时代。未来，互动视频在娱乐市场的多领域应用也将趋于正常，这必将成为下一阶段各大视频平台争夺互动视频轨道的关键。(照片由艾奇艺提供)

编者:纪爱玲