文昌继续扩大新的边界

随着文化产业的不断创新和发展，文昌产品不再受杯子、笔记本、帆布包等传统风格的束缚。出版业、博物馆和非传统技能都在跨境整合中结合自身特点，积极拥抱新领域，开发市场认可的具有经济价值的创新产品。整合带来了“1+1 > 2”的全新效应，文化创新以其自身的特点拓展了产业发展空。

非物质文化遗产、文物、书籍、游戏、动画……如今，将这些元素混合搭配越来越常见。近年来，随着文化产业的快速发展，“文化+”和“+文化”已经成为一种趋势，日益多元化的跨境融合促进了文化创作的“破圈”。

互补质量资源

跳出传统风格

"如果这本书的封面可以做成衣服，你喜欢哪一种？"不久前，服装品牌“行走不停”和上海翻译出版社推出了一个联合模型，将“翻译经典”系列书籍的封面设计成一个服装图案。第一个系列源于3月24日上市的《月亮和六便士》。

这种合作受到网友的好评:“上身的装帧艺术”，“穿上一本书，感受文字与皮肤、灵魂之间零距离的接触”...此前，“行走不停”曾与多个机构合作，如理想国家和单向空房间，反响和销量都不错。

“我们更注重促进价值和资源交换，而不是短期回报。”“继续走”的创始人之一肖禄丰说。据报道，该店出售的所有联名服都需要支付出版社的版权费，出版社获得的收入将与书籍设计师分享，而此次活动的影响远远超出了商业考虑。

上海译文出版社的编辑徐珏认为，这是一个突破性的创新。过去，由出版社推出的“文创”首次普遍配合新书营销，与商业服装品牌联合推出品牌。

高质量和创造性的装帧设计是纸质图书创作的基础。如何摆脱杯子、笔记本、帆布包等传统风格，进一步延伸装帧设计产业链，是出版业面临的新课题。“虽然我们刚刚起步，但我们希望开发一种全品种、全形式的版权设计，这是未来的一个新方向。”徐爵说。

最近，浙江杭州市民李楠非常喜欢新买的传统木刻版画制作工具礼盒。雕刻刀、羊毛刷和木刻板都有。"从木刻到印刷，这是第一次自己制作版画."

这套木刻印刷工具由浙江自然创造文化创意有限公司创意团队设计..该公司的联合创始人闻仲说，起初他们将木刻版画的元素融入到食品包装中。我没想到顾客会热情回应。“既然每个人都感兴趣，如果木刻版画只是用作包装，那岂不是很遗憾？”就这样，这个木刻印刷工具礼盒应运而生，让更多的人可以亲身体验木刻印刷的全过程，也让这个无形的工艺感受到有形和有趣。

2020年1月初，天创公司与中国老字号杭州智威冠在杭州湖滨商圈建立了全国潮线下体验店。木刻版画体验区吸引了许多游客驻足体验春联和祝福的摩擦。

“我希望在融入现代创新之后，我能被赋予重用的可能性。”闻仲说。

树立良好的声誉

激活商业价值

2019年11月，在三星堆博物馆举行的“文物大师大会”上，一个青铜纵向文物面具被“激活”，变成了“文物精神”，吸引了众多游客的目光。

此外，三星堆还推出了“古蜀梦娃”表情包，小说《蜀国皇帝传奇》、《蜀山万里无云》、《我的世界》等也在筹备中。

“神秘而独特的三星堆文化具有天然的知识产权属性，跨境融合是传播和转化三星堆文化价值的最佳途径之一。”三星堆博物馆党委书记、常务副馆长朱家可说，三星堆是一个巨大的宝藏。用现代表达方式开辟知识产权多元化发展的边界，可以让更多的人了解古蜀文化。

点击APP，绘制空白、釉料和颜色，你可以在你的手机上操作一系列制瓷过程。在神曲游戏推出的“釉”应用中，用户不仅可以了解制瓷过程，还可以直接订购定制作品。

在神曲游戏的“文物附加”应用中，玩家可以欣赏到各大博物馆的经典藏品。嵊瀣运动会副会长陈玉林表示，目前，“文物增值”已与300多家博物馆达成合作，完成了3.5万件国宝的大数据整理工作。

目前，“琉璃”等游戏产品已被列入国家文物局“网络中华文明”重点示范项目。在陈玉林看来，文化产品的回归首先在于口碑。“我希望更多的人能够通过数字表达理解我们的工艺和文化。现在我们更加自信了。”

在跨境探索中，不仅品牌效应逐渐显现，商业价值也逐渐显现。据陈玉林介绍，“琉璃”已经盈利。“文化有经济价值，文化产业能带来经济效益，所以有必要增加文化价值，让市场认可它，让更多的年轻人认可它。”陈玉林说道。

肖禄丰也有同感。他认为品牌合作实际上是聚集有相似想法的顾客。“他们可能穿同样的衣服，读同样的书，这是基于同样的生活方式。”肖禄丰介绍，与上海译文出版社合作的第一套服装系列上架后，第一天就实现了10多万元的销售额。现在第一批几乎卖完了，第二批已经开始下订单。

政府和企业携手合作

拓展国际市场

“在政府的支持下，我们举办的‘大中华节’受到了好评。”闻仲介绍说，在春节和端午节的基础上推出的陕西剪纸和遂昌粽子深受消费者喜爱。

近年来，公司所在的杭州拱墅区建立了传统工艺工作站，希望通过共同努力来推广非物质文化。文光拱墅区旅游体育局副局长姜国祥表示:“政府设立了支持机构，企业主动参与，在非遗研究和传统工艺创新改造方面取得了良好效果。”浙江省传统工艺专家、中国美术学院教授王启泉认为，政府将依托工作站，与高校、文化创意企业合作，提升产品档次，研发非遗旅游产品，为传统工艺的振兴打造双高地。

它不仅在国内市场得到认可，而且越来越多的新的文化和创意产品正试图走向国际。正在后期制作的电影《金面具》是由四川出版集团等制作的。这是一部以三星堆面具文化为核心元素的原创动画电影。这部电影由约翰.威尔逊同名小说改编而成，由一个国际制作团队拍摄。

《金面具》的中国首席制作人姚晓明表示，经过初步的市场测试，《金面具》在北美动画电影市场很受欢迎，这将推动古蜀文明进一步走向国际舞台。从创作文化产品开始，到年轻人喜欢表情包和网络游戏的娱乐互动，再到涉足电影和小说，三星堆博物馆的文物不再只是静静地呆在展台上，而是主动跨越国界，从容地走上国际舞台。

这也是陈玉林正在做的，以使产品在世界上获得更多的认可。从2018年成立到2019年2月全球发布，“Glow”已覆盖140多个国家和地区，有14种语言版本。"作为一款小众游戏应用，在国外的累计下载量已经达到300多万次."陈玉林表示，设计“釉色”和“文物附加”的初衷是做好传承工作，让更多的人了解国宝，展示中国的文化沉淀。(文字/王鸣凤、曹灵娟、窦参与写作)

《人民日报》(2020年4月8日，第12版)

编辑:张洋