腾讯Q1财经报道:新文创巩固内容生态基石

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腾讯的风景依然独特。

2020年5月13日，腾讯发布了2020年第一季度的财务报告。财务报告显示，该季度营业收入为1080亿元，同比增长26%；净利润270.79亿元，同比增长29%，净利润增速超过营业收入，盈利能力较强。

此前，外国媒体预测营业收入为1010.7亿元，净利润为256亿元。这份季度报告超出了市场预期。

更重要的是，微信、QQ、视频、音乐等用户的数量。与上一季度相比有所增长，而腾讯的流量有着坚实的基础。

事实上，有先见之明的投资者早已充满信心，在他们的共同努力下，腾讯股价在5月11日飙升4.02%，一举突破2020年2月的高点，创下13个月来的新高。

中信证券认为:“展望2020年，公司各项业务有望继续保持稳定表现，对公司中期业绩持乐观态度，并继续保持480港元的目标价格。”

毫无疑问，腾讯给资本市场提供了一个令人满意的答案。

内容支付增长强劲

腾讯2020年第一季度的财务报告显示，截至2020年3月31日，微信和微信的月度账户合计超过12亿，达到12.025亿，同比增长8.2%，环比增长3.2%；QQ智能终端每月活跃账户6.935亿，比上个月增长7.2%。

如此庞大的数量要继续增长并不容易。

视频和音乐的增长也特别引人注目。腾讯视频成员数量达到1.12亿，同比增长26%，改变了连续五个季度同比增长率下降的趋势；腾讯音乐拥有4300万会员，同比增长50%。

此外，微视和小节目等短视频内容的用户流量也有所增加。

例如，微信的每日活跃账号超过4亿，腾讯总裁刘炽平表示:“我们希望通过微信将企业和用户联系起来，尤其是在零售和其他行业。小程序的生态系统将继续得到巩固，小程序并不急于实现。”

根据公共信息，小程序已经成为微信驱动的就业核心引擎。2019年，小型项目的日常活跃账户数量超过4亿，直接带动了536万个就业机会，比2018年增加了195%。

小程序已经成为微信推动就业的核心引擎

To-C业务已经成熟，而To-B业务也取得了突破。

腾讯会议将为联合国历史上最大的全球对话提供在线服务，腾讯会议国际版用户数量增加了6倍；企业微信优化了行业解决方案，进一步加强了与微信的互操作性，吸引了更多的大客户，尤其是零售、教育和公共领域的大客户，促进了日常活跃账户数量的大幅增加。

当然，也有商业挑战。例如，云计算业务在第一季度面临压力。腾讯表示:“展望未来，我们预计云计算行业在短期内仍将面临挑战。但是，从长远来看，我们将继续增加投资，预计云服务和企业软件将加速线下行业和公共部门的普及。”

新文创的内外联动战略奏效了

在内容支付增长的背后，腾讯新的创新战略是不可或缺的。

新文化创造是以知识产权建设为核心的文化生产模式，从而实现知识产权生产、知识产权实现的全价值增长链，回馈本土知识产权所衍生的活力。

如腾讯读书集团的知识产权“庆余年”被改编，腾讯影业和新立联合制作的同名影视剧被播出130多亿次；基于《西行记》知识产权，腾讯与行业合作伙伴合作推出4部漫画、2部电视剧和1部动画电影。在腾讯动画中，动画版已经积累了超过116亿的人气，而自腾讯视频发布以来，动画版已经积累了超过27亿的人气。；自5月4日以来，网络电影《永别了，西部空》已经在腾讯视频上播出，第一天播出的故事片数量已经达到1100万部。

在“让内容变得美丽”的使命下，腾讯继续在各业务领域共同努力，充分发挥“内容+社会互动”的能力，展示高质量内容的价值力量。

2020年4月27日晚，集团宣布腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武接任集团CEO兼执行董事，腾讯平台及内容业务副总裁侯晓楠出任集团总裁兼执行董事。

腾讯集团副总裁程武

《财务报告》还提到:“随着雷丁集团新的管理团队的上任，腾讯将深化与雷丁的合作，将其文学知识产权融入戏剧、动画和游戏等各种媒体形式，以扩大用户覆盖面，并探索产品创新和新技术来加强内容生态系统。”

总之，目前的内容积累期已经过去，行业正逐步进入内容实现期。阅读小组应该与时俱进。

事实上，这种变化已经出现了。根据文悦集团2019年度报告，版权运营业务已成为最大的业务，2018年占运营收入的5.4%，2019年飙升至25.6%。

当付费阅读的增长红利达到顶峰，网络文本市场进入下半年，版权运营将决定一家公司的未来前景，阅读集团必须抓住版权运营时代的机遇。

对此，成武有着坚定的意志:“我们有信心继续推动阅读从‘最大行业正版数字阅读和文学知识产权培育平台’升级到‘更强的文学内容生态’。”

只有打开知识产权全价值增长链，才能实现小系列、平台和消费者的双赢。

继续探索自由模式

除了版权，腾讯还在探索免费阅读模式。

2018年被称为免费阅读的“第一年”,它以“免费+广告”的风格吸引用户，并不断扩大其在低端市场的地盘，成为搅动在线文本市场的鲶鱼。

这种以牺牲用户阅读体验为代价的游戏风格受到了批评，业界担心，将流量作为唯一考虑因素可能会导致作品质量下降，并影响追求高质量产品的现有内容生态系统。

然而，不可否认的是，其潜在的用户市场相当大，这也为知识产权的实现提供了一种新的思路。因此，许多免费阅读平台迅速崛起，互联网巨头纷纷开战，腾讯也不例外。

2019年，免费阅读应用程序启动。根据第三方统计公司Questmobile的数据，同年4月，每天的飞行阅读用户达到250万，这初步反映了内在的紧张。

“纸质书籍向互联网的转移，网络幻想小说的大规模兴起以及移动互联网的冲击，网络文学的历史至少经历了三次类似的变化。每次大规模人群进入，都会带来内容质量的短期复苏，但随着读者的阅读。随着水平的提高，网络文学创作迅速获得新的动力。网络文学大学常务副校长刘英在接受媒体采访时说。

在这种背景下，腾讯并不认为免费阅读和付费阅读是不相容的:“未来，腾讯希望通过免费阅读和付费阅读的模式获得客户，并给作家一份份额和支持。”

换句话说，在免费阅读和付费阅读的叠加下，它不仅可以在网络文本市场上大赚一笔，还可以增加付费阅读的潜在人群，增加边肖的额外收入。

雷丁集团的愿景值得期待。(照片由腾讯提供)

编者:纪爱玲