中国游客去意大利旅游更合理、更个性化

新华社罗马2月12日电在中国农历新年的春节期间，意大利罗马随处可见带有猪年文化元素的红色吉祥装饰品。到处洋溢着意大利人迎接中国新年和中国游客的气氛。同时，也表明中国游客的意大利之旅正在向纵深发展，变得更加理性和个性化。

早在农历新年前后，罗马的许多著名商店、商场、博物馆和出租车公司就宣布了针对中国游客的支付宝或微信支付优惠政策。以意大利许多城市的文艺复兴百货公司为例。大多数知名品牌的专柜不仅有中文购物指南，而且中国顾客在用支付宝付款时也可以享受额外的折扣；商城有自己的微信公众账户，可以随时发布中文促销信息。

意大利企业让中国游客有宾至如归的感觉，并吸引了大量中国游客。中国游客在意大利的人均消费也很突出。

随着越来越多的中国游客去意大利，旅游方式正在逐渐改变。一些旅游行业人士告诉记者，近年来，中国游客在意大利的消费更加多样化，大型团体旅游的游客数量下降，而参与免费旅游、高端个人定制旅游、自助游和小企业团体旅游的游客数量一直在增加。

据罗马的中国导游郑介绍，近年来，中国游客纷纷前往意大利旅游，除了“买买买”和参观文化古迹和自然风光之外，还有越来越多的深度和个性化的旅游项目，如美食美酒、温泉保健、滑雪和艺术考察等。“许多年轻游客很早就制定了旅游策略，当他们到达意大利时，会直接前往目的地。传统的购物和观光项目不再满足他们的需求。”

原因如下:第一，互联网的发展使住宿和交通信息透明化，各种旅游战略网站不断翻新，免费入境技能日益普及；第二，中国游客对精神享受的要求越来越高，不再满足于传统的打卡旅游模式；第三，意大利设计、绘画等领域的艺术学习游市场正在吸引人们的注意力。

近年来，各种细分旅游项目，如特色城镇游、摄影游、西西里岛和撒丁岛度假游等，逐渐成为中国人关心旅游的热门产品。旅游模式和旅游类型的变化驱动着旅游消费的变化。

在罗马著名产品堆积的康多蒂街(Condotti Street)接受采访时，记者发现，许多奢侈品牌的导购员认为，中国游客现在在购物时更加克制、更有针对性。他们认为中国游客不是盲目购买，他们更喜欢购买意大利最有特色或质量最好的经典服装、皮具或配饰。

“这些年来，中国品牌的许多风格和品质都发展得非常好。中国人在意大利购物更像是在寻找锦上添花。”一位知名品牌购物指南告诉记者。

分析人士认为，近年来，中国积极推进供给侧结构改革，不仅促进了产品质量的提高和产业转型升级，也推动了中国消费品市场的质量革命，也为海外质量品牌提供了商机，这与中国海外消费特征的变化密切相关。(李杰)

编辑:张洋