“一带一路”释放旅游业三大红利

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随着第二届一带一路国际峰会论坛的召开，丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路再次成为全球关注的焦点。随着“一带一路”朋友圈的不断扩大，沿线越来越多的国家和地区参与其中，分享这个旅游市场的大蛋糕。日前，北京商报记者从多家旅游企业和ota获得的最新统计数据和分析报告显示，在过去的一段时间里,“一带一路”旅游市场不断焕发出新的商机。一方面，中国接待了沿线国家和地区的大量游客；另一方面，由于签证的便利，许多原本相对较小的目的地成为中国游客青睐的新的网络红色路线。因此，许多国内旅游企业和在线旅行社都生产了大量的新产品。此外，由于“一带一路”的开放条件更加便利，更多的目的地可以利用互联网加快黄金开采。在线签证处理、旅行期间的移动支付和在线预订“一带一路”旅游产品也刺激了沿线国家和地区更大的潜在旅游消费能力。

好处1:入境旅游强劲增长

目前，中国的出境和入境旅游规模仍处于不平衡状态。去年，中国入境游客中只有大约4200万外国游客，与近年来经常赚取数亿美元的出境游客相比，这是一个很大的差距。在过去的几年里，许多地方政府部门都在努力扩大合作和推广，以吸引更多的国家和地区的游客来中国旅游。在这种背景下，“一带一路”倡议无疑成为中国入境旅游的一个强大的新引擎，它带动沿线国家的大量游客进入中国，使国内所有旅游产业链中的企业，如餐饮和住宿，都能分享这一巨大的市场红利。

根据中国旅游研究院发布的数据，中国已经成为许多“一带一路”国家入境游客的热门旅游目的地。Ctrip.com进一步分析，目前中国“一带一路”游客最喜欢的十大目的地包括北京、深圳等城市。“去年，‘一带一路’上的东南亚国家成为中国旅游市场的主要客源国，而新加坡、马来西亚和印度则位列中国游客来源地的前三名。”据Ctrip.com有关负责人介绍，值得注意的是，在这些游客中，“90后”以36%位居第一，其次是“80后”，占35%，而“70后”占17.8%。

值得注意的是，根据入境外国游客的旅游偏好，人们来中国时不再只关注传统景点和景点。近年来，中国新兴的主题公园和度假胜地也成为他们心中的热门度假胜地。Ctrip.com负责人表示，去年，除了故宫、西湖、秦始皇兵马俑博物馆等传统标志性景点外，上海迪士尼、长隆野生动物园、上海野生动物园等新的旅游项目也受到了入境游客的欢迎。有业内人士分析，不仅这些新建旅游项目将成为“一带一路”奖金的受益者，而且景区周边的酒店、餐饮和企业将迎来大规模的消费增长，这将成为推动当地旅游业整体发展的新引擎。

奖励2:签证便利促进了新目的地的诞生

入境旅游势头越来越大。作为世界上最大的出境旅游目的地之一，在“一带一路”倡议的推动下，中国出境游客迅速向沿线国家和地区扩散，不仅以相当大的规模欢迎新的中国游客来到这些受欢迎的传统旅游目的地，还推动许多“非主流”路线成为新的网络红色产品。据Ctrip.com统计，截至2019年4月1日，“一带一路”沿线有51个国家为中国游客开放了便捷签证政策，截至2018年底，“一带一路”沿线有近1000个中国与国家间的直航航班。

在此基础上，桐城市旅游局发布的数据也显示，中国目前是泰国、越南、新加坡、马来西亚、柬埔寨、俄罗斯等“一带一路”沿线国家入境旅游的最大来源国。此外，一些长期处于中国游客前往欧洲的经典路线上的目的地也提交了一份不错的成绩单。2018年，土耳其接待中国游客39万人，同比增长59%，希腊接待中国游客15万人，同比增长50%，英国接待中国游客45万人，同比增长34%，意大利接待中国游客500万人，同比增长21%。

值得注意的是，随着中国与“一带一路”沿线国家的经贸往来和民间交流日益密切，一些以前未受到国内旅游市场重视的中东欧国家近年来的中国游客数量出现了爆炸性增长。“2018年，捷克、匈牙利、克罗地亚、爱沙尼亚和波兰等中东欧国家接待的中国游客规模创历史新高，同比增长超过20%。”桐城市旅游局的负责人说。

巧合的是，对驴妈妈的调查数据也显示，去年，通过签证便利化政策，阿尔巴尼亚、波黑和黑山等中东欧国家的小旅游目的地吸引了大量中国游客。“去年，在‘一带一路’沿线国家中，巴尔干半岛预订旅游产品的游客数量增幅最大，为189%”。驴妈妈的相关负责人说。

为了满足“一带一路”倡议刺激的大量新的“非主流”目的地的旅游需求，国内旅游企业和在线旅行社开发了新的产品来重构供应模式。以绿妈妈为例，企业出境游事业部总经理邹庆玲介绍说，绿妈妈旅游网不仅在新加坡设立了分公司，还与海外旅游局合作定制线路，增加自营产品库，推出“中哈旅游专列”，瞄准市场细分。

奖励3:目的地通过在线营销吸引顾客

在中国出境游客和目的地数量不断调整的同时，更多的目的地也瞄准了中国游客，希望借助互联网和电子商务等新事物吸引更多的中国游客。其中，新的消费形式正在迅速优化，各种支付方式层出不穷。

根据携程发布的数据。去年，前往“一带一路”国家的游客在预订旅游产品上人均花费约5000元。在这些游客中，接受新支付方式和预订方式能力较强的“80后”已成为旅游的中坚力量，占30%，而随着年龄和经济实力的增长，“90后”逐渐成为旅游的主力军，占20%。驴妈妈还透露了预测报告，称“十三五”期间，中国将向“一带一路”沿线国家派出1.5亿游客，旅游支出将超过2000亿美元。

在这种背景下，为了满足中国游客多样化和不断变化的消费需求，开拓更多的消费领域，“一带一路”沿线国家和地区纷纷寻求中国企业的合作，进入“互联网+旅游”的行列。

飞猪旅游的相关负责人今天告诉《北京商报》记者，“一带一路”沿线的国家正在因为数字生态而改变与中国游客对话的方式。“在出境旅游签证流程的第一步，马来西亚、越南、柬埔寨、新西兰等国家都开通了网上办理方式。通过光学字符识别，中国游客可以通过手机直接扫描护照，自动识别信息填写表格，还可以持有手机。网上自画像签证照片，所有材料都在网上提交，一部手机就可以拿到签证。”

与此同时，为了吸引中国游客，“一带一路”沿线的一些利基目的地迅速进入中国的ota，甚至播放直播和参与中国的“双11”。上述负责飞猪的人以卢旺达为例进行了介绍。过去，中国消费者可能甚至不知道卢旺达在地图上的位置。现在，卢旺达的旅游业正以一种独特和创新的方式进入中国消费者的旅游名单。据悉，2018年11月，卢旺达在线国家馆和“参观卢旺达”旗舰店登陆飞猪，让中国消费者可以直接在飞猪上了解卢旺达旅游的第一手信息，预订卢旺达旅游套餐。据悉，参观卢旺达旗舰店开业后，卢旺达迅速掌握了最受中国消费者欢迎的现场直播技巧，并迅速进行了几次关于卢旺达旅游的现场直播，每次都有数万人观看。旗舰店运营人员经常在陶伟发布信息，与粉丝互动，并宣布新产品上架。

此外，2018年9月，马来西亚乐高乐园成功登陆朱非开设旗舰店，并参与“双十一”和春节促销等活动。据报道，通过这些渠道，预订公园的人数增加了150%以上。