百恒杰“一品卫士”系列新产品发布

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2020年5月30日，卫浴界发生了一件热点事件:横街卫浴“万佳一品”新产品发布会在网上举行，横街卫浴“一品卫士”100款新产品发布。

最初，每年发布新产品是卫浴品牌的“例行行动”。恒杰卫浴率先使用3D仿真技术进行直播，并利用技术实现“穿越”。他与明星王耀庆、博物馆评论员河森堡、代表田太一的丁香博士一起，在散步中体验新产品，展开了一场卫浴生活与文化的梦幻之旅。在此期间，创新3D技术的运用突破了卫浴产品展示的局限，发布了一个强烈的品牌信号——恒杰也发布了“，

恒杰卫浴在这次会议上透露了很多信息，也有一些令人惊讶的亮点:

走进明星的家

更多地走进消费者的家

“万家一品”会议的形式很巧妙。恒杰带领大家走进明星之家、皇宫之家和产品体验官之家，感受恒杰创造的浴室空房间和生活。

在现场直播中，王耀庆的话打动了无数人的心:“在选择浴室时，我会特别注重设计感和体验。我喜欢高价值，但私密设计也很重要。我发现恒杰在产品中做了所有的细节，给人一种非常温柔的感觉——家是温暖和温柔的。”

王耀庆表达了无数用户的愿望，消费者不仅需要产品，还需要温度和态度。接近消费者、倾听用户的声音是恒杰的品牌态度。由于恒杰对中国家庭的持续关注，恒杰已经成为一个有影响力的国产新产品的代表品牌。正如恒杰集团营销高级副总裁阮在现场直播中所说:“中国家庭需要专业和质量的保护。恒杰一直在努力工作，并愿意用国内新产品的力量为中国家庭创造最合适的卫浴产品和空的房间。”恒杰在国内新产品的增长上又迈出了坚实的一步。

新产品首先开始

聚焦“一个产品”和“守护者”

新产品发布的重点必须是新产品。所有关注恒杰的人都会对恒杰的“爆炸产品战略”印象深刻。Q9智能马桶的流行和“现代”系列浴室柜的流行都显示了恒杰卫浴专注于精品的能力和实力。将产品做到极致，将产品推销到极致，这是恒杰一贯的风格。这一系列新产品的发布聚焦于两个关键词:“一个产品”和“防护”。

在“万佳怡品”大会上仔细观察恒杰的新产品，发现它们有很强的共性:通过质量和核心技术来保护成千上万的家庭。

以首款恒杰木质合金浴室柜为例，展示了恒杰对浴室防潮健康需求的准确理解。通过独特的创新材料和工艺技术，浴室柜具有更强的防潮效果，采用navigation 空铝蜂窝结构，带防污釉陶瓷盆，使污垢细菌无法生长，健康安全，安心环保，表面的3D触感给人一种“温暖如木，坚韧如金”的质感

双Q系列智能马桶是“高智商、高情商”的王牌系列产品。就连“国家侄子”王耀庆也喜欢它。通过持续的净杀菌系统和人性化的功能，它给成千上万的消费者带来了现代化的厕所体验；新的翼T系列桌面式淋浴器不仅优化了淋浴体验，还解决了放置淋浴对象的实际问题，符合中国家庭浴室环境的使用细节

令人印象深刻的是“舞动的水龙头”——RICO多功能系列水龙头。作为一款可自由升降的水龙头，RICO拥有多种自由断水模式，让生活充满惊喜和期待；恒杰系列龙头让龙头更加多彩有趣。

同步123种新产品

它背后“隐藏”着什么？

在卫浴行业，什么样的企业能在一年内更新123种新产品？没有强大的R&D实力、优秀的科研团队、持续的创新投入和强大的生产能力支撑，123个新产品的落地只能纸上谈兵，恒杰已经做到了。

因此，如果你想了解一个卫浴品牌的现状，你可以通过观察它的店面布局和销售数据清楚地看到它；如果你想预测一个品牌的未来趋势，你应该注意它的R&D投资和R&D实力。从这个维度出发，拥有123款新产品的恒杰再次以产品创新和R&D实力表达了对“专业”的理解。

从“王牌单一产品”到“产品矩阵”

全方位的努力

值得注意的是，这次会议似乎与恒杰过去的产品战略不同——过去是“一个产品走向世界”，现在是“百强上线”。从“王牌产品”到产品矩阵的形成，它也发布了一个信号:恒杰的新产品发布极大地丰富了恒杰的产品线，不仅给消费者带来了更多的惊喜和选择，也为其工程、家装、新零售等渠道的拓展提供了可能性。

众所周知，家装行业的营销渠道正在发生裂变:一是随着全国许多城市全面装修政策的实施，精装房的比例越来越高，工程渠道成为兵家必争之地；其次，COVID-19的流行进一步培养了消费者的在线消费习惯。现场销售可能是除商店零售、家居装修、设计师和工程这四个传统渠道之外的第五个营销渠道，而新零售是值得家居行业关注的新模式。

相当关键的是，从恒杰2020年的一系列行动和这次新产品发布会上，我们可以感觉到恒杰正在规划新的零售业务:通过丰富产品线、优化售后服务渠道、努力让商品活起来、持续推动数字营销、加快线上和线下系统的整合...以一种新的形式，该品牌以一种更年轻的方式与消费者交流，与消费者产生共鸣，并在所有渠道上赋予他们权力，从而使恒杰能够进入千家万户。

国产新产品的“一个产品”态度

肆虐的疫情加速了洁具行业的发展进程，中国消费者发生了几大变化:一是对国家的归属感和自信心增强，对国产产品的认可度也有所提高；第二是全球经济下滑，反映在美国股市的四次打击上，美国股市在消费上更加谨慎，对家庭消费提出了更多的要求——品牌、质量、服务和性价比，没有一个能比得上；第三，在流行期间，培养了在线消费习惯，这使得直播和新零售变得流行。恒杰的新产品发布正好迎合了这些新的销售渠道。市场一直在变化，但品牌的核心保持不变。作为一个新的国内品牌，恒杰肩负着国内产品应有的质量理念和态度——出口高标准产品给千家万户，满足千家万户的需求，以产品和服务赢得声誉。

吴晓波说，在新的国内产品背后，是中国制造的迭代和消费的升级。质量是任何时代不变的真理；蝶变是国内新品牌进入消费者的渠道。如今，在家庭消费中，消费者越来越愿意相信国内产品，选择国内产品。此次会议是恒杰紧跟潮流、坚持创新迎接变化的重要一步，但恒杰将品牌的大计划隐藏在产品的小细节中。

在中国古代，“一品”代表最高的官职；在产品领域，只有最好的产品才能称之为“一个产品”，“恒杰一个产品”不仅捍卫了消费者的卫浴生活方式，也捍卫了中国人对国内新产品的期待。(照片由恒杰提供)

编者:纪爱玲