“云游敦煌”小项目在流行期间在网上接待了1200万游客

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4月21日，现象级文化旅游产品“去敦煌旅游”的小项目上线两个月，游客总数超过1200万，相当于2019年国庆期间甘肃省接待量的一半以上。由敦煌研究院和腾讯联合开发的“敦煌旅游”不仅是流行期间网络文化旅游的杰作，也是中国乃至全球数字文化保护领域的一个全新里程碑，为流行后行业的复苏和升级打开了一个大脑洞。

受疫情影响，线下大队几乎停止，莫高窟景区从1月24日起暂时关闭。敦煌研究院加快了数字化进程，联合战略合作伙伴腾讯提前两个月推出了“敦煌云之旅”，不仅将千年壁画一举转移到微信和QQ小程序，拥有10亿用户，还创造性地推出了“今日绘画语言”，吸引用户“天天参观”，并在推出后一个月进行了重大版本更新，打造了首个配音“敦煌动画剧”。爆炸背后的“科学技术+文化”的结合，如云上的壁画、今天的画、语音指南、配音动画等。，成功地引发了巨大的社会裂变效应。自2月20日推出以来，超过350万用户在敦煌旅游，敦煌和腾讯赢得了大量忠实粉丝。

《周游敦煌》不仅展示了不同类别的敦煌石窟壁画，也为用户互动创作提供了一个例外。在微信和QQ上，用户可以搜索“周游敦煌”或扫描小程序代码来获取产品，从艺术类型、朝代和色彩等维度探索壁画，近距离观察敦煌石窟的艺术风格。他们也热衷于为敦煌石窟定制独特的敦煌色彩和主题内容。“今天的绘画语言”部分是最受欢迎的。当用户每天打开小程序时，他们可以获得智慧和妙语，如“个人定制”壁画故事和“今日焦点”，还可以通过“敦煌之旅”体验更多的文化和创意项目，如参加“壁画色彩”游戏，学习壁画知识，资助特定洞穴壁画的修复；结合海藻图案元素，在线DIY独家“敦煌诗巾”被订购和购买，等等。

4月13日，《周游敦煌》被升级为有声版本，《敦煌动画戏剧》首映。该剧由敦煌研究院、腾讯影业和腾讯动画联合制作，改编自莫高窟经典壁画。壁画的艺术特征、图像纹理和光泽得到了最大程度的保留。用户不仅每天“追剧”，还亲自参与或邀请微信和QQ的朋友，并精选人物配音和分享，首次将“社交+互动”体验带入行业。在《敦煌动画戏剧》首播期间，《去敦煌旅行》小程序的新用户几乎翻了一番。《周游敦煌》还低调推出了一系列“敦煌最佳艺术”的音频壁画，如最早的3D图案绘画和最早的人工智能演唱会，让用户在观看壁画的同时，可以听到官方的声音解说，增强身临其境的体验。数据显示，《敦煌游记》的铁粉成分是多样的，不仅包括艺术爱好者和敦煌文化爱好者，还包括科技、影视、次要元素和游戏等垂直用户。他们在日常体验和分享互动中增强了对敦煌文化的认知和认同，并自发地成为敦煌文化的传播者。

“我现在每天都在敦煌旅游，我想多去看看敦煌。疫情结束后再安排！”许多用户在云上旅行后留下信息来表达他们的爱。“云游敦煌”通过整合订票、智能景点引导、体验传统文化课程等功能，还将帮助莫高窟游客获得综合旅游服务，为探索“智能文化旅游”开辟新的维度和空间。(照片由“云之旅敦煌”小程序提供)

编者:纪爱玲