吉尼斯世界纪录有助于新经济时代的品牌营销

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国家直播的新经济时代已经到来。截至2020年3月，电子商务直播用户数量达到2.65亿，用户增长空仍相对较大。

如何成功“走出圈子”，赢得直播时代？最近，吉尼斯世界纪录与品牌和商家合作，策划了一系列现场挑战记录的活动，创造了许多刷屏幕的瞬间。在线直播挑战活动正成为带来商品和讲述品牌故事的另一种新姿态。

以挑战的名义，珠宝广播员再次“走出圈子”

过去，高单价的珠宝并不是现场交付的热门领域，也没有什么亮点吸引了太多的关注。如何降低信任成本，缩短用户购买链，是珠宝直播公司一直在思考的问题。

用力量说话。拥有玉石和珠宝鉴定师资格证书的左岩选择与吉尼斯世界纪录合作，并在粉丝节现场直播挑战世界纪录，以展示和证明他的珠宝专长，赢得信任。根据挑战规则，左岩需要在30秒内确定市场上可买到的、外观相似且随机订购的宝石。在诸多挑战下，左岩成功鉴定了26颗宝石，并获得了“30秒内鉴定最多宝石”的吉尼斯世界纪录。

“30秒内发现最多宝石”吉尼斯世界纪录挑战

值得注意的是，在范节之前，挑战吉尼斯世界纪录的消息就在社交网络上发酵了，这使得在线观众的数量瞬间达到了数百万，许多珠宝“新手”也前来观看。最终，左岩直播平台累计收到2万份订单，销售额达到900万元。

左岩的成功证明，挑战世界纪录带来了展示专业知识的最终机会，这不仅有助于利基市场成功“打破循环”，也加强了主持人自身的定位和魅力，这类似于李佳琪成功挑战吉尼斯世界纪录“30秒内给最多人涂口红”的称号，巩固其“口红兄弟”的地位。

关于“拆包”的品牌故事非常不同

今年5月，天猫郑弘和海尔集团先后打破了“最多人同时打开网络”的吉尼斯世界纪录。打开包装也是一样，但它们讲述不同的品牌故事，创造不同的尖叫时刻。

当一个品牌第一次进入电子商务平台时，如何快速吸引注意力，实现用户数量从0到1的突破？为了迎接52人、联合国、8月19日、3日和泡泡集市品牌落户天猫潮剧品牌平台，天猫郑弘与吉尼斯世界纪录携手策划并组织了“最多人同时在线解包”的挑战，并邀请了当红电影明星安德鲁和著名主持人何宁宁帮忙。根据要求，用户需要在5分钟内通过视频链接展示打开盲盒的过程和结果。

挑战前后，安德鲁围绕盲盒、品牌所有者的产品设计等话题与粉丝互动，使平台即时产生大量店内消费行为，当天累计访客数也超过800万。天猫万超品牌平台成名。

与充满卡哇伊风的网上盲盒不同，海尔挑战打开空室外机的盒子呈现出金属质感的硬核。当时，各大商家提前做好了618电子商务推广的准备，海尔走了一条“少人走的路”，通过群体直播空户外单元调整，挑战“大多数人同时上网”的吉尼斯世界纪录，成功赢得关注和支持。

在海尔看来，仅仅从价格战中赢得短期销售路线是不明智的，优秀的质量是根本。吉尼斯世界纪录认为，充分展示海尔产品质量优势的创纪录挑战可以成为展示海尔质量的营销创意的起点。因此，在挑战的过程中，海尔组织分布在567个城市和地区的1300多名员工分组合作，同时开启空室外机，向人们展示了该机的六大核心部件。1300多个屏幕不仅展示了海尔的质量自信，还通过屏幕上忙碌有序的操作过程传达了海尔团队的执行力和凝聚力，深刻诠释了海尔的品牌精神。

吉尼斯世界纪录挑战:“大多数人同时在网上打开盒子”

“举办这个活动的目的是让每个人都见证什么是真正好的空”海尔之家生态平台副总裁、空燃气行业总经理王用“不要忘记你的主动精神，坚持真诚，增强信心”的口号，介绍了此次挑战的初衷。她说，这不仅是对吉尼斯世界纪录的挑战，也是海尔向全世界展示中国品牌实力的决心和信心。

在大促销之前，让“雪霸”先“热”

作为微波炉行业的领先品牌，美的也在为618做准备，在预热市场方面有自己的特色。面对激烈的市场竞争，美的作为行业领导者，如何提前锁定注意力，迎接大的考验？答案是，抄本将与《吉尼斯世界纪录》一起在京东的直播平台上展示，用户将对“向暴君学习”的设置印象深刻，这将是未来的一大热点。

这是美的营销努力的第一步，用精彩的文字赢得吉尼斯世界纪录，在大促销前实现自我温暖。有了这次热身，618高考的美丽可能会带来更多的惊喜。

挑战世界纪录，荔枝也是疯狂的

当珠宝、暗盒、家用电器和其他快速移动的城市品牌在主要直播平台上大放异彩时，广阔的农村支撑着直播经济的另一半，直播平台使得新鲜水果和蔬菜的直接供应变得异常活跃。盛产荔枝的海口与阿里巴巴并肩作战，通过采摘荔枝来挑战吉尼斯世界纪录，不仅实现了产地500吨荔枝的直接供应，还将海口火山打造成荔枝产地的名片。

参加这次比赛的采摘队都是当地的果农，他们在一个小时内采摘了758.15公斤荔枝，并成功获得了“一队一小时采摘最多荔枝”的吉尼斯世界纪录。聚划算直播平台播出了整个挑战过程，并在挑战前后进行了全面的宣传活动。以挑战吉尼斯世界纪录为名，它吸引人们观看这场战斗，并在预售和现场销售中下订单。

“一个团队在一小时内采摘最多的荔枝”吉尼斯世界纪录挑战

经过这场战斗，海口火山荔枝市场开放，吸引了许多游客。对于巨化来说，另一个自有流量的“宝贝”品牌已经诞生，双方都有望创造更多的销售惊喜。

在后疫情时代，民生是公众关注的焦点。对于以民生为基础的农村地区来说，如何有效地扩大知名度，缩短从产地到餐桌的距离，是值得思考的问题。海口火山的营销创新，着眼于挑战吉尼斯世界纪录，可以提供一些参考。

如果在线直播流媒体经济是免费的，那么围绕记录挑战的营销创新是免费的一张有趣而有用的门票。那些美妙的时刻聚集了大量的观众和买家，在品牌、商家和用户之间架起了一座沟通的新桥。关于唱片挑战的营销故事还在继续，我相信更多的商业力量会敢于尝试这种新的营销方法，并以精彩的案例赢得掌声。

吉尼斯世界纪录起源于英国，并被公认为全球纪录认证的权威。正义、尊重、宽容和激情是吉尼斯世界纪录的价值。吉尼斯世界纪录鼓励所有人超越自我，以积极的方式挑战自己的极限，并通过认可各领域的“最佳”来帮助人们发现自己的潜力。

自1955年出版以来，《吉尼斯世界纪录》已经在100多个国家以40多种语言售出了1.45亿册。每年，全世界有超过7.5亿人观看吉尼斯世界纪录的视频节目。在过去的65年里，我们独立地验证和庆祝了世界上许多最好的。现存的精彩记录超过56000条，涵盖了人类、科技、自然、社会和动物等诸多领域。

欲了解更多吉尼斯世界纪录新闻，请访问中国官方网站或关注官方微博@吉尼斯世界纪录和官方微信@吉尼斯世界纪录。(照片由吉尼斯世界纪录提供)

编者:纪爱玲