慧农。com打造鲁西区域公共品牌“魏源鲁西”

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近年来，湖南省湘西土家族苗族自治州泸西县大力实施农业特色产业提质增效计划，着力打造农业品牌。为了促进全县经济在高质量的跨越式发展道路上阔步前进，泸西县引进了惠农。com通过公开招标，整合当地区域资源优势，打造区域公共品牌“魏源鲁西”。

统一品牌包装后，泸西县地方农业特产不仅提高了价格，也增加了农民收入，带动了地方农业的升级。

芦溪洼乡的稻子是湘西景观的生态产物，从沅水两岸漂遍全国。

泸西玻璃辣椒，以泸西县的辛辣和令人愉快的阳光味道，从巴斗山脚下开始在世界各地流行。

蕴含着浓郁湘西文化的合水茶油已经从边陲城镇进入千家万户。

……

如今，他们有一个统一的名字——“魏源·鲁西”。

(鲁西县区域公共品牌“魏源鲁西”的主要形象)

产地:鲁西农产品的“湘西印记”

湘西对山外的人来说是神秘的，因为它有古老的民族、古老的工艺和神秘的湘西文化。芦溪是湘西自治州的南门，盘瓠文化的发祥地，苗族计纱技术的发祥地，踩虎刻花的发祥地。芦溪是“湘西四大古镇之首”的古镇普什。这些都证明了泸西县具有“湘西是最具地域、文化和民俗特色的地区”的地域特色。

(国家非物质文化遗产“苗寨六月六日”)

对于区域公共品牌来说，区域价值无疑是消费者心目中最大的“力量”。湘西是人们向往、熟悉和热爱的超级象征。因此，“最湘西”作为鲁西的代名词，成为提炼区域公共品牌核心创意的关键。

为了捕捉消费者对湘西风味的市场认知，树立他们独特的“最湘西”的地域形象，品牌定位被提炼为“最纯正、最具湘西特色的风味”。泸西县区域公共品牌的核心价值——“最湘西、最纯正的元味”将脱颖而出。

创意:鲁西在绘画，湘西在品味

泸西位于北纬27°天然富硒带，是国家生态建设示范县。沅江和乌水在此交汇，武陵和雪峰山蜿蜒而过，形成“八山半水一田”的独特地貌。

当今社会，人们的生活水平不断提高，但食品安全问题频繁出现，消费者越来越倾向于生态绿色农产品。水源清澈、土壤质量安全的原生态环境是泸西县生态农产品的价值所在。

鲁西县商务局委托惠农。整合这些文化符号。经过几轮论证和投票，“余伟潞西”的品牌名称终于产生了:一是指潞西澧水所滋养的独特品味；同音异义词“原生态芦溪”，即芦溪农产品是当地果农在保持传统生态养殖方式的基础上精心培育的原生态美食。

(图为泸西县热门旅游景点普什古镇，图片来源于普什古镇旅游官方网站)

同时，为了呼应品牌名称，品牌口号确定为“画中芦溪，品中湘西”，简洁明了，易于传播，寓意深刻，画面感强。“画中的鲁西”讲述了鲁西的美丽风光，反映了游客在鲁西观光时的休闲需求。“正宗湘西”突出了鲁西“大湘西”的地域特色和农产品的纯正风味。

主品牌形象的设计以泸西“八山半水”的形象为创意来源，以“泸西”的轮廓为造型，结合山川农耕特色进行视觉呈现，突出泸西县的农业和生态价值。

(魏源鲁西子品牌包装示意图)

“魏源潞西”的区域公共品牌包括潞西玻璃辣椒、潞西瓦香米、合水茶油等产品。沟通辅助图形将湘西独特的苗族、土家族特色元素与劳动场景相结合，并以不同的方式表达出来。它们适用于产品品牌包装、常规宣传材料、常规衍生产品等。“魏源鲁西”用统一的外部视觉形象唤起消费者美好的想象。

坚持下去:高质量使品牌价值更高

区域公共品牌的发展取决于产品质量。只有坚持质量底线，才能创造区域公共品牌，站起来，走得更远。

泸西县出台了重点产业发展三年行动计划、产业支撑措施、泸西县网上农产品质量安全监督管理办法等政策措施，探索建立了农产品质量安全追溯管理体系，从源头上控制农产品质量和标准，实现了农业生产和流通的信息追溯管理。

在全面帮助鲁西建立区域公共品牌管理和品牌培育机制的同时，鲁西县商务局和惠农。com在供应链建设、流通标准建设、农产品涨价等方面系统经营“魏源鲁西”品牌。，并通过活动、宣传视频、媒体推广等手段推动“魏源鲁西”品牌价值最大化。

在潞西县委、政府的坚强领导和各部门的积极配合下，魏源潞西区域公共品牌正在发挥巨大的生成力量。今年4月，“魏源鲁西”商标产品进入珠江三角洲等地区，连接了更广阔的市场。泸西县特色产业基地规模不断扩大，品牌优势不断提升，成为农业增效、农民增收和农村绿化的持续驱动力。(照片由泸西县商务局提供)

责任:吉爱玲